Google sur la façon de classer les pages de catégorie

John Mueller de Google a répondu à une question sur le classement d’une page de catégorie sur une page de produit. En cours de route, il a discuté de la façon dont Google considère les liens et de l’effet de classement négatif du bourrage de mots clés.

Comment classer une page de catégorie?

La page produit de l’éditeur se classait pour une phrase clé. Mais ils ont estimé que la page appropriée devrait être la page de catégorie. L’éditeur a confirmé que la page de catégorie était indexée.

Liens internes pour classer une page de catégorie

John Mueller a répondu:

“Certaines des choses que je pense que vous devriez regarder ici, une chose est de vous assurer que la page de catégorie est bien liée au sein de votre site Web.

Donc, si vous avez plusieurs produits qui sont tous dans la même catégorie ou liés à cette catégorie, créez un lien vers cette page de catégorie afin que lorsque nous explorons le site Web, nous pouvons vraiment comprendre que cette page de catégorie est réellement très importante. »

L’architecture de site moins qu’optimale est quelque chose que j’ai vu dans les audits de sites Web de clients. Une mauvaise structure de navigation peut empêcher les utilisateurs et les robots d’atteindre les pages que vous souhaitez qu’ils trouvent. Cela peut ajouter un ou deux clics inutiles pour atteindre une page de catégorie.

Les pages de catégorie sont des pages utiles pour les utilisateurs et pour le classement, en particulier pour les expressions à deux mots plus générales.

Intention des utilisateurs et pages de produits classées

Une chose dont John Mueller n’a pas discuté, peut-être parce qu’il prenait l’éditeur au mot, est que l’algorithme de Google peut parfois comprendre qu’un certain pourcentage d’utilisateurs recherchent un produit spécifique lorsqu’ils utilisent une expression générale.

Dans ce cas, la page spécifique de l’éditeur peut être la bonne page à afficher, meilleure que la page de catégorie.

Bien sûr, le meilleur résultat serait d’afficher les deux pages, la page de catégorie et la page de produit. Le point que je veux faire est que la raison pour laquelle une page spécifique est affichée peut être le reflet de ce que veulent les utilisateurs.

Le bourrage de mots clés peut entraîner l’incapacité de classer

Mueller poursuit en suggérant qu’une raison pour laquelle une page de catégorie peut ne pas se classer est due à un trop grand nombre de mots clés. C’est ce qu’on appelle le bourrage de mots clés (ou terme spam).

Il y a beaucoup de nuances à ce sujet et peut-être qu’il vaut mieux pour son propre article sur les meilleures pratiques en matière de mots clés. Le point clé est que l’utilisation excessive de mots clés, selon John Mueller, peut rendre la page moins fiable et affecter sa capacité de classement.

John Mueller a déclaré:

“Une autre chose que je vois parfois, en particulier avec les sites de commerce électronique qui luttent avec ce genre de problème, c’est qu’ils vont à l’extrême sur la page de catégorie en ce qu’ils incluent ces mots-clés encore et encore et encore.

Et ce qui se passe dans nos systèmes, c’est que nous regardons cette page et nous voyons ces mots-clés répétés si souvent sur cette page que nous pensons bien, quelque chose est un peu louche avec cette page, en ce qui concerne ces mots-clés, eh bien peut-être devrions-nous être plus attention quand on le montre. “

Que pensez-vous que Mueller veut dire par une page louche? Je pense que cela signifie surtout qu’une page a l’air de ne pas être fiable.

Mueller continue ensuite de recommander la modération dans l’utilisation des mots clés.

“Il se peut donc que vous … en fassiez un peu trop avec la page de catégorie dans la mesure où il serait peut-être logique de reculer un peu et de dire, je concentrerai ma page de catégorie sur ces mots clés et je m’assurerai une bonne page pour ça mais pas trop loin par dessus bord.

Pour que lorsque nous regardons cette page, nous verrons… c’est une page raisonnable, il y a du bon contenu ici, nous pouvons l’afficher pour ces termes. Nous n’avons pas à nous soucier de savoir si quelqu’un essaie ou non d’exagérer anormalement avec ces mots clés. “

Création de liens pour aider à classer une page de catégorie

L’éditeur a ensuite demandé si la création de liens externes dans la page de catégorie, ainsi que vers la page d’accueil du site Web, serait utile.

À ce stade, lorsque la discussion s’est tournée vers la création de liens, Mueller a semblé devenir quelque peu mesuré dans sa réponse. Il a affirmé que oui, les liens peuvent aider au classement d’une page de catégorie dans Google. Mais sa voix contenait ce que je ressentais comme une affirmation prudente. Sa réponse complète comprenait ses conseils contre la création de liens artificiels.

