Evolution du rôle de l'IA dans les stratégies de référencement

Par marketing Tech Outlook | Lundi 26 août 2019

L'intelligence artificielle est mise à profit pour répondre aux besoins des moteurs de recherche, qui parviennent de mieux en mieux à identifier le bourrage de mots clés, la qualité du contenu et les liens non pertinents.

FREMONT, CA: L'intelligence artificielle (IA) est en train de changer la dynamique de diverses industries. Sa capacité d'analyse et de recherche de modèles dans de vastes ensembles de données a incité les entreprises à adopter des systèmes d'intelligence artificielle dans leurs processus. L'effet de l'intelligence artificielle a également un impact sur le fonctionnement des moteurs de recherche. L'intelligence artificielle et l'intelligence artificielle sont devenues un élément crucial influant sur le classement des pages des moteurs de recherche. Il est donc important de prendre en compte l'IA lors de la planification de l'optimisation de la recherche.

Les spécialistes du marketing ont commencé à utiliser l’intelligence artificielle pour répondre aux exigences du moteur de recherche, car ces derniers sont de mieux en mieux capables de détecter les mots-clés bourrés, la qualité du contenu et les liens non pertinents. L’utilisation de l’intelligence artificielle pour les pratiques de référencement permet non seulement d’améliorer le classement d’une page, mais aussi de concevoir un meilleur contenu et des stratégies plus cohérentes.

Impact de l'IA sur la stratégie de contenu

L'intelligence artificielle a un potentiel immense pour influer sur les efforts globaux de marketing de contenu. La technologie crée plusieurs possibilités pour atteindre des publics et permet aux spécialistes du marketing d'intégrer ces possibilités dans une stratégie marketing efficace. Surtout lorsqu'il s'agit de créer des stratégies de contenu cohérentes, la solution réside dans les données. L'intelligence artificielle peut collecter des données précieuses et mener au succès global du référencement. À l'aide de données démographiques sur l'audience, les spécialistes du marketing peuvent identifier et cibler l'audience pertinente. Ainsi, l'intelligence artificielle peut aider à trouver les données précieuses nécessaires à la création d'une stratégie de contenu efficace.

IA et personnalisation

L'hyper personnalisation est l'avenir des stratégies marketing. Les entreprises déploient déjà des efforts importants pour mieux comprendre leur public. De plus, les consommateurs d’aujourd’hui attendent des entreprises qu’elles fournissent un contenu qui réponde à leurs besoins et à leurs préoccupations. Selon un sondage, 79% des organisations qui dépassent leurs objectifs de revenus ont une stratégie de personnalisation documentée. Il a en outre déclaré que l'utilisation de moteurs de personnalisation intelligents pour reconnaître le comportement des clients permettrait aux entreprises numériques d'accroître leurs bénéfices de 15%. L'intelligence artificielle a un potentiel immense pour ajouter l'élément de personnalisation dans les stratégies de référencement et de marketing de contenu. L'une des meilleures techniques pour ajouter de la personnalisation à la stratégie de marketing de contenu et au référencement consiste à utiliser des techniques de marketing automatisées et d'IA.

ML et moteur de recherche

Un moteur de recherche est l'un des composants les plus cruciaux du référencement. Il est devenu plus sophistiqué dans le processus de classement des pages au fil des ans. Le référencement va au-delà des exigences conventionnelles qui obligeaient les spécialistes du référencement à répondre au critère de pertinence à l'aide de mots-clés, de liens, d'optimisation de métadonnées et d'ajout fréquent de contenu de site Web. Par exemple, Google améliore constamment ses algorithmes de recherche pour évoluer en fonction des habitudes de recherche du client. Selon une estimation, 50% des recherches seront vocales d'ici 2020. Google a pris conscience de la tendance à la hausse du nombre de recherches vocales et a équipé Google Assistant pour comprendre la conversation naturelle.

Les algorithmes commencent également à proposer des images en recherche. Google exploite ML et AI de différentes manières pour offrir des résultats plus précis et plus pertinents. Ils offrent également de nombreux canaux de recherche aux consommateurs. Certains spécialistes du marketing ont utilisé les mêmes outils et tactiques. Plusieurs outils permettent de capitaliser sur l'utilisation des mots clés, de mieux organiser le contenu et de contrôler la maniabilité d'une page pour s'assurer que celle-ci satisfait les optimisations de base.

Génération de meilleurs contenus

Des outils de contenu plus intelligents émergent à la suite de l'évolution de l'IA et du référencement. Plusieurs outils de contenu exploitent l'intelligence artificielle pour aider les spécialistes du marketing à améliorer les performances du référencement. Par exemple, plutôt que le besoin constant de vérifier les médias sociaux pour voir si et quand une entreprise est mentionnée, ces outils peuvent automatiquement notifier les spécialistes du marketing de la référence d'une entreprise. L'intelligence artificielle est en train de devenir un élément essentiel du marketing numérique et les entreprises de technologie répondent à la tendance en développant des outils permettant de mieux comprendre et d'atteindre le public.

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