Google publie chaque année des mises à jour régulières, mais sporadiques, de son algorithme. Ceux qui travaillent dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) sont généralement laissés dans le noir pour se demander comment leurs sites seront touchés. Lorsque la poussière est retombée après chaque mise à jour, ceux dont les sites ont été touchés travaillent sans relâche pour trouver la voie la plus rapide vers la récupération.
Leur but? Pour retrouver le classement de leur site Web pour les termes de recherche convoités dans Google liés à l'industrie.
En août, Google a publié une autre mise à jour de «vaste noyau» – la mise à jour Medic. Une mise à jour de base large signale une modification de l'algorithme de Google qui est appliquée sur une base large et générale (plutôt que de modifier légèrement une partie spécifique de son algorithme) et récompensera ou dévaluera le classement d'un site Web en fonction d'un large éventail de fonctionnalités. les facteurs. Google a annoncé cette mise à jour sur son compte Twitter SearchLiaison.
Image provenant de Search Engine Land
Après chaque mise à jour, il est courant que les spécialistes en recherche spéculent les raisons pour lesquelles certains sites ont été affectés, mais il est important de préciser qu’il s’agit en grande partie de devinettes.
Dans cet article, nous aborderons les bases de la mise à jour Google dans Google Medic, y compris ce qu’elle est et quelles catégories de sites ont été le plus touchées. Si vous êtes déjà familiarisé avec la mise à jour de Medic, n'hésitez pas à passer à la fin de l'article, où nous fournirons des conseils concrets aux personnes touchées.
C’est un no Brainer – L’indice au nom
Google donne rarement autre chose que la confirmation d’une mise à jour de l’algorithme. En fait, dans certains cas, il ne le fait même pas. Il n’est donc pas surprenant que la mise à jour de Medic n’ait pas été nommée officiellement par Google. Alors que le géant des moteurs de recherche confirmait la mise à jour, l'écrivain de recherche Barry Schwartz l'a surnommé «Medic» lorsqu'il a publié un article début août sur ses découvertes. De là, le nom a fait son chemin.
Lorsque la mise à jour de Medic a été lancée, cela a suscité un émoi au sein de la communauté du référencement. La mise à jour prétendait être large ou générale, mais les conclusions de Schwartz indiquaient le contraire: 41,5% de tous les sites Web affectés par Medic étaient classés dans la catégorie des sites Web consacrés à la santé ou à la médecine.
Google a-t-il donc mal informé le public lorsqu'il a annoncé que sa mise à jour était «large»? Pas exactement. Divers secteurs et niches ont également été durement touchés par Medic, notamment des sites Web d'actualités, juridiques et financiers. Lorsque vous consultez les consignes de Google relatives aux évaluateurs de la qualité de la recherche – les consignes auxquelles les employés de Google adhèrent lors de la navigation manuelle sur le Web – nous pouvons clairement voir que le contenu médical fait l'objet d'une surveillance étroite. Cependant, cela marque une nouvelle évolution dans le référencement, dans lequel la qualité du contenu est essentielle pour de nombreux types de sites Web et est parfaitement regroupée dans un seul acronyme – E-A-T.
Quel est E-A-T? Comment est-il lié à la mise à jour de Medic?
E-A-T – ou expertise, autorité et fiabilité – sont les trois facteurs que Google utilise pour déterminer la qualité des pages et des sites.
Bien que Google soit connu pour être vague, la marque n’a pas caché à quel point elle considérait ces statistiques comme une mesure de la qualité. En février 2019, Google a publié un livre blanc sur la lutte contre la désinformation. Dans le texte, le moteur de recherche fait référence à E-A-T comme une partie importante de son processus décisionnel:
«Les systèmes ne font pas de déterminations subjectives sur la véracité des pages Web, mais se concentrent plutôt sur des signaux mesurables en corrélation avec la manière dont les utilisateurs et d’autres sites Web valorisent l’expertise, la fiabilité ou l’autorité d’une page Web sur le sujet qu’elle couvre.»
Cela pourrait être considéré comme une progression naturelle de la recherche – depuis la création de Google en 1998, l’intention de recherche était au centre de ses préoccupations. En fait, la déclaration de mission de Google explique cela en onze mots:
"Organiser les informations du monde et les rendre universellement accessibles et utiles."
Le but ultime de Google est de fournir aux utilisateurs le contenu le plus pertinent disponible. Le mot «utile» est ici essentiel: seul le contenu informé écrit ou revu par un expert dans leur domaine peut apporter une valeur réaliste.
Nous savons que Google utilise divers facteurs pour déterminer la place d’un site Web dans sa hiérarchie, notamment la connaissance par l’algorithme des préférences de l’utilisateur et de son historique de recherche, ainsi que les liens retour tiers (ou externes) du site.
Mais à quoi cela ressemble-t-il dans la pratique? Prenez la fonctionnalité de Google Snippet. Cette zone de réponse apparaît en haut de la page des résultats du moteur de recherche. Elle bat tous les autres postes attribués par Google. Seules les pages qui répondent aux critères rigoureux de Google se voient attribuer le titre convoité de «position zéro».
L’algorithme de Google évalue essentiellement la popularité d’un élément de contenu en supprimant toute source de «biais de Googler» personnel. Cela peut être comparé à une démocratie, où tout le monde obtient un vote. Si la majorité des gens perçoivent une page comme un vecteur d'expertise, faisant autorité et digne de confiance, il est fort probable que d'autres personnes le feront aussi. Pour cette raison, les sites Web populaires continueront à bénéficier des augmentations de classement.
