Cet article est destiné aux responsables marketing, aux directeurs marketing et aux autres cadres qui planifient la stratégie de référencement de cette année.
Nous adopterons le point de vue de l’oiseau sur la gestion du référencement pour vous aider à prendre des décisions intelligentes qui conduiront à plus de trafic organique et de revenus organiques en 2020.
Cela est également vrai si vous dirigez une équipe de référencement interne ou travaillez avec une agence de référencement externe.
Nous couvrirons:
Définition des buts et objectifs du référencement, recherche des lacunes dans votre référencement, réunions significatives de l’équipe de référencement.
1. Prioriser les efforts de référencement avec les OKR
Nous voudrons définir des buts et objectifs clairs pour notre campagne de référencement.
La réalité du référencement est la réalité de toute entreprise réussie: il faudra des efforts stratégiques, cohérents et suffisants pour bien se classer.
C’est pourquoi j’aime travailler avec OKR, qui signifie objectifs et résultat clé.
Il s’agit d’un système de gestion utilisé par de nombreux géants de la technologie, dont Google.
Ils font des efforts de référencement ciblés pour des objectifs spécifiques que nous aimerions atteindre.
L’objectif est le but de nos activités de référencement. Il est aligné sur l’objectif, la vision et le but généraux de l’entreprise.
Un objectif peut être plus créatif, inspirant et intéressant qu’un objectif mesurable classique (SMART).
Nous fixons généralement des objectifs trimestriels avec nos clients. La création d’objectifs est un processus conscient dans lequel nous nous engageons dans une discussion avec le client, notre équipe ou d’autres parties prenantes pour créer la vision.
Quelques exemples:
Piloter la stratégie de contenu de l’entreprise basée sur les données Lancer deux campagnes de backlinks (anglais, allemand) pour accroître l’autorité dans Google Stratégie de référencement allemand pour tester les marchés non anglais pour la génération de leads Construire une base solide pour le succès du référencement en améliorant la structure du site Web .
Ils sont alignés sur des objectifs d’entreprise plus importants tels que:
Augmenter l’exposition en ligne et le trafic organique pertinent.Croissance agressive du chiffre d’affaires global, en particulier avec les leads via le trafic organique.Génération de leads augmentée à 20 leads qualifiés par semaine.
Les résultats clés rendent l’objectif inspirant spécifique et mesurable. Un objectif est atteint lorsque tous les résultats clés sont atteints.
Les résultats clés pourraient ressembler à ceci:
Augmentez le trafic organique de X pour cent vers les utilisateurs Y / mois.Améliorez le classement des mots clés cibles sélectionnés en X.Augmentez la visibilité organique pour les mots clés cibles de X pour cent.Construisez X backlinks liés par voie d’actualité via les publications d’invités.Réparez tous les X problèmes techniques décrits dans le document technique. audit.Créez une quantité de X éléments de contenu axés sur le référencement par mois.Améliorez les mesures de contenu uniques, en double et communes à X, Y et Z.Améliorez la vitesse de la page de X secondes à Y secondes sur le bureau et le mobile.
Vous pouvez trouver encore plus d’exemples de marketing OKR ici.
Les OKR brossent un tableau clair de l’endroit où nous aimerions aller.
Ils peuvent être documentés dans une simple feuille de calcul et vous aider à rationaliser vos tâches de référencement.
Les résultats clés qui couvrent plus que des prospects et des revenus sont particulièrement importants dans le référencement et le marketing de contenu, car nos efforts auront un temps de latence.
Votre travail d’aujourd’hui vous permettra de réussir dans quelques semaines ou mois à partir de maintenant lorsque vos mots clés atteindront les premières positions.
Les 3 premiers classements génèrent la majeure partie du trafic organique. Jusqu’à ce que vous les frappiez, le succès peut toujours sembler hors de portée.
Et bien que le trafic organique, la conversion et les revenus soient finalement ce que nous recherchons, nous devons mesurer et comprendre les progrès pour voir si nous allons dans la bonne direction et si nos initiatives soutiennent nos objectifs.
C’est pourquoi vous voudrez peut-être compléter vos résultats clés avec des mesures d’intégrité SEO telles que la croissance des backlinks, des domaines référents, l’autorité / l’évaluation du domaine, la vitesse de la page, comme indiqué ci-dessus.
