Focus sur E-A-T pour éviter les problèmes de performances en 2020

Contributrice et conférencière SMX, Lily Ray, veut s'assurer que vous pensez à votre profil de backlink et que vous dites aux moteurs de recherche à travers les bonnes données de structure que vous êtes une entité de confiance.

Voici la transcription de la vidéo:

Salut, je m'appelle Lily Ray. Je suis directeur du référencement chez Path Interactive, une agence de marketing numérique ici à New York.

Je pense qu'en 2020, les spécialistes du marketing devraient se concentrer beaucoup sur E-A-T – expertise, autorité et fiabilité. La raison pour laquelle je pense que c'est important est parce qu'il y a eu beaucoup de mises à jour d'algorithmes de base sur Google au cours des dernières années qui ont affecté de nombreux sites Web, en particulier des sites Web qui offrent des conseils médicaux, des conseils juridiques, des conseils financiers. Et il est vraiment important de penser à E-A-T dans le cadre de votre stratégie de référencement. Vous devez dire aux moteurs de recherche et aux utilisateurs pourquoi vous devriez avoir confiance. Pourquoi vous êtes un expert en la matière.

Vous savez, pensez à votre profil de backlink et assurez-vous que ces backlinks crédibles et fiables pointent vers votre site. Assurez-vous que vous utilisez les bonnes données de structure pour montrer à Google que vous êtes une entité de confiance et pour établir des liens entre tous les endroits dont vous avez été mentionné en ligne, par exemple.

Donc, si vous ne pensez pas à EAT dans le cadre de votre stratégie de référencement, vous remarquerez probablement que particulièrement pour ces requêtes qui ressemblent plus à votre argent, votre vie, dans la nature, donc médicales ou financières illégales ou quelque chose comme ça .

Il va être de plus en plus difficile de classer, de concurrencer, car bon nombre de ces mises à jour de base entraînent des entreprises qui n’ont peut-être pas un excellent E-A-T qui voient des baisses de performances assez importantes. C'est donc certainement quelque chose à considérer comme une couche au-dessus de votre stratégie de référencement existante. Donc, oui, concentrez-vous sur l'E-A-T.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Marketing Land. Les auteurs sont listés ici.

A propos de l'auteur

Lily Ray est directrice du référencement chez Path Interactive, où elle assure un leadership stratégique pour les programmes clients SEO de l'agence. Née dans une famille d'ingénieurs logiciels, de développeurs Web et de rédacteurs techniques, Lily apporte une solide expérience technique, des habitudes axées sur la performance et une créativité avant-gardiste à tous les programmes qu'elle supervise. Lily a commencé sa carrière en SEO en 2010 dans un environnement de démarrage rapide et s'est rapidement implantée dans le monde des agences, où elle a contribué à la croissance et à la création d'un département SEO primé qui a fourni un travail à fort impact pour une liste de clients notables en pleine croissance. , y compris les sociétés du Fortune 500. Lily a travaillé sur une variété de marchés verticaux en se concentrant sur les sites de vente au détail, de commerce électronique, de B2B et de CPG. Elle aime plonger dans les mises à jour d'algorithmes, évaluer les problèmes de qualité et résoudre les mystères techniques du référencement. En 2017, Lily a été nominée par Search Engine Land pour le marketing de recherche féminin de l'année, et elle continue de fournir un leadership éclairé en matière de référencement et des mises à jour de l'industrie par le biais de publications en ligne et de conférences.

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