“Ouaishh … je … je veux dire … c’est que quelque chose ne … ne cause aucun problème et de notre point de vue, euh … en général, les backlinks d’autres sites Web sont quelque chose que nous verrions comme quelque chose qui évoluerait naturellement avec le temps . “

John Mueller de Google a offert une affirmation prudente quant à savoir si les liens pouvaient aider au classement d’une page de catégorie. Il a déconseillé les liens artificiels.

Réponse intéressante, non? Du point de vue de Google, les liens évoluent (naturellement) au fil du temps.

Il y a tellement de choses à déduire de cette déclaration en ce qui concerne la vitesse et le rythme de la création de liens.

Cependant, il ne s’agit que d’une phrase sans autre discussion pour lui donner plus de contexte. Mieux vaut ne pas trop lire dans cette phrase. Il vaut pourtant la peine d’en prendre note.

John Mueller déconseille les liens artificiels

Mueller continue de déconseiller la création de liens artificiels. Google a publié une page d’aide pour les webmasters sur les schémas de liens qui mérite d’être lue s’il y a une question sur ce qui constitue des “liens artificiels”.

Voici ce que Mueller a conseillé:

“Donc, je ne pense pas que vous deviez sortir et sortir artificiellement et créer artificiellement des backlinks vers une page de catégorie comme celle-ci.”

La correction d’un classement de page de catégorie est un projet à long terme

John Mueller conseille de résoudre le problème de classement des pages de catégorie comme un projet à long terme. Je crois que de nombreux membres de la communauté des chercheurs trouveraient cette déclaration discutable. Les modifications apportées à une page peuvent entraîner un changement de classement en quelques jours. Je le sais pour un fait car j’ai vécu cela aussi récemment que le mois dernier.

Néanmoins, j’ai tendance à être d’accord avec Mueller qu’il est préférable de voir le classement d’une page de catégorie comme un projet à long terme. Les modèles de liens internes et (l’absence) de liens externes au site peuvent jouer un rôle.

Voici ce que Mueller a dit:

«Je pense que ce que je ferais aussi dans un cas comme celui-ci, c’est en quelque sorte aller avec l’hypothèse que vous ne pourrez pas résoudre ce problème très rapidement. Non, pas que ce soit impossible, mais supposons que c’est… ça va rester un peu parce que parfois nos algorithmes prennent un peu de temps à s’ajuster.

Et… trouvez un moyen de faire en sorte que lorsque les utilisateurs accèdent à cette page de produit, ils se rendent compte qu’il existe en fait une page de catégorie qui pourrait leur être plus utile.

Donc, quelque chose comme une petite bannière ou un autre élément visuel sur la page afin que lorsque les utilisateurs accèdent à cette page de produit, ils puissent trouver leur chemin vers la page de catégorie assez facilement … afin que vous n’ayez pas à vous soucier du problème à court terme que peut-être la mauvaise page se classe.

Et en attendant, vous pouvez travailler sur la création d’une solution raisonnable pour la page de catégorie elle-même. »

Points à retenir pour le classement des pages de catégorie

Voici les points clés:

1. Optimiser la liaison interne.
Assurez-vous que la page de catégorie est bien liée au site

2. Ne pas spammer les mots clés
La répétition de mots clés peut amener Google à considérer la page avec prudence

3. Les liens sont bons. Mais…
Mueller a convenu que les liens sont bons mais a mis en garde contre la création artificielle de liens entrants.

4. Aidez les utilisateurs à trouver facilement la page de catégorie
Lorsque la page de produit se classe là où la page de catégorie doit se classer, Mueller suggère d’ajuster la page de produit pour permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement la page de catégorie.

J’ai des réserves sur ce dernier point. Je ne dis pas que John Mueller a tort. J’ajoute simplement des observations supplémentaires basées sur mon expérience.

Google a tendance à afficher des pages de produits spécifiques pour des requêtes de recherche spécifiques (telles que les tailles, les couleurs et les modèles). Google a tendance à afficher plus de catégories ou de pages d’informations pour les requêtes vagues.

Il est étrange que Google affiche une page de produit pour une durée générale. Pour moi, il est logique de classer une page de produit pour un terme de recherche général s’il est prouvé qu’un pourcentage d’utilisateurs recherche un produit spécifique lors d’une recherche avec une phrase générale. Dans ce cas,

Regardez le Hangout Webmaster:
https://youtu.be/rwpwq8Ynf7s?t=474

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