Je suis un grand ami de l’examen de l’efficacité (encore plus que de l’efficacité).
La question importante est:
Nos efforts ont-ils un impact significatif? Sommes-nous en train de générer des résultats?
Et dans ce cas, la sortie signifie l’amélioration des résultats clés.
2. Trouver les lacunes de votre référencement
Si vous avez du mal à décider de vos résultats clés et sur quoi vous concentrer (contenu, liens, technique), voici quelques idées à considérer.
Si vous souhaitez vous classer avec succès et augmenter le trafic organique, votre site Web doit satisfaire trois composants principaux. Elles sont:
Infrastructure technique: Pour permettre à Google d’explorer et de comprendre votre site Web.Pertinence du contenu: À trouver pour vos mots clés cibles.Autorité via des backlinks: Pour conduire les classements vers les premières positions.
La première étape d’une stratégie de référencement réussie consiste à comprendre où se trouvent vos principaux goulots d’étranglement et opportunités.
Votre site Web est-il lent et doit-il être optimisé pour la vitesse du Web? Avez-vous créé un contenu pertinent qui répond aux besoins de l’utilisateur?
La principale chose à comprendre est:
Il ne sert à rien de surexploiter votre facteur de classement préféré.
Certains professionnels du référencement et du marketing ne jurent que par les liens, certains par le contenu.
Ne vous trompez pas en vous livrant à des philosophies SEO ou à des discussions en ligne sur qui a raison.
La réalité du SEO est que vous aurez besoin d’optimiser pour que les trois blocs de construction SEO soient réussis.
Alors, essayez de comprendre où sont les lacunes et commencez à travailler sur les facteurs de classement où vous êtes déficient ainsi qu’à améliorer les choses dans lesquelles vous êtes excellent?
Sur quoi vous êtes-vous concentré en 2019? Et quels facteurs auraient pu être négligés? Quels facteurs ont contribué au plus de succès?
Pour ceux qui cherchent à comprendre les facteurs de classement en détail, voici quelques grandes études:
En règle générale:
De nombreux sites Web grands et anciens avec des milliers de pages peuvent vouloir se concentrer sur le référencement technique, l’indexation, les budgets d’exploration et les backlinks.Les démarrages et les petits sites Web peuvent vouloir se concentrer sur la création de contenu mot-clé, la structure du site Web et la création de backlink.
Comprendre ces blocs de construction est la première étape nécessaire pour construire une stratégie de référencement cohérente et vos résultats clés doivent refléter les trois composants.
3. Réunions significatives de l’équipe SEO
Que vous gériez une équipe en interne ou une agence, voici un cadre de rencontre suggéré basé sur les principes du livre «Traction et l’EOS» (système d’exploitation entrepreneurial).
Ce cadre de réunion permet de traduire vos OKR en tâches pratiques pour chaque semaine.
Réunion 101 réussie: même jour, même heure, même ordre du jour, commence à l’heure, se termine à l’heure.
L’ordre du jour de la réunion peut ressembler à ceci:
Commencez à temps – et avec de bonnes nouvellesRapport sur les OKR à l’échelle de l’entrepriseRapport sur les OKR SEO, y compris: initiatives et réalisations de la semaine dernièreRevue des résultats clés les problèmesIdentifier le problèmeDiscuter le problèmeRésoudre le problème (et créer une tâche ou une initiative) Conclusion, y compris: Récapitulatif des initiatives ou des tâches
L’utilisation d’OKR et d’un programme de réunion clair permet de transformer le référencement en une activité pratique et gérable qui se concentre sur des cibles très claires. Cela rend le référencement moins flou et déroutant et augmente considérablement vos chances de succès.
Je recommande ce qui suit:
Créez un objectif inspirant chaque trimestre Rendez cet objectif mesurable en définissant des résultats clés Assurez-vous de couvrir les trois parties du référencement, pas seulement vos favoris Incluez des mesures de santé qui vous permettent de suivre les progrès Lancez une réunion de référencement simplifiée pour suivre les progrès et soulever et discuter des problèmes
Bon classement!
Davantage de ressources:
Crédits d’image
Capture d’écran prise par l’auteur, janvier 2020