Est-ce qu'ils aident ou nuisent à votre référencement?

L'utilisation de liens réciproques – parfois appelés liens «échangés» ou «échangés» – était une méthode populaire de création de liens au début des années 2000, mais sa popularité a diminué ces dernières années.

Les liens réciproques sont encore relativement courants. Ils sont un sous-produit naturel de la possession d'un site Web, après tout.

Cependant, la façon dont les liens réciproques apparaissent sur les sites aujourd'hui est différente de celle d'il y a 20 ans.

Dans mes recherches pour cet article, j'ai trouvé une étude de construction de liens perspicace faite par Ahrefs, qui déclare – et je dois être d'accord! – que le développement de relations grâce à une sensibilisation authentique et l'établissement de liens avec des sources sans rien attendre en retour, sont les moyens les plus appropriés et les plus naturels pour établir des liens réciproques.

Ce graphique montre que seulement 26,4% des domaines d'autorité utilisés dans l'étude d'Ahrefs sont ne pas en utilisant des liens réciproques:

Donc, oui, les liens réciproques sont encore assez courants.

Mais la question appelle toujours une réponse: les liens réciproques aident-ils ou nuisent-ils à votre référencement?

Que sont les liens réciproques?

Un échange de liens se produit lorsqu'un accord est conclu entre deux marques pour échanger des liens afin de renforcer le référencement et l'autorité du site en disant essentiellement: "vous vous connectez à moi, et je vous lierai".

En substance, un lien réciproque est une contrepartie, ou une situation «vous me grattez le dos, je vais vous gratter».

Est-ce que cela semble louche?

Peut être.

Est-il ombragé?

Il pourrait être. Tout dépend de la façon dont vous utilisez les liens réciproques sur votre site, et à quelle fréquence.

Dans le troisième paragraphe de cet article, nous avons lié à Ahrefs. Le lien nous prépare tous les deux à une situation de lien réciproque utile et naturelle. La décision d'Ahrefs de rendre la pareille en renvoyant à cet article dépend entièrement de lui.

Jetons maintenant un œil à l'autre extrémité du spectre.

Voici un exemple d'une offre d'échange de liens louches, trouvée sur un site qui héberge exclusivement des échanges de liens:

Pas très attrayant, non?

Les liens réciproques sont-ils bons pour le référencement?

Si vous souhaitez accroître votre autorité et votre classement (et réduire le risque de sanctions des moteurs de recherche), la clé est de se concentrer sur des stratégies et tactiques moins risquées.

Par-dessus tout, vos méthodes de création de liens devraient améliorer l'expérience de votre client sur votre site.

Plutôt que de vous concentrer sur le classement SERP et le profil de lien de votre site Web, concentrez-vous sur la fourniture de quelque chose de valeur à vos lecteurs et clients en produisant un contenu de haute qualité.

L'ajout de liens externes sur votre site peut être utile pour le référencement, mais ils ne sont pas le moteur du classement de votre site.

Comment utiliser les liens réciproques pour aider votre référencement

La création de liens vers des sites de qualité pertinents pour votre contenu améliore l'expérience globale de votre lecteur sur votre site Web.

Le contenu est roi et la fourniture constante d'informations originales et précieuses à vos lecteurs fera de votre site une place sur le trône.

Lorsque vous créez un lien vers un contenu de grande valeur, vous pouvez faire de votre site une source fiable d'informations. Dans ce cas, si l'autre site échange le lien, considérez-le comme un bonus – le contenu est prioritaire.

Si vous allez demander une réciprocité, vérifiez les statistiques SEO du site pour vous assurer que vous échangez des liens avec un site Web de haute autorité.

Lorsque des liens réciproques se produisent naturellement entre les sites d'autorité, les deux sites peuvent en bénéficier.

Voici quelques éléments à considérer avant de poursuivre un échange de liens:

Le site externe pourrait-il potentiellement améliorer le trafic de votre site? Le site produit-il du contenu et partage-t-il des informations liées à votre créneau? La marque ou l'entreprise est-elle un concurrent direct? (La réponse à celle-ci devrait être non!)

Un exemple de lien réciproque qui est presque toujours OK est l'utilisation d'annuaires en ligne.

Assurez-vous que le répertoire est lié à votre industrie ou créneau et incluez un lien vers celui-ci sur votre propre site.

Voici un exemple d'échange de liens entre Feedspot, un répertoire populaire pour les blogs, classés par niche, et le blogueur de voyages Euro Travel Coach.

Liens de Feedspot vers Euro Travel CoachLiens de Euro Travel Coach vers Feedspot

4 façons dont les liens peuvent nuire à votre référencement

Les liens réciproques naturels présentent certains avantages, mais lorsque vous n'utilisez pas le bon sens, l'échange de liens peut nuire à l'autorité et au classement de votre site. Voici quatre façons dont les liens peuvent réellement nuire à votre référencement:

1. Pénalisation du site (action manuelle)

En termes simples, les liens réciproques sont contraires aux consignes aux webmasters de Google.

Si votre site abuse des backlinks – si vous essayez de manipuler les résultats de la recherche en échangeant des liens – votre site Web court un risque élevé d'être pénalisé par Google.

2. Diminution de l'autorité du site et des classements

Si vous créez un lien vers des sites externes qui ne sont pas pertinents pour votre contenu, votre page peut subir une baisse de l'autorité du site ou des classements SERP.

Avant de créer un lien, assurez-vous que le contenu est pertinent et vérifiez le classement Alexa du site.

Dans certains cas, il est OK de créer un lien vers des sites à faible autorité, mais un lien excessif vers ces sites n'améliorera pas l'autorité de votre propre site Web.

3. Stimuler le référencement pour la concurrence directe

Lorsque vous créez un lien vers des sites avec les mêmes mots-clés et expressions cibles que votre site Web, vos chances d'avoir ce lien réciproque sont faibles.

Par conséquent, vous augmentez uniquement le référencement de vos concurrents, pas le vôtre.

Les échanges de liens ou les liens réciproques doivent se faire entre des sites ayant un contenu et des thèmes similaires, et non entre des sites directement concurrents.

4. Perte de confiance

Vous ne voulez jamais perdre la confiance des moteurs de recherche. Mais les liens réciproques peuvent provoquer cela de deux manières:

Votre site contient un nombre ridiculement élevé de liens 1 à 1. Le texte d'ancrage de votre lien est systématiquement suspect ou sans rapport avec votre contenu.

Développer des relations est la clé

L'établissement de relations dans votre industrie est un élément crucial de toute stratégie efficace de création de liens.

L'établissement de liens avec des ressources pertinentes et fiables est un excellent moyen de renforcer la confiance et l'autorité et de développer des relations avec les marques de votre créneau.

En établissant un lien vers des sites d'autorité, votre site a plus de chances d'être vu par ces propriétaires de site, ce qui pourrait conduire à des liens de leur part à l'avenir.

Sommaire

Plage de temps: À partir du 6e mois

Résultats détectés: 12 mois

Liens réciproques moyens par mois: 1-2, mais cela dépend de la fréquence d'engagement

Outils: Infos sur le site Alexa

Avantages des liens réciproques:

Améliore l'expérience du lecteur sur votre site Établit votre site en tant qu'autorité de confiance Augmentation du trafic sur le site Création de relations

Crédits d'image

Image vedette: Paulo Bobita
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, octobre 2019

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