Guide de survie SEO 2019: les deux meilleurs conseils à entendre par toutes les petites entreprises

Saviez-vous que 93% de toutes les expériences en ligne commencent par une requête sur un moteur de recherche? Plutôt que de consulter directement le site Web de votre petite entreprise, de nombreux clients potentiels à la recherche de produits et de services comme le vôtre demandent de l'aide à Google. Cela signifie que Google pourrait être votre meilleur référent pour les nouveaux prospects – ou ce pourrait être vos compétitions ». Que les moteurs de recherche vous réfèrent par rapport à vos concurrents dépend du niveau d’optimisation de votre site, c’est là que le référencement entre en jeu.

Si vous avez été frustré par le référencement dans le passé, vous ne le faites probablement pas correctement. Vous utilisez peut-être des techniques obsolètes, car on sait que Google modifie régulièrement son algorithme. Cet article décrit les étapes à suivre pour optimiser votre site pour les moteurs de recherche en 2019.

Les deux techniques principales sur lesquelles nous allons nous concentrer sont la rédaction de contenu long de haute qualité et la promotion de ce contenu auprès d’influenceurs de votre domaine qui peuvent renforcer l’autorité de votre site.

La qualité du contenu est plus importante que jamais

Vous avez peut-être entendu dire que «le contenu est roi», mais cela n'a jamais été aussi vrai qu'en 2019. Le Web est en train de devenir un lieu très saturé, avec plus de 2 millions de billets de blogs publiés en ligne chaque jour. Afin de donner à ses utilisateurs la meilleure expérience possible, de répondre à leurs questions et de fournir des informations pertinentes, Google doit être en mesure de distinguer le bon contenu du mauvais. Un facteur à prendre en compte est la longueur et la profondeur du contenu. Plus c'est mieux. Des données récentes montrent que Google préfère fortement les articles de blogs d'au moins 1 500 mots.

Il y a quelques raisons pour lesquelles les messages plus longs sont généralement mieux classés. La première est qu’elles sont plus susceptibles d’être très documentées et très informatives. Des articles plus longs laissent plus de place à l’écrivain pour entrer dans les détails d’un sujet et le positionner comme un expert dans son domaine. Une autre raison est que cela prolonge le temps du visiteur sur la page. Nous pensons que, selon Google, le temps passé sur la page est un facteur de classement important pour déterminer le contenu à afficher sur la première page des résultats de recherche. N'oubliez pas non plus que les résultats de la recherche dépendent des mots-clés saisis dans la requête de recherche; Un contenu plus long laisse plus de place à plus de mots-clés et à un volume plus important d'un mot-clé spécifique dans le texte sans paraître spammy.

En parlant de spam, plus de mots ne signifient pas plus de fluff. Comme indiqué précédemment, Google souhaite fournir aux utilisateurs un contenu hautement informatif et le moteur de recherche est suffisamment intelligent pour savoir quand le contenu est mince et vague. N'écrivez pas de longs articles de blog pour des raisons de longueur. Cela ne vous rendra pas service en ce qui concerne notre prochain conseil: créer des backlinks.

La promotion est essentielle pour créer votre profil Backlink

Selon Brian Dean de Backlinko, «Le contenu des formulaires longs contient en moyenne 77,2% de liens en plus que les articles courts.» Ainsi, la création de longs blogs solides facilitera grandement l'exécution de votre stratégie de création de liens. Mais trop de propriétaires d’entreprises donnent la priorité aux mauvaises choses, consacrant beaucoup plus de temps à la création de contenu qu’à la promotion. En réalité, le ratio devrait être inversé. Écrire les articles du blog n’est qu’un petit pas; la véritable agitation commence quand il est temps de distribuer ce contenu.

Le simple fait de publier un blog en ligne n’affectera pas vraiment votre stratégie de marketing numérique. Même si le contenu est plein de mots-clés importants, la publication sera probablement en train de collecter la poussière. Internet est composé de deux ingrédients principaux: le contenu et les liens. Vous avez le contenu. Il est maintenant temps d’ajouter les liens.

