Google sur Comment classer les pages de catégorie

John Mueller de Google a répondu à une question sur la manière de classer une page de catégorie sur une page de produit. En cours de route, il a expliqué comment Google affichait les liens et l'effet de classement négatif du bourrage de mots clés.

Comment classer une page de catégorie?

La page du produit de l'éditeur était classée pour une phrase clé. Mais ils ont estimé que la page appropriée devrait être la page de catégorie. L'éditeur a confirmé que la page de catégorie était indexée.

Liaison interne pour le classement d'une page de catégorie

John Mueller a répondu:

«Certaines des choses que je pense que vous devriez regarder ici, une chose est de vous assurer que la page de catégorie est bien liée à votre site web.

Donc, si vous avez plusieurs produits qui appartiennent tous à la même catégorie ou qui sont liés à cette catégorie, créez un lien vers cette page de catégorie afin que, lorsque nous explorons le site Web, nous puissions vraiment comprendre que cette page de catégorie est réellement importante. "

J'ai constaté une architecture de site moins qu'optimale lors des audits de sites Web de clients. Une structure de navigation médiocre peut empêcher les utilisateurs et les robots d'accéder aux pages que vous souhaitez qu'ils trouvent. Cela peut ajouter un ou deux clics inutiles pour atteindre une page de catégorie.

Les pages de catégorie sont des pages utiles pour les utilisateurs et pour le classement, en particulier pour les expressions plus générales de deux mots.

Intention de l'utilisateur et pages de produits classées

Quelque chose dont John Mueller n’a pas discuté, peut-être parce qu’il tenait l’éditeur sur parole, est que l’algorithme de Google peut parfois comprendre qu’un certain pourcentage d’utilisateurs recherchent un produit spécifique quand ils utilisent une expression générale.

Dans ce cas, la page spécifique de l'éditeur peut être la bonne page à afficher, mieux que la page de catégorie.

Bien entendu, le meilleur résultat serait de montrer les deux pages, la page de catégorie et la page de produit. Ce que je veux dire, c’est que la raison pour laquelle une page spécifique est affichée peut refléter ce que les utilisateurs veulent.

Le bourrage de mots clés peut entraîner une incapacité à classer

Mueller continue ensuite en suggérant qu'une raison pour laquelle une page de catégorie pourrait ne pas être classée est due à trop de mots-clés. C'est ce qu'on appelle le bourrage de mots clés (ou spamming terme).

Ce sujet est très nuancé et peut-être convient-il mieux à son propre article sur les meilleures pratiques en matière de mots clés. Selon John Mueller, l’utilisation excessive de mots-clés peut nuire à la fiabilité de la page et affecter sa capacité de classement.

John Mueller a déclaré:

«Une autre chose que je constate parfois, en particulier avec les sites de commerce électronique, est souvent poussée à l'extrême sur la page de catégorie en ce sens qu'elle inclut ces mots-clés encore et encore.

Et ce qui se passe dans nos systèmes, c’est que nous regardons cette page et que nous voyons ces mots-clés se répéter si souvent sur cette page que nous pensons bien. Quelque chose de louche avec cette page, en ce qui concerne ces mots-clés, peut-être devrions-nous être plus attention quand on le montre.

Que pensez-vous que Mueller entend par une page louche? Je crois que cela signifie principalement qu'une page a l'apparence d'être indigne de confiance.

Mueller recommande ensuite de modérer l'utilisation de mots-clés.

«Il se peut donc que vous en fassiez un peu trop avec la page de catégorie en ce sens qu'il serait peut-être logique de revenir un peu en arrière et de dire: je vais concentrer ma page de catégorie sur ces mots-clés et veiller à ce que une bonne page pour cela, mais pas trop loin.

Ainsi, lorsque nous regardons cette page, nous verrons… c’est une page raisonnable, son contenu est bon ici, nous pouvons le montrer pour ces termes. Nous n'avons pas à nous soucier de savoir si quelqu'un essaie de trop en faire avec ces mots-clés. “

Link Building pour vous aider à classer une page de catégorie

L'éditeur a ensuite demandé si la création de liens externes dans la page de catégorie, ainsi que vers la page d'accueil du site Web, serait utile.

À ce stade, lorsque la discussion a été centrée sur la création de liens, Mueller a semblé devenir quelque peu mesuré dans sa réponse. Il a affirmé que oui, les liens peuvent aider une page de catégorie dans Google. Mais sa voix contenait ce que je sentais être une affirmation gardée. Sa réponse complète incluait son conseil contre l'établissement de liens artificiels.

