Les petites entreprises peuvent-elles se classer dans les résultats de recherche? Bien sûr, ils le peuvent.
Le référencement est la passerelle vers la croissance des petites entreprises. Bien qu’il soit essentiel pour toute entreprise, il est juste de dire que le référencement revêt une importance beaucoup plus grande pour les petites entreprises.
Le référencement prend en effet du temps, et parfois l’embauche de spécialistes du référencement expérimentés peut dépasser votre petit budget lorsque vous venez de démarrer votre entreprise. Mais en fait, cette opportunité souvent négligée et sous-estimée est le moyen de surpasser les grandes entreprises et de générer les prospects dont vous avez besoin.
Ne sachant pas par où commencer, ce qu’est exactement le référencement et comment il peut aider une entreprise, la grande majorité des propriétaires de petites entreprises ont tendance à ne pas prêter attention à leur stratégie de référencement.
Au début, rivaliser avec les géants du marché via le référencement peut ne pas sembler être un objectif réalisable. C’est pourquoi les propriétaires de petites entreprises hésitants s’efforcent de dépenser leur dernier sou en publicité payante. Le fait de s’appuyer sur des canaux publicitaires haut de gamme est quelque chose qu’une petite entreprise ne peut pas réussir. Essayer de classer les termes de recherche qui ont des volumes de recherche et des CPC plus importants n’apporte guère de valeur et ce n’est rien d’autre qu’une perte de temps et d’argent pour une entreprise de plus petite taille.
Nous savons maintenant que le référencement est la voie à suivre lorsque vous n’avez pas encore de clients ou de trafic.
Dans cet article, nous aborderons les pratiques de référencement rentables et les stratégies de base qui vous permettront de rester actif et de vous aider à grandir.
Vous savez probablement que Google utilise des algorithmes et des normes complexes pour classer les sites Web. Plus vite vous comprendrez ces combinaisons et modifications en constante évolution, plus vite vous verrez les résultats.
Jetons un coup d’œil aux pratiques de base en matière de référencement:
Faites votre recherche de «mots clés»
Si le référencement était un bâtiment, la recherche de mots-clés en serait une base solide. En ce sens, les entreprises de niche et les petites entreprises peuvent utiliser une recherche de mots-clés personnalisée et des mots-clés à longue traîne en particulier. C’est un moyen de comprendre les comportements de vos visiteurs potentiels et d’agir en conséquence pour toucher plus de personnes. Déterminer les termes recherchés par les internautes vous guidera alors que vous commencez tout juste à travailler sur votre contenu.
Tout en faisant la recherche de mots-clés, vous pouvez travailler simultanément avec votre équipe de vente, car elle comprend également les intentions de recherche de votre clientèle potentielle. Lorsque vous déterminez les bons mots clés, évitez les mots clés très compétitifs et à volume élevé.
Ne prédisez jamais les mots clés et ne faites jamais d’hypothèses pendant votre recherche. La stratégie de recherche de mots clés idéale devrait être la réponse à ces questions: «ce que vos prospects recherchent exactement» et «combien d’entre eux recherchent vos mots-clés ciblés».
Développez votre autorité en ligne
Obtenir un lien de référence à partir de sites Web de haute qualité est un autre facteur crucial qui affecte vos scores. N’oubliez pas qu’il existe de nombreuses façons de créer des backlinks, et souvent ces méthodes peuvent être très risquées pour votre entreprise. C’est pourquoi, tout en travaillant sur votre stratégie, vous devez toujours être conscient des pratiques qui peuvent entraîner une pénalité SEO de la part de Google.
Pour commencer avec la création du backlink, vous devez d’abord préparer une feuille de route pour vos efforts. N’oubliez pas que cela ne se fait pas du jour au lendemain. La création de backlinks prend du temps et vous feriez mieux de faire en sorte que cela se produise sur une longue période pour éviter d’attirer l’attention sur vous.
Gardez à l’esprit que vos backlinks et vos textes d’ancrage doivent toujours paraître naturels. La meilleure façon d’y parvenir est de fournir de la valeur au public.
