Est-ce qu'ils aident ou nuisent à votre référencement?

L'utilisation de liens réciproques – parfois appelés liens «échangés» ou «échangés» – était une méthode populaire de création de liens au début des années 2000, mais a perdu de sa popularité ces dernières années.

Les liens réciproques sont encore relativement courants. C’est un sous-produit naturel de posséder un site Web, après tout.

Cependant, la manière dont les liens réciproques apparaissent sur les sites est différente de celle d’il ya 20 ans.

Dans mes recherches pour cet article, j'ai trouvé une étude approfondie sur la construction de liens réalisée par Ahrefs, qui stipule – et je dois être d'accord! – que le développement de relations par le biais d'une sensibilisation authentique et la création de liens avec des sources sans rien attendre en retour constituent les moyens les plus appropriés et naturels de créer des liens réciproques.

Ce graphique montre que seuls 26,4% des domaines d’autorité utilisés dans l’étude d’Ahrefs sont ne pas en utilisant des liens réciproques:

Donc, oui, les liens réciproques sont encore assez courants.

Mais la question appelle toujours une réponse: les liens réciproques peuvent-ils aider ou nuire à votre référencement?

Que sont les liens réciproques?

Un échange de liens survient lorsqu’un accord est passé entre deux marques pour échanger des liens afin de renforcer le référencement et l’autorité du site en disant essentiellement: "Vous créez un lien avec moi, et je le ferai vers vous".

Essentiellement, un lien réciproque est une contrepartie, ou une situation «tu me grattes le dos, je te gratte le vôtre».

Est-ce que cela semble louche?

Peut être.

Est-ce que c'est louche?

Il pourrait être. Tout dépend de comment et à quelle fréquence vous utilisez des liens réciproques sur votre site.

Dans le troisième paragraphe de cet article, nous avons lié à Ahrefs. Le lien nous place tous les deux dans une situation de lien réciproque utile et naturelle. Qu'Ahrefs choisisse de rendre la pareille en renvoyant à cet article leur appartient entièrement.

Voyons maintenant l’autre extrémité du spectre.

Voici un exemple d’offre d’échange de liens louche, trouvée sur un site hébergeant exclusivement des échanges de liens:

Pas très attrayant, n'est-ce pas?

Les liens réciproques sont-ils bons pour le référencement?

Si vous souhaitez développer votre autorité et votre classement (et réduire le risque de pénalités des moteurs de recherche), il est essentiel de vous concentrer sur des stratégies et des tactiques moins risquées.

Avant tout, vos méthodes de création de liens doivent améliorer l’expérience de vos clients sur votre site.

Plutôt que de vous concentrer sur les classements SERP et le profil de lien de votre site Web, concentrez-vous sur la création d'un contenu de grande qualité pour vos lecteurs et vos clients.

Inclure des liens externes sur votre site peut être utile au référencement, mais ce n’est pas la force motrice du classement de votre site.

Comment utiliser des liens réciproques pour aider votre référencement

Les liens vers des sites de qualité pertinents pour votre contenu améliorent l'expérience globale de votre lecteur sur votre site Web.

Le contenu est roi et le fait de fournir régulièrement des informations originales et précieuses à vos lecteurs confèrera à votre site une place sur le trône.

Lorsque vous créez un lien vers un contenu de grande valeur, vous pouvez définir votre site comme source d'informations de confiance. Dans ce cas, si l'autre site échange le lien, considérez-le comme un bonus: le contenu est primordial.

Si vous envisagez de demander un échange, consultez les paramètres de référencement du site pour vous assurer que vous échangez des liens avec un site Web à haut niveau d'autorité.

Lorsque des liens réciproques se produisent naturellement entre les sites d'autorité, les deux sites peuvent en bénéficier.

Voici quelques points à considérer avant de poursuivre un échange de lien:

Le site externe pourrait-il potentiellement améliorer le trafic de votre site? Le site produit-il du contenu et partage-t-il des informations relatives à votre créneau? La marque ou l’entreprise est-elle un concurrent direct? (La réponse à cette question devrait être non!)

L’utilisation des annuaires en ligne est un exemple de lien réciproque qui est presque toujours acceptable.

Assurez-vous que le répertoire est lié à votre secteur d'activité ou à votre créneau et incluez un lien vers celui-ci sur votre propre site.

Voici un exemple d’échange de liens entre Feedspot, un répertoire populaire de blogs classés par niche, et le blogueur de voyages Euro Travel Coach.

Liens Feedspot vers Euro Travel CoachEuro Travel Coach liens vers Feedspot

4 façons dont les liens peuvent nuire à votre référencement

Les liens réciproques naturels présentent certains avantages, mais lorsque vous n’utilisez pas le bon sens, l’échange de liens peut nuire à l’autorité et au classement de votre site. Voici quatre manières dont les liens peuvent réellement nuire à votre référencement:

1. Pénalisation du site (action manuelle)

En termes simples, les liens réciproques vont à l’encontre des consignes de Google pour les webmasters.

Si votre site utilise des liens de retour abusifs (si vous essayez de manipuler les résultats de recherche en échangeant des liens), votre site Web risque fortement d’être pénalisé par Google.

2. Diminution de l'autorité du site et du classement

Si vous créez un lien vers des sites externes qui ne sont pas pertinents pour votre contenu, votre page risque de subir une chute de l'autorité du site ou un classement SERP.

Avant de créer un lien, assurez-vous que le contenu est pertinent et vérifiez le classement Alexa du site.

Dans certains cas, il est acceptable de renvoyer des liens vers des sites à faible autorité, mais des liens excessifs vers ces sites n’amélioreront pas l’autorité de votre propre site Web.

3. Stimuler le référencement pour la concurrence directe

Lorsque vous créez un lien vers des sites contenant les mêmes mots clés et expressions cibles que votre site Web, vos chances d’avoir ce lien réciproque sont faibles.

En conséquence, vous ne faites que stimuler le référencement de vos concurrents, pas le vôtre.

Les échanges de liens ou les liens réciproques doivent s'effectuer entre des sites ayant un contenu et des thèmes similaires, et non entre des sites directement concurrents.

4. Perte de confiance

Vous ne voulez jamais perdre la confiance des moteurs de recherche. Mais les liens réciproques peuvent provoquer cela de deux manières:

Votre site contient un nombre ridiculement élevé de liens un à un. Le texte d'ancrage de votre lien est toujours suspect ou n'a aucun rapport avec votre contenu.

Développer des relations est la clé

L'établissement de relations dans votre secteur d'activité est un élément crucial de toute stratégie efficace d'établissement de liens.

La connexion à des ressources pertinentes et fiables est un excellent moyen de renforcer la confiance et l’autorité et de développer des relations avec des marques de votre créneau.

En créant des liens vers des sites d'autorité, votre site a plus de chances d'être vu par ses propriétaires, ce qui pourrait donner lieu à des liens à partir de ces sites.

Sommaire

Plage de temps: Commence à 6 mois

Résultats détectés: 12 mois

Liens réciproques moyens par mois: 1-2, mais cela dépend de la fréquence d'engagement

Outils: Alexa Infos sur le site

Avantages des liens réciproques:

Améliore l’expérience du lecteur sur votre siteEtablit votre site comme une autorité de confianceAccroissement du trafic sur le siteCréation de relations

Crédits d'image

Image sélectionnée: Paulo Bobita
Toutes les captures d'écran réalisées par l'auteur, octobre 2019

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