Google explique comment utiliser les titres pour le référencement

John Mueller de Google a expliqué clairement comment Google utilise les en-têtes H1, H2 et HTML. Cette explication montre le rôle des éléments de titre dans le classement et comment vous devez les utiliser.

Comment utiliser les éléments de titre?

Lors d’un Hangout Webmaster, un éditeur a demandé à John Mueller quelle était la meilleure façon d’utiliser les titres.

Voici la question telle que lue par John Mueller:

Une longue question sur les en-têtes et H1, H2, H3… Quelle est la meilleure configuration?

Contexte des balises de titre pour le référencement

Au début des années 2000, les éléments de cap (H1, H2, H3) étaient des facteurs de classement réels. Il était obligatoire d’ajouter vos mots-clés dans les en-têtes si vous vouliez classer.

Mais cela n’a pas été le cas depuis de nombreuses années. Pourtant, il est courant de se soucier du référencement des mots clés dans les balises de titre.

Le mot «rote» signifie faire quelque chose mécaniquement et par habitude, sans y penser. L’ajout de mots clés aux balises d’en-têtes est devenu une pratique de SEO par cœur. Ce n’est pas parce que c’est utile mais parce que c’est une habitude. Jetez un coup d’œil aux sites les mieux classés pour la plupart des requêtes et il est fort probable que vous ne verrez pas de sites semant des balises de titre avec des mots clés.

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John Mueller réfute l’ancienne pratique de référencement

Mueller commence sa réponse en réfutant la pratique de référencement par cœur et obsolète consistant à ajouter mécaniquement des mots-clés aux titres dans la conviction que les balises de titre sont toujours un facteur de classement. Il dit que les rubriques sont surévaluées et implique que certaines rubriques surestimées sont plus que nécessaires.

Voici ce que Mueller a dit:

Je pense qu’en général, les titres sont un peu surévalués dans le sens où il est très facile de… se laisser entraîner dans de nombreuses discussions théoriques sur ce que devraient être les titres optimaux.

John Mueller a ensuite expliqué que Google lit les titres comme ils étaient censés être, ce qui est pour comprendre quel est le sujet des paragraphes qui suivent le titre.

Nous utilisons des titres pour la recherche. Mais nous les utilisons pour mieux comprendre le contenu des pages.

Il est et la croyance SEO obsolète et par coeur que les titres H1 sont plus importants comme facteur de classement que les rubriques H2 et que les rubriques H2 sont plus importantes (comme facteur de classement) que les rubriques H3, etc. La croyance SEO par cœur est que l’on place leurs mots clés les plus importants dans l’en-tête de niveau le plus élevé et les mots clés moins importants dans les éléments d’en-tête de niveau inférieur.

L’importance relative des balises de titre, que H1 est plus important que H2, était un véritable facteur de classement il y a plus de 15 ans.

John Mueller explique que ce n’est plus le cas:

Donc … cette question de … comment dois-je commander mes titres H1, H2, H3 et quel devrait être le contenu, c’est quelque chose de mon point de vue n’est pas vraiment pertinent.

De toute évidence, les balises de titre peuvent indiquer des niveaux hiérarchiques d’informations, que plusieurs en-têtes H3 sont des sous-thèmes du H2 précédent. Ce n’est pas un problème de classement. C’est la bonne organisation d’un document Web.

Ce que Mueller semble aborder, c’est cette idée SEO par coeur qu’un titre est plus important qu’un autre titre à des fins de classement.

La bonne façon d’utiliser les balises de titre

Ce que John Mueller prend le temps d’expliquer, c’est que les balises de titre sont utiles pour expliquer le sujet du texte, ce qui est le but des balises de titre.

Voici comment Mueller l’explique:

Mais plutôt, ce que nous utilisons pour ces titres est bien que nous avons ce gros morceau de texte ou nous avons cette grande image et il y a un titre au-dessus de cela, donc peut-être que ce titre s’applique à ce morceau de texte ou à cette image.

Donc, ce n’est pas tellement comme s’il y avait cinq mots-clés dans ces titres, donc cette page se classera pour ces mots-clés mais plus, voici quelques informations supplémentaires sur ce morceau de texte ou sur cette image sur cette page.

Et cela nous aide à mieux comprendre comment cadrer ce morceau de texte, comment cadrer les images que vous avez dans ces blocs. Et avec cela, il est beaucoup plus facile de trouver … les bonnes requêtes qui nous mènent à ces pages.

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Balises de titre Aucun facteur de classement plus long?

Les balises de titre figurent dans les dix premières listes de facteurs de classement depuis plusieurs décennies. Mais si vous regardez les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous verrez que ce n’est pas le cas. Quiconque soutient le contraire nie ce qui existe devant ses yeux.

L’utilisation correcte des balises de titre a changé. La bonne utilisation est d’aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu. C’est ça.

Mueller explique que les mots clés dans les titres ne sont pas requis pour le classement:

Ce n’est donc pas tant que votre page se classe soudainement plus haut parce que vous avez ces mots clés là-bas. Mais soudain, Google comprend mieux mon contenu un peu mieux et peut donc envoyer des utilisateurs qui recherchent explicitement mon contenu un peu plus vers ma page.

Mueller revient ensuite à expliquer la bonne utilisation des balises de titre:

“Donc, évidemment, il y a un peu de chevauchement en ce qui concerne … Google mieux comprendre mon contenu et me classer mieux pour les requêtes qui me tiennent à cœur. Parce que si vous écrivez sur du contenu que vous souhaitez classer et que vous faites probablement, alors être en mesure de mieux comprendre ce contenu nous aide un peu.

Mais ce n’est pas tout à coup que votre page se classe au premier rang pour les requêtes concurrentielles simplement parce que vous facilitez la compréhension de votre contenu par Google.

Donc, cela dit, je pense qu’il est utile de… regarder les en-têtes individuels sur une page, mais… ne vous laissez pas trop enfoncer dans tous ces détails et variations et essayez plutôt de trouver un moyen de le rendre facile pour les gens et pour des scripts pour comprendre le contenu et le type de contexte des choses sur vos pages.

Plats à emporter

Mueller a expliqué que les mots clés dans les en-têtes ne vous permettront pas nécessairement de mieux vous classer.Les en-têtes sont utiles pour communiquer sur le contenu.

Ce sont des informations importantes. Les balises de titre ne sont plus des facteurs de classement de style 2003 lorsqu’elles étaient absolument nécessaires. Mais, les éléments d’en-tête restent importants pour communiquer ce qu’est une page Web.

Regardez le Hangout Google ici:

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