Étude de référencement: refus des backlinks comme facteur de classement

Dans une pratique aussi complexe et apparemment indéchiffrable que l'optimisation des moteurs de recherche, les indices tirés d'études à grands facteurs de classement peuvent faire la lumière. À cette fin, Searchmetrics, une société de marketing Internet, a publié cette semaine son étude annuelle sur les facteurs de classement dans Google.

Searchmetrics fait partie des principales conclusions: pertinence du contenu et intention de l'utilisateur; les signaux des utilisateurs provenant de l’ensemble de produits de Google; facteurs techniques et architecturaux; et des backlinks. Mais attendez, certaines des conclusions vont vous surprendre.

Par exemple, alors que la qualité et la quantité de liens entrants dans vos pages à partir d'autres sites sont toujours importantes, Searchmetrics constate que ce n'est pas le facteur le plus important comme il l'a été dans le passé. En fonction de la requête de recherche saisie par l'utilisateur, les résultats de recherche les plus élevés peuvent ne pas comporter un nombre de liens supérieur à celui des autres pages classées.

En fonction de la requête de recherche saisie par l'utilisateur, les résultats de recherche les plus élevés peuvent ne pas comporter un nombre de liens supérieur à celui des autres pages classées.

Searchmetrics attribue cette baisse de l'importance des liens en amont à la montée du mobile, citant la prévalence du partage social et de l'utilisation des applications dans le mobile, par opposition aux comportements de liaison qui étaient traditionnellement la mesure de la valeur dans les classements des ordinateurs de bureau. "Les backlinks font toujours partie de l'algorithme, mais ils ne sont plus qu'un facteur parmi d'autres et ne sont plus la force motrice qui propulse les pages Web en tête du classement de Google", a déclaré Searchmetrics.

Pertinence et intention

L’un des principaux sujets de l’étude était toutefois la pertinence du contenu et l’intention de l’utilisateur. En fonction du mot clé saisi par un chercheur dans la barre de recherche et de la personnalisation appliquée à ce chercheur, Google peut déterminer si l'intention d'une recherche par mot-clé est différente et, par conséquent, la page de résultats de recherche peut également être différente. Ce n'est pas nouveau.

Depuis des années, Google affirme que le référencement doit être moins centré sur le mot clé que sur la pertinence et la valeur du contenu pour l'utilisateur. Cependant, le point de croisement entre la dépendance au mot clé et la primauté de la pertinence du contenu n’a pas encore été ressenti. Searchmetrics a déclaré que le moment était venu: «Le mot clé lui-même n'est donc plus le facteur déterminant pour déterminer le classement réel d'une requête de recherche. Notre analyse montre à quel point la pertinence du contenu par rapport à l'intention de recherche influence le classement de Google. "

Pour en savoir plus sur la manière dont la pertinence et la valeur du contenu sont liées dans l’image globale du référencement, voir «Référencement: créer un excellent contenu pour le commerce électronique».

Tout cela suppose qu'un site fonctionne sur une base technique solide, optimale pour le classement, et que la structure interne du site est optimisée pour indiquer la pertinence et l'importance de son contenu. Sur le plan technique, des facteurs tels que la vitesse du site, l'hébergement HTTPS, la taille du fichier, les liens internes et la convivialité pour les mobiles entrent en jeu dans ce domaine. En fait, Searchmetrics affirme qu'il s'agit du seul domaine de recherche qui s'appuie toujours sur des règles strictes: «À l'exception de normes techniques importantes, il n'existe plus aucun facteur spécifique ni aucune valeur de référence universellement valable pour tous les spécialistes du marketing en ligne. et les référenceurs. "

Sources de données multiples

Searchmetrics indique également que le vaste ensemble de produits de Google contribue à classer les résultats, soulignant la capacité de Google à extraire les signaux de données d'intention de l'utilisateur de divers produits tels que le navigateur Chrome, Google Analytics et le système d'exploitation Android sur les smartphones et les tablettes. En analysant la manière dont les utilisateurs interagissent avec différents contenus sur différents produits Google, il est «possible pour les moteurs de recherche de tirer des conclusions précises sur la satisfaction des utilisateurs et sur le point de savoir si le résultat de la recherche a été en mesure de répondre à l'intention de l'utilisateur».

Enfin, Searchmetrics a annoncé la dissolution de sa propre analyse annuelle au profit d’une série de livres blancs plus ciblée – que la société lancera l’année prochaine – sur la base de facteurs de classement de la recherche par secteur. «Les facteurs de classement qui s'appliquent de manière égale à toutes les industries ont cessé d'exister. Cela tient principalement au fait que les exigences en matière de contenu dépendent énormément des intentions des utilisateurs. »Ce sera une bonne nouvelle pour le référencement dans le commerce électronique, car les résultats de leurs classements ne seront plus faussés par d'autres industries plus axées sur le contenu, comme les soins de santé.

Les autres conclusions intéressantes sont les suivantes.

Les marques résistent à la tendance. Les URL avec la pertinence de contenu la plus élevée sont celles situées aux positions 3 à 6, contre 1 à 2. Pourquoi? Dans la mesure où Google reconnaît que les marques connues, qui ne disposent pas toujours des facteurs de classement les plus élevés, gagnent des clics en se basant uniquement sur la reconnaissance de la marque ou ses préférences.
Règles HTTPS. Près de la moitié des pages Web figurant dans le top 10 utilisent maintenant le cryptage HTTPS. Cette découverte est particulièrement importante pour les sites de commerce électronique.
Excellentes notes pour le social. La corrélation entre les signaux sociaux et le classement Google est restée similaire par rapport aux années précédentes. Cela signifie-t-il que le succès remporté par Facebook ou Twitter entraîne un classement élevé? Non, cela signifie simplement que les pages qui ont tendance à bien se classer ont également tendance à bien performer en social.
Taux de clic élevé. Les pages occupant les positions 1 à 3 ont un taux de clic moyen de 36%. C’est 44% pour la position un, 34% pour la position deux et 30% pour la position trois. Notez que les pourcentages totaliseront plus de 100% pour tous les postes, car les internautes peuvent cliquer sur plusieurs résultats dans une page de résultats de recherche.
Les mots-clés ne figurent pas toujours dans les balises de titre. En 2016, seulement 53% des 20 principales URL incluaient le mot clé dans leur titre. Selon l’étude Searchmetrics, ce commerce aurait diminué de 43% dans le commerce électronique.

Pour plus de détails, téléchargez le rapport complet, «Facteurs de classement Searchmetrics – Redémarrage par pertinence». Vous pouvez également être intéressé par la dernière étude de Mozilla sur les facteurs de classement, un autre ensemble d'outils de marketing de recherche, «Facteurs de classement des moteurs de recherche 2015.». Malheureusement, Moz ne termine son étude que tous les deux ans; le rapport le plus récent date de 2015.

Il est toujours important de prendre en compte la source de données lors de la discussion des résultats. Partager des informations librement issues de la pratique du référencement et de l'analyse des données obtenues est une tradition honorable des leaders du secteur. Cependant, cela ne se fait pas de manière totalement altruiste.

Searchmetrics est l’une des plus grandes plates-formes de marketing de recherche aux États-Unis. Son objectif est probablement de recruter de nouveaux abonnés à son service, en plus de fournir à l’industrie de la recherche les informations contenues dans ce rapport. À la fin, le rapport inclut des références aux outils proposés par Searchmetrics qui, prétendument, rendront plus efficace la gestion de certains des facteurs les plus importants du référencement. Cet article ne constitue pas une approbation de Searchmetrics ou de ses outils.

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