Guide de l’avocat pour le référencement hors page

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une gamme de stratégies visant à faire apparaître votre site en haut des résultats pour les recherches pertinentes sur Google et autres moteurs de recherche.

La majorité du référencement est le référencement sur la page. C’est l’optimisation du contenu, du code, de la conception et de la configuration du site et des pages.

La partie du référencement à laquelle vous ne pensez peut-être pas tant est le référencement hors page. Le référencement hors page est tout ce que vous faites pour améliorer votre classement de recherche qui ne fait pas partie du site lui-même. Cela inclut les informations que vous contrôlez, telles qu’une fiche d’entreprise, ainsi que les informations que vous ne contrôlez pas, mais que vous pouvez influencer, telles que les liens et les mentions de votre entreprise sur d’autres sites.

Création de liens

La création de liens vise à maximiser le nombre de liens vers votre site à partir d’autres sites. Ces liens sont appelés backlinks, et ceux qui importent le plus sont ceux qui se trouvent sur des sites Web fiables et de haute qualité.

La création de liens est un élément fondateur de longue date du référencement, principalement en raison d’un algorithme de Google appelé PageRank. C’était le premier et c’est toujours l’algorithme le plus connu que Google utilise pour classer les sites dans les résultats de recherche. Le PageRank est une mesure du nombre de backlinks vers une page et de l’autorité des sites contenant ces liens.

Lorsque Google était une jeune entreprise, PageRank était tout. Aujourd’hui, ce n’est qu’un des centaines de signaux que Google utilise. La société n’a pas officiellement mis à jour l’algorithme depuis des années et ne publie plus les scores PageRank. Certains prennent cela comme une preuve que le PageRank, et même la création de liens, n’ont plus d’importance pour le référencement.

Mais Google a clairement indiqué que le PageRank est toujours important, et pour une bonne raison: les sites de haute qualité et de haute autorité ont tendance à se lier uniquement à d’autres sites de haute qualité et de haute autorité, et ces liens devraient augmenter le classement de recherche des sites cibles .

Facteurs de backlink

Voici les principaux facteurs qui déterminent la composition de votre portefeuille de backlinks.

Nombre de domaines référents. Bien que le nombre total de backlinks soit important, une mesure plus significative est le nombre de domaines référents. En d’autres termes, le nombre de sites uniques de premier niveau avec des liens vers une page donnée de votre site Web.

Autorité de liaison. Un lien provenant d’un site à autorité élevée stimule plus d’une page Web d’un site à autorité réduite. Comment connaissez-vous l’autorité d’un site? Google ne publie plus les scores PageRank, ce qui était un raccourci facile pour l’autorité. Mais d’autres outils sont disponibles, y compris Website Authority Checker par Moz, et URL Rating (UR) par ahrefs.

Pas de suivi. Nofollow est un attribut qui peut être attribué à un lien. Une fois attribué, le PageRank du site de liaison n’est pas «transféré» vers le site lié. En d’autres termes, l’autorité du site de liaison n’augmente pas le classement du site lié.

Les liens nofollow ont toujours de la valeur mais les identifier vous permet de prioriser vos efforts de création de liens.

Pertinence. La pertinence d’un site de liens pour votre entreprise influence le poids de ses liens sur le classement de vos pages. Un lien provenant d’un cabinet d’avocats, comme dans un blog invité, est plus important qu’un lien provenant de la boulangerie locale que vous auriez pu représenter dans un litige.

Plusieurs outils de haute qualité pour l’analyse des backlinks sont disponibles. Ils sont souvent appelés «explorateurs de sites» ou «explorateurs de liens». De nombreux guides complets pour lier les stratégies de construction sont également faciles à trouver.

Citations locales

Les citations locales sont également appelées citations NAP, car il s’agit de toute mention en ligne du nom, de l’adresse et du numéro de téléphone (NAP) de votre entreprise. Ils sont l’un des principaux facteurs de recherche locale. En d’autres termes, si Google pense qu’une recherche vise à trouver des entreprises locales, celles qui ont le plus de citations locales auront tendance à atteindre le sommet.

Vous pouvez rechercher manuellement vos citations locales (et celles de vos concurrents) en recherchant des adresses. Utilisez l’opérateur de recherche «intext:» pour vous assurer que le terme de recherche se trouve dans le texte de la page. Par exemple, googler «acme law firm intext: 123 main -acmelawfirm.com» renvoie des pages mentionnant le cabinet d’avocats et son adresse sur la rue Main, à l’exclusion des résultats du site Web du cabinet.

Les outils spécifiques au référencement offrent des moyens plus robustes et plus faciles de gérer les citations locales. Ils vous permettent d’explorer les citations existantes, d’en créer de nouvelles et de trouver des pistes en croisant vos citations avec celles de vos concurrents. Whitespark est peut-être le plus connu, avec Moz, ahrefs et d’autres offrant des outils comparables.

Mentions de marque

Les mentions de marque sont des mentions de votre entreprise qui ne sont pas accompagnées de liens. Ils sont également appelés liens implicites, contrairement aux liens express, qui sont des mentions de votre entreprise qui pointent vers votre site.

Les mentions de marque sont précieuses et souvent construites par la sensibilisation, comme les articles de blog invités et les apparitions de podcasts. Cependant, les mentions liées sont plus souhaitables, une autre stratégie consiste donc à trouver des mentions de marque et à tenter de les convertir en liens. Cela peut être plus facile à dire qu’à faire, mais des guides et des outils sont disponibles pour ces deux stratégies.

Google My Business

Google My Business (GMB) est un service par lequel les entreprises peuvent réclamer et gérer leur fiche d’entreprise qui apparaît dans les recherches Google sur le Web et sur les cartes.

Réclamer et vérifier votre inscription GMB est essentiel. Pour optimiser votre fiche, vous pouvez inclure des mots clés, ajouter des photos et répondre aux avis.

Commentaires

Les avis sont un autre élément essentiel du référencement hors page, qu’ils apparaissent dans votre liste GMB ou ailleurs. Les avis positifs de clients réels aideront votre classement de recherche, et les avis négatifs feront le contraire.

Rien de bon n’est facile

À l’heure actuelle, il est probablement clair que le référencement hors page n’est pas toujours facile et direct. C’est parce que vous en avez rarement le plein contrôle. Et c’est, à son tour, exactement pourquoi c’est important. Les liens, mentions et autres éléments de votre empreinte en ligne hors site sont des indicateurs fiables de qualité car ils ne sont pas faciles à obtenir.

Il est maintenant temps d’étendre votre stratégie de référencement au-delà de votre site.

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