«Ouais… je… je veux dire… c'est que quelque chose ne va pas… ne pose aucun problème et de notre point de vue, euh… en général, les backlinks d'autres sites sont quelque chose qui évoluerait naturellement avec le temps . "

John Mueller de Google a proposé une affirmation prudente sur le point de savoir si des liens pourraient aider un classement de page par catégorie. Il a déconseillé les liens artificiels.

Réponse intéressante, non? Du point de vue de Google, les liens évoluent (naturellement) dans le temps.

Il y a tellement de choses qui peuvent être déduites de cette déclaration en ce qui concerne la vitesse et le rythme de la construction de liens.

Cependant, ce n’est qu’une phrase sans autre discussion pour lui donner plus de contexte. Mieux vaut ne pas trop lire dans cette phrase. Pourtant, cela vaut toujours la peine d’en prendre note.

John Mueller déconseille les liens artificiels

Mueller poursuit en déconseillant la construction de liens artificiels. Google a publié une page d'aide pour les webmasters sur les schémas de liens qui mérite d'être lue si vous avez des questions sur ce qui constitue des "liens artificiels"

C'est ce que Mueller a conseillé:

"Donc, je ne pense pas que vous ayez besoin de sortir et de créer artificiellement des backlinks vers une page de catégorie comme celle-ci."

Fixer un classement de page par catégorie est un projet à long terme

John Mueller conseille de régler le problème du classement des pages de catégorie comme un projet à long terme. Je crois que beaucoup dans la communauté de recherche trouveraient cette déclaration discutable. Les modifications apportées à une page peuvent entraîner un changement de classement en quelques jours. Je le sais pertinemment, comme je l’ai vécu le mois dernier.

Néanmoins, j’ai tendance à penser avec Mueller qu’il est préférable de classer une page de catégorie comme un projet à long terme. Les modèles de liens internes et (l'absence de) liens externes au site peuvent jouer un rôle.

Voici ce que Mueller a dit:

"Je pense que ce que je ferais aussi dans un cas comme celui-ci est en quelque sorte fondé sur l'hypothèse que vous ne pourrez pas régler ce problème très rapidement." Non, ce n’est pas impossible, mais nous supposons en quelque sorte que c’est… ça va rester un peu parce que parfois nos algorithmes prennent un peu de temps à s’ajuster.

Et… trouvez un moyen de faire en sorte que, lorsque les utilisateurs accèdent à cette page du produit, ils réalisent qu’il existe en fait une page de catégorie qui pourrait leur être plus utile.

Donc, quelque chose comme une petite bannière ou un autre élément visuel sur la page de sorte que lorsque les utilisateurs accèdent à la page du produit, ils puissent se retrouver assez facilement dans la page des catégories… afin que vous n'ayez pas à vous soucier du problème à court terme que peut-être la mauvaise page est le classement.

Et dans l’intervalle, vous pouvez travailler à la création d’une solution raisonnable pour la page de catégorie elle-même. ”

À emporter pour les catégories de classement

Voici les points clés:

1. Optimiser les liens internes.
Assurez-vous que la page de catégorie est bien liée à l'intérieur du site

2. Ne spécifiez pas de spam
La répétition de mots-clés peut amener Google à considérer la page avec prudence

3. Les liens sont bons. Mais…
Mueller a reconnu que les liens sont bons mais a mis en garde contre la création artificielle de liens entrants.

4. Facilitez la recherche de la page de catégorie par les utilisateurs
Lorsque la page de produit est en train de classer, la page de catégorie doit être classée, Mueller suggère d'ajuster la page de produit pour permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement la page de catégorie.

J'ai des réserves sur ce dernier point. Je ne dis pas que John Mueller a tort. J'ajoute simplement des observations supplémentaires basées sur mon expérience.

Google a tendance à afficher des pages de produits spécifiques pour des requêtes de recherche spécifiques (telles que tailles, couleurs et modèles). Google a tendance à afficher plus de catégories ou de pages d'information pour les requêtes vagues.

Il est étrange que Google affiche une page de produit pour un terme général. Pour moi, il est logique de classer une page de produit pour un terme de recherche général s’il est prouvé qu’un pourcentage d’utilisateurs recherchent un produit spécifique lors de la recherche avec une phrase générale. Dans ce cas,

Regardez le Hangout Webmaster:
https://youtu.be/rwpwq8Ynf7s?t=474

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