Guide avec +20 conseils, outils, ressources utiles

Faire du référencement pour un site de commerce électronique est toujours un défi très stimulant pour ceux qui participent à l'optimisation des moteurs de recherche.

Du point de vue de l'optimisation des moteurs de recherche, les sites de commerce électronique présentent en effet des caractéristiques et des spécificités qui nécessitent une attention particulière, à la fois du point de vue technique et du point de vue stratégique.

Dans ce cas, je souhaite partager un petit guide sur le commerce électronique avec 21 recommandations, astuces et ressources utiles pouvant vous aider à augmenter le trafic naturel des moteurs de recherche sur votre site et, éventuellement, à générer de bons résultats dans vos rapports Google Analytics. image ci-dessous.

SEO pour le commerce électronique

Pourquoi faire du référencement pour le commerce électronique

Il existe donc des pratiques exemplaires ou des directives particulières à suivre en matière de référencement pour les sites de commerce électronique?
Sûrement oui. J'énumère ci-dessous une vingtaine de références externes utiles sur lesquelles vous pouvez compter en toute sécurité, mais sans oublier qu'en endommageant votre site par un consultant en référencement professionnel, vous pourrez obtenir le meilleur retour sur votre investissement en Optimisation de moteur de recherche.

Ecommerce SEO Checklist

Liste de contrôle SEO pour le commerce électronique

1. Utilisez un bon CMS

Passage peut-être évident mais fondamental: il existe de nombreux CMS pour le commerce électronique qui vous permettront de gérer efficacement les principaux aspects liés à l’optimisation des moteurs de recherche. Un des plus répandus est Magento, Prestashop, OpenCart, chacun avec ses forces et ses faiblesses d’un point de vue du référencement.

2. Premier mobile

Assurez-vous que votre site de commerce électronique est affiché de manière optimale sur les appareils mobiles. Il est très important que ceux qui tentent d'acheter sur le site de votre smartphone participent à une expérience d'achat agréable et optimisée pour le périphérique avec lequel ils se connectent.

3. Architecture du site

Pensez à organiser le contenu de votre site (dans ce cas, les produits, catégories et sous-catégories de produit) selon une architecture hiérarchique ordonnée, ce qui est éventuellement reflété dans la structure des URL que vous décidez d'adopter et dans l'organisation du menu de navigation global. .

4. Envisagez d'ouvrir un blog

Un blog est difficile à maintenir, nécessite beaucoup d'engagement et de persévérance.
Produire du contenu régulièrement vous offrira, cependant, des opportunités de tirer parti des liens vers l'intérieur du site et vous aidera en même temps à attirer des backlinks provenant de sites externes à votre site.

5. Travailler sur des mots-clés bien définis

Cela signifie (même mais pas uniquement) effectuer une recherche préliminaire de mots-clés relatifs aux produits ou catégories de produits que vous vendez.
Pour effectuer vos recherches, vous pouvez commencer avec le planificateur de mots-clés Google AdWords, qui vous permettra de filtrer les résultats en fonction du pays cible de votre entreprise et de la langue utilisée sur votre site.

6. Attribuer un mot clé à chaque page

Une fois que vous avez catégorisé votre liste de mots clés afin de mieux refléter la structure du site Web de commerce électronique, il sera plus facile d'attribuer une cible de mots clés à chaque page que vous souhaitez optimiser.

7. Optimiser les images

Utilisez toujours une balise descriptive ALT du produit dans l'image principale des pages du produit et dans toutes les principales images "éditoriales" présentes sur la page d'accueil et dans les pages de catégorie.

8. Optimiser les fiches produits

Ceci est un point sensible pour de nombreux sites de commerce électronique. Les descriptions des produits doivent toujours être rédigées à la main: vous pouvez essayer d’automatiser les produits disponibles en différentes variantes et / ou couleurs, mais il est toujours recommandé de faire un travail qui respecte les principales directives de la rédaction par SEO dans la production de contenu. La description du produit fournie par le fabricant dans la plupart des cas n'est pas la meilleure solution.