Pensez à un lien retour comme un vote pour votre site Web. Comme dans toute élection, les votes n’arrivent pas seuls. Vous devez faire campagne pour eux. Vous devez prouver que vous en êtes digne. Vous devez vous faire connaître.

Promouvoir votre contenu par le biais de la diffusion de courrier électronique est l’un des meilleurs moyens de développer votre marque et votre profil de backlink. Le courrier électronique peut sembler une technologie dépassée, car il existe depuis si longtemps, mais c’est parce qu’il est tellement enraciné dans notre société moderne qu’il fonctionne si bien. Quand était la dernière fois que vous avez passé une journée complète sans vérifier votre boîte de réception? Recevez-vous des alertes sur votre téléphone portable chaque fois qu'un nouvel email arrive? Nous parions que vous faites.

Commencez à créer une liste d'adresses e-mail sur lesquelles vous avez opté – des personnes qui suivent votre marque et ont donné volontairement leurs informations de contact parce qu'elles attachent de l'importance à ce que vous avez à dire. Envoyez un courrier électronique à ces personnes chaque fois que vous publiez un nouveau blog. S'ils l'aiment, ils liront, commenteront et, espérons-le, partagerons. Si vous êtes chanceux, ils publieront un lien vers leur site Web. Ce sont les personnes que vous souhaitez atteindre en premier car elles sont les plus susceptibles de s’engager. Cet engagement servira de signal social à Google pour que votre contenu soit précieux.

Ensuite, établissez une liste des personnes influentes en ligne de votre secteur. Envoyez-leur votre contenu par e-mail, en soulignant le fait que vous avez un public partagé – les personnes qui visitent leurs sites bénéficieraient de votre contenu. Demandez-leur de partager votre lien sur leur site. Ou, vous pouvez proposer d'écrire un blog invité personnalisé pour leur site. La plupart des créateurs de liens sont disposés à autoriser un lien vers votre site dans ce blog invité, car vous leur fournissez un contenu détaillé, approfondi et bien documenté, qui permettra d'améliorer leur site.

Encore une fois, un backlink est comme un vote. Il indique à Google que le site Web à la fin de ce lien a de la valeur. Mais tous les votes ne sont pas égaux. Un lien d'un site de haute autorité sera pesé plus lourd qu'un lien d'un site de faible autorité. L’autorité de domaine (DA) ou l’évaluation de domaine (DR) sont utilisées pour déterminer la puissance d’un site. C’est un nombre compris entre un et 100, 30 ou plus étant généralement considérés comme forts.

Mais l’autorité n’est pas le seul facteur qui compte. Si un site avec un taux de reprise élevé et quasiment aucun lien pertinent avec votre site vous lie, cela n’a guère d’importance. Par exemple, si vous êtes un bon magasin de commerce électronique et que vous obtenez un lien provenant d’un blog de fitness avec un DR de 10, cela peut sembler meilleur aux yeux de Google qu’un lien d’un site Web d’horoscope avec un DR de 50.

Où commencer

Vous pensez peut-être: «Cela peut très bien fonctionner, mais qui a le temps?» C'est vrai. Vous avez une entreprise à gérer. Nous ne nous attendons pas à ce que vous laissiez tout tomber, que vous régliez vos problèmes de référencement, que vous modifiiez de nouveau votre site Web et que vous lanciez vous-même une campagne de marketing numérique. C’est pourquoi nous recommandons de faire appel à une société de référencement. Les professionnels du marketing numérique expérimentés dans l'optimisation des moteurs de recherche suivent les modifications presque constantes de l'algorithme de Google. Ils sont prêts à adapter leurs stratégies en cas de besoin et ils disposent d’une équipe de créateurs de contenu et de coordinateurs de diffusion pour garder toutes ces parties mobiles synchronisées. Ils peuvent également sous-traiter à une société de référencement en marque blanche qui entretient des liens avec des éditeurs sur le Web, prête et disposée à créer des liens vers votre site. Ces ressources sont essentielles au succès d’une campagne de référencement en 2019.

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