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Avant que les mots clés, les backlinks et le marketing de contenu aient un impact sur l’optimisation de votre moteur de recherche, Google doit être en mesure d’explorer les liens de navigation sur votre site. Sans l’exploration, très peu de pages, voire aucune, au-delà de la page d’accueil seront classées dans la recherche naturelle.
Les moteurs de recherche ne classent qu’une petite fraction des pages qu’ils explorent et indexent.
Les moteurs de recherche explorent chaque page unique qu’ils peuvent trouver et une partie des pages qu’ils explorent sont indexées. Un très faible pourcentage des pages entrant dans l’index se classent réellement dans les résultats de recherche, comme indiqué dans l’image ci-dessus (non illustré à l’échelle).
Cela rend l’analyse extrêmement importante pour vos performances de recherche organique.
Si un moteur de recherche ne peut pas explorer un lien vers une deuxième page, cette deuxième page ne sera ni explorée, ni indexée, ni classée. Par exemple, supposons que votre site vend des chaussures. Sur votre page d’accueil, vous trouverez des liens vers des pages de catégories pour les bottes, chaussures pour hommes et sandales. Si ces trois liens ne sont pas explorables, les pages pour les bottes, les chaussures pour hommes et les sandales ne seront probablement pas classées, du moins au début.
Qu’est-ce qui rend un lien explorable?
Pour explorer les liens de votre site, les moteurs de recherche doivent pouvoir les trouver. Cela semble assez simple, mais certaines des façons dont les développeurs codent les liens ne peuvent pas être explorées par les moteurs de recherche. Même si vous pouvez cliquer sur un lien et atterrir sur une autre page, cela ne signifie pas que les robots des moteurs de recherche peuvent – ou vont – l’explorer.
Pour être exploré, Google spécifie que le lien doit être codé avec:
Une balise d’ancrage; Un attribut href; Une URL; Une balise de fermeture.
Pour que les moteurs de recherche associent la pertinence au lien, la balise doit entourer le texte d’ancrage pertinent. Le morceau de code résultant ressemble à ceci:
Chaque moteur de recherche peut explorer ce lien. Cependant, les liens peuvent également être codés de manière à se comporter parfaitement comme un lien vers votre navigateur, mais que les moteurs de recherche ne suivent pas en tant que liens. Par exemple, les liens suivants ne seront pas explorés:
Mauvais lienMauvais lien
Le premier commence par une balise d’ancrage, mais utilise ensuite un attribut onclick au lieu d’un href. Le second utilise une balise span au lieu d’une balise d’ancrage.
Les développeurs de plates-formes et de sites décident chaque jour de la façon de coder des liens individuels dans le cadre de la gestion d’un site Web. Ces décisions ne posent généralement aucun problème aux clients de votre site. Cependant, si vous souhaitez attirer davantage de clients sur votre site via la recherche organique, ces décisions deviennent extrêmement importantes.
Comment vérifier vos liens
Si vous êtes un peu familier avec HTML, vous pouvez vérifier les liens sur votre site pour vous assurer qu’ils utilisent un format d’exploration.
LÉGENDE: regardez ce court clip montrant comment utiliser l’outil d’inspection du navigateur Chrome pour voir comment vos liens sont codés.
Dans votre navigateur Chrome, faites un clic droit sur n’importe quel lien et sélectionnez «Inspecter» dans le menu, comme indiqué ci-dessus. Un panneau s’ouvrira à droite ou en bas de votre écran qui affiche le code de la page avec l’élément sur lequel vous avez cliqué avec le bouton droit en surbrillance.
Recherchez la balise d’ancrage, le href et l’URL. Si ces trois éléments sont présents, votre lien est explorable. S’il existe également un texte d’ancrage, vous êtes prêt.
S’il manque l’un de ces éléments à votre lien, il n’est probablement pas immédiatement explorable. Le robot du moteur de recherche récupérera un instantané de la page rendue telle qu’elle s’affiche dans le navigateur et la renverra au centre de données avec le code source pour un traitement supplémentaire.
Après ce processus supplémentaire – qui peut prendre des semaines – le moteur de recherche peut identifier les liens non conformes et les configurer pour qu’ils soient explorés…. Ou peut-être pas.
Voulez-vous vraiment laisser cela au hasard?
Faites-vous plaisir – et vos performances de recherche organique – une faveur: parlez dès aujourd’hui à votre responsable SEO et développeur du type de liens que votre site utilise. Si le problème d’exploration est répandu – dans la navigation d’en-tête, par exemple – le trafic qui vous manque peut être important. Résoudre le problème peut ne pas être facile, mais cela peut changer la donne pour votre trafic organique et vos conversions.