9. Utilisez des URL "descriptives"

Pour les URL de votre site, utilisez une structure http://www.dominio.com/categoria-1/categoria-2/prodotto/ en utilisant autant que possible des termes descriptifs et riches en mots clés

10. Empêcher la duplication interne

Pour éviter la duplication interne, le moyen le plus efficace consiste à utiliser correctement le tag Canonical. Cela dépend beaucoup de la stratégie de référencement que vous avez décidé d’adopter: l’un des usages les plus courants d’un site de commerce électronique réside dans les pages de catégorie "filtrées" au moyen de paramètres spécifiques comme le prix, la taille et la couleur.

11. Utiliser le contenu dans les pages de catégorie

La pratique de base en matière de référencement, car en plus d'offrir le moteur de contenu texte (les sites de commerce électronique sont généralement plutôt médiocres) offre la possibilité d'utiliser ce même contenu pour la liaison interne entre les pages principales (voir le point suivant).

12. Tirez parti des liens internes

C'est explicite. L'utilisation de liens internes pour soutenir le référencement principal. Landing est l'une des armes les plus puissantes à votre disposition lors de l'optimisation.

13. Utilisez les avis sur les pages produits

Excellente méthode pour rendre les pages plus vivantes et riches en contenu. Il est important d'associer cette stratégie à la création de descriptions de produits uniques pour chaque page afin d'éviter que le contenu généré par l'utilisateur (dans ce cas le contenu des avis) ne soit pas prépondérant par rapport à la description réelle du produit. Lors de la présentation des avis, n'oubliez pas d'appliquer le balisage sémantique selon le protocole Schema.org: cela aidera vos pages de produits à afficher les "étoiles" parmi les résultats de recherche Google.

14. Effectuer des audits de backlink réguliers

Pour un site de commerce électronique, garantir en permanence la quantité et, surtout, la qualité des liens entrants est une pratique fondamentale. Étudiez les stratégies de liens adoptées par vos concurrents

15. Concentrez vos efforts sur les pages les plus prometteuses

Surtout au début, concentrez vos efforts d’optimisation sur la page d’accueil et sur les pages de catégorie de premier niveau.

16. Attribuer des préférences de numérisation aux paramètres d'URL

Définissez les préférences d'analyse des paramètres d'URL en fonction de vos besoins et de la stratégie que vous avez décidé de suivre. Il n'est pas toujours nécessaire que Google gère toutes les URL de notre site, en particulier dans le cas des sites de commerce électronique proposant des dizaines de milliers de produits disponibles dans de nombreuses couleurs, formes et tailles.

17. Utilisez les robots meta name

Ce point est complémentaire au précédent: basé sur la stratégie de référencement que vous avez décidé d'adopter concernant l'analyse et l'indexation du contenu évalué, si et comment utiliser les robots méta-noms avec le contenu "noindex, follow" sur vos pages

18. Créer et optimiser un sitemap XML

Au moins un plan Sitemap XML mis à jour et bien construit, contenant toutes les URL que vous souhaitez indexer vers Google, est essentiel pour réussir dans un environnement de référencement concurrentiel. Vous trouverez ici un petit guide sur la création et l'envoi d'un sitemap XML à Google.

19. Optimiser les balises de titre et la méta description des pages de produits

Ce devrait être une stratégie de base même si, pour un site de commerce électronique, elle nécessite une attention particulière. Construisez des balises méta selon une règle qui reflète la catégorisation de l'URL dans la structure du site.

20. Garder la performance du serveur web sous contrôle

C'est aussi un point fondamental. Si possible, utilisez un réseau de distribution de contenu pour les images, réduisez l'utilisation de ressources externes (JavaScript, CSS) et compactez au maximum tout ce qui n'est pas du code HTML. La performance de votre site en profitera sûrement

21. Gérer les produits hors catalogue

Identifiez une stratégie pour gérer les produits hors catalogue. Selon qu’elles peuvent ou non redevenir disponibles, il sera conseillé de décider avec quel statut http les URL doivent répondre.

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