Google dit que les liens payants ne fonctionnent pas

John Mueller a répondu à la question sur la capacité des liens payants à aider les sites à se classer. Il a insisté sur le fait que dans «presque tous les cas», il a examiné ce n’était pas les liens.

Les liens payants aident-ils les sites à se classer?

La personne posant la question a déclaré que 80 à 90% des sites classés dans leur créneau utilisent des liens payants. C’est une situation pas nécessairement inhabituelle.

Voici la question:

Les backlinks sont-ils importants dans les facteurs de classement? Parce que de nos jours, 80 à 90% des sites Web achètent des backlinks, ce qui, à mon avis, est très contraire à l’éthique.

Mais ces sites se classent également sur la première page. Pourquoi?

John Mueller confirme d’abord que Google utilise toujours des liens. Mais ensuite, il dit qu’il y a d’autres facteurs. Je crois que ce qu’il veut communiquer, c’est que les liens ne sont pas le seul facteur décisif, mais plutôt que les liens sont un facteur parmi de nombreux facteurs.

Voici ce que Mueller a dit

«Nous utilisons des liens dans nos algorithmes de classement. Nous utilisons également une tonne d’autres facteurs. Ce n’est donc pas le cas que les liens soient la seule chose qui fera apparaître votre site Web dans les résultats de recherche, indépendamment de ce que font les autres. “

Cela a du sens car, en fin de compte, ce qui importe, c’est si un résultat de recherche répond à l’intention de recherche des utilisateurs. Les liens peuvent contribuer à comprendre le sujet de la page, mais en fin de compte
la page Web doit communiquer efficacement la réponse à une requête de recherche.

Mueller remarque ensuite la fréquence à laquelle les sites Web participent à des tactiques de référencement qui n’affectent pas le classement. Je vois cela à travers un large éventail de niches. Ce qui se passe, c’est que les concurrents se miment. Cela suit la mentalité de leader, même si cela semble hyper-compétitif, peut masquer la faiblesse de la compétition. Il se manifeste généralement par le fait qu’aucun site ne peut dominer les résultats de recherche.

Ce que Mueller a dit:

“C’est quelque chose où nous constatons également que de nombreux sites font des choses qui ne sont pas vraiment nécessaires pour leur site Web et leur recherche sur le Web. Ils partiront et achèteront une tonne de liens, puis nous ignorerons tous ces liens.

Donc, juste parce que vous voyez des gens faire quelque chose qui a l’air un peu bizarre ne signifie pas nécessairement qu’ils en profitent réellement dans un sens qu’il y a beaucoup de raisons pour lesquelles les sites peuvent se classer dans les résultats de recherche. Et cela n’a rien à voir avec quelque chose de sournois qu’ils font. “

J’aime cette partie suivante parce que c’est là qu’il mentionne, pour la deuxième fois, d’autres facteurs qui décident du classement d’un site. Nous ne sommes pas vraiment dans un monde de recherche post-lien. Mais la qualité des liens transmis peut-être a diminué, et je ne parle pas de liens payants. Je parle dans l’ensemble, il n’y a plus autant de blogueurs qu’auparavant, ce genre de choses.

De plus en plus, j’ai tendance à poser des questions comme:

Que peut-on faire pour créer des signaux qui indiquent que ce site particulier est ce que les utilisateurs veulent voir? Comment puis-je améliorer ce contenu par rapport à la concurrence?

C’est la partie où il mentionne l’importance des facteurs non liés:

«Nous posons cette question autour des liens. Nous obtenons cette question autour du bourrage de mots clés, du texte caché; tous ces aspects reviennent régulièrement et dans à peu près tous les cas où j’ai examiné où nous travaillons avec l’équipe de spam Web et l’équipe de qualité de la recherche pour vérifier à nouveau pourquoi ces sites se classent, c’est presque toujours parce que d’autres choses. “

Les liens payants aident-ils les sites à se classer?

Je pense que le SEO et l’éditeur moyen ne peuvent pas comprendre pourquoi un site se classe. Le SEO moyen a tendance à saisir l’indice le plus évident, convaincu que l’indice le plus visible est l’explication. Il en résulte un faux diagnostic.

Cela peut expliquer l’expérience de Mueller. Les personnes qui ne savent pas identifier la raison pour laquelle un site se classe se choisissent elles-mêmes pour montrer à John leur «preuve» qui n’est en réalité qu’un hareng rouge.

Les personnes ayant plus d’expérience comprennent que les liens payants peuvent aider à améliorer le classement d’un site. Le problème que je vois est que la qualité des liens à vendre est généralement de mauvaise qualité.

Donc, si un site reçoit un avantage, ce qui peut arriver, c’est que cet avantage est de courte durée. Les liens cessent finalement d’aider. Parfois, il n’y a aucun avantage.

J’ai demandé à quelqu’un que je connais qui réussit dans des niches hautement compétitives à ce sujet et voici ce qu’ils ont dit:

«Nos sites… sont classés à 100% pbn. Les liens payants fonctionnent donc, mais nous estimons que Google en remet également un bon nombre. Ils doivent être plus pertinents pour passer à travers les filtres de nos jours. »

Il se pourrait que les personnes qui viennent à Mueller choisissent elles-mêmes d’être le genre de personne incapable de mener une analyse concurrentielle. Cela peut entraîner la perspective de Google que les liens payants ne fonctionnent pas. De l’extérieur des bureaux de Google, les réalités des liens payants sont des histoires différentes.

Regardez la vidéo Google Webmaster Central

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