Cependant, comme dans une société démocratique, tout le monde ne peut pas être considéré comme un «leader politique». et les sites Web doivent d'abord être approuvés par un parti officiel. Dans ce cas, le parti, bien que non politique, est Google. C’est là que la mise à jour de Medic entre vraiment en jeu, car Google évalue les sources médicales (parmi d’autres sites Web) pour voir si elles répondent aux critères définis. Le jugement final – indiqué dans les changements de classement – nous indique si ces sites Web sont ou non «autorisés» à avoir une influence.
Un site Web qui apparaît régulièrement dans la première page de recherche de mots clés de l'industrie est évidemment préconisé par Google. En ce sens, Google (le parti au pouvoir) a donné à un site Web (dans cette analogie, le politicien) une influence publique.
Selon les données personnelles de Barry Schwartz, les sites les plus touchés par la mise à jour de Medic étaient:
Santé – 41%Commerce électronique – 16%Affaires – 10,8%La finance – 7,3%La technologie – 5,9%Divertissement – 3,8%Voyage – 3,5%Annuaire – 2,4%Coupon / Deal – 1,4%Assurance – 1,4%Adulte – 1,4%
Données provenant de la table ronde des moteurs de recherche
Pourquoi E-A-T est important dans l'information médicale
E-A-T n’est pas seulement vital pour les informations médicales, mais il est clair que Google la valorise: dans ses recommandations pour la qualité de la recherche, les conseils médicaux sont répertoriés comme le premier type de contenu pour lequel E-A-T doit être démontré.
Parmi les autres types de contenu pour lesquels E-A-T est jugé crucial, citons les articles de presse, les pages d'information et les conseils financiers.
Ceux-ci sont également connus sous le nom de contenu Votre argent, votre vie (YMYL), un contenu particulièrement influent qui pourrait avoir un impact important sur la situation financière d’une personne (Votre argent) ou sur la santé et le bien-être (Votre vie). Il peut s’agir d’une page proposant des conseils médicaux pouvant inciter une personne à poser un diagnostic ou à prendre des médicaments, mais également d’une page proposant des conseils financiers pouvant amener les lecteurs à prendre des décisions de poids en matière de dette, de prêts et de dépenses. Blog SEO Ignite Visibility utilise l'exemple d'un blog momie fournissant des conseils sur le rôle parental en tant qu'exemple valide de contenu YMYL – même si cela ne constitue peut-être pas le premier cas qui nous vient à l'esprit. En vérité, le contenu YMYL domine Internet.
Nous imaginons que Google sait très bien comment le contenu YMYL peut être utilisé en marketing. Lorsqu'il est utilisé comme tactique de marketing, le contenu YMYL manipule les autres utilisateurs pour les aider à prendre des décisions d'achat en fonction de leur vulnérabilité et de l'avantage informationnel du site Web ou des créateurs de contenu.
Ceci est particulièrement important dans le domaine médical, les individus ayant de plus en plus recours à Google par l'intermédiaire de leur médecin. Selon le Telegraph, dans un article sur la propagation des informations erronées sur la vaccination antirougeoleuse, 7% des recherches quotidiennes effectuées par Google sont liées à la santé.
Voici les attentes écrites de Google en ce qui concerne les conseils médicaux E-A-T:
«Les conseils médicaux E-A-T élevés doivent être écrits ou produits par des personnes ou des organisations disposant de l'expertise médicale ou de l'accréditation appropriée. Les conseils médicaux ou informations de haut niveau E-A-T doivent être écrits ou produits dans un style professionnel et doivent être édités, révisés et mis à jour régulièrement. ”
C’est la norme que Google aimerait voir s’agissant des conseils médicaux sur Internet – cela explique sans doute pourquoi tant de blogs sur la santé n’ont pas été retranchés lors de la mise à jour de Medic dans l’année dernière.
Focus sur le E dans E-A-T
Donc, si votre site Web a été touché par la mise à jour de Medic, que pouvez-vous faire pour y remédier? Il est clair que Google insiste sur l’importance de la technologie E-A-T et que les trois mesures doivent être prises en compte lors de la création de contenu et de la vérification de sites.
Cependant, si vous deviez choisir une seule mesure sur laquelle vous concentrer, optez pour l'expertise.
Pourquoi? Parce que l'expertise prouvée influence souvent les deux autres facteurs de classement. Si le contenu de la page a été écrit par un expert, tel qu'un rédacteur scientifique, votre page aura probablement plus d'autorité, ce qui rend le contenu digne de confiance également.
L’expertise est sans doute le critère le plus facile à aborder, selon que vous possédez les connaissances vous-même ou que vous avez un budget de marketing de contenu généreux. Cela dit, si vous ne possédez pas déjà les qualifications ou les fonds nécessaires pour faire appel à un expert qualifié pour répondre aux phrases les plus recherchées par Google – santé ou autre – vous ne devriez probablement pas écrire à ce sujet.
Si vous avez un budget de contenu, que pouvez-vous en faire?
Engager un chercheur, scientifique ou tout autre expert pertinent – Cela vous permettra d’inclure une biographie d’auteur accrédité, qui est perçue par Google comme un signal de contenu E-A-T élevé. Collaborer avec des experts de terrain – Envisagez de travailler avec des experts sur une série de contenus écrits, ou interviewez-les ou invitez-les à apparaître sur votre podcast. Leur contribution légitimera immédiatement votre contenu. C’est un bon moyen de créer un profil de backlink sécurisé, car il sera dans l’intérêt de vos invités de promouvoir le contenu en direct sur leur propre site Web. Obtenez accrédité et construisez votre propre marque personnelle – Si vous êtes véritablement passionné par le sujet couvert par votre blog ou votre site Web, devenez l’expert idéal. Pour renforcer votre présence en ligne (et être perçu comme une source valable par Google), vous devez élaborer votre propre stratégie de communication externe – un plan qui vous permettra de figurer dans d'autres blogs et types de contenu pour montrer que vous êtes une autorité dans votre créneau. .