C’est au moment de rédiger des articles de blog de qualité et informatifs. Pour offrir de la valeur à votre public, vous devez investir dans votre blog. Après un certain temps, vous verrez que votre contenu est partagé ou référencé sans même essayer.
N’essayez pas d’obtenir trop de backlinks à la fois. Et n’essayez pas d’acheter votre sortie.
Optimisez vos méta descriptions
Les méta-descriptions sont les attributs HTML qui résument le contenu d’une page. Même s’il n’y a aucun avantage direct pour le référencement on-page ou off-page de votre site Web étant donné qu’elles ne sont pas utilisées dans l’algorithme de classement de Google, les méta descriptions sont toujours cruciales car ce sont les premiers éléments de contenu qui donnent aux visiteurs potentiels une idée de ce que vous les affaires sont avant même qu’elles ne cliquent dessus.
Pour cette raison uniquement, l’optimisation des méta-descriptions joue un rôle essentiel dans le référencement sur la page et vous aidera éventuellement à vous démarquer dans la foule.
Mettez à jour votre contenu régulièrement
Après la recherche de mots clés, vous devez vous concentrer sur votre contenu. Une erreur courante ici serait d’obtenir des idées sur les sites Web de vos concurrents ou de copier leur contenu directement avec des modifications mineures. Au cours du processus de planification, c’est une excellente idée d’examiner ce que font vos concurrents pour mieux comprendre votre marché. Cependant, vous devez faire attention à votre modèle, car trop d’inspiration de la part des concurrents peut entraîner des pénalités de Google.
Pour surpasser vos concurrents, gardez votre contenu long et de haute qualité. En utilisant la voix de votre marque, intégrez vos résultats dans le contenu de votre site Web, en vous concentrant sur une faible concurrence mais des mots clés à volume élevé. Répartissez vos mots clés cibles de manière uniforme et fluide dans votre contenu et vos URL, H1 et H2.
Soyez social
Utilisez activement les réseaux sociaux en créant un contenu de niche pour chaque plateforme. Comprenez bien votre public. S’ils sont principalement sur Instagram, utilisez-le. S’ils utilisent Pinterest, concentrez-vous davantage sur la création d’épingles pour votre public. Lorsqu’il s’agit d’interagir avec votre public, tous les efforts sont liés.
Nous avons parlé de l’importance de créer des articles de blog de qualité. Cette étape est l’endroit où vous diffusez vos éléments de contenu et augmentez votre trafic.
Même si vos efforts sur les réseaux sociaux n’ont pas d’impact direct sur votre référencement, suivre un modèle de réseaux sociaux bien établi vous aidera à attirer l’attention de Google, mais uniquement dans le bon sens.
L’optimisation mobile est un must
Celui-ci est un gros problème. Les petites entreprises avec des sites Web optimisés pour les mobiles et réactifs vont bien plus loin que celles qui en sous-estiment la puissance. L’attitude centrée sur le mobile a explosé ces dernières années et maintenant, l’utilisation des appareils mobiles est beaucoup plus élevée que celle des ordinateurs de bureau. C’est pourquoi travailler sur votre référencement mobile en mettant principalement en œuvre une conception réactive et en créant du contenu adapté aux mobiles est nécessaire à votre croissance.
Pour offrir aux utilisateurs une expérience positive et adaptée aux mobiles, veillez à ce que votre contenu mobile soit intéressant, bref et précis. Vous êtes plus susceptible d’interagir avec votre audience sur mobile, c’est pourquoi la mise en œuvre d’une stratégie de référencement mobile approfondie est indispensable.
N’oubliez jamais que bon nombre de vos clients potentiels utilisent leurs appareils mobiles pour trouver votre contenu. Cela dit, votre stratégie globale de référencement mobile doit se concentrer sur la compréhension de votre comportement d’utilisateur et optimiser votre site Web en conséquence.
Lorsqu’il s’agit de donner un sens aux expériences et aux préférences de vos utilisateurs, deviner n’est pas l’approche idéale. Au lieu de cela, vous pouvez essayer d’avoir un aperçu de leur esprit et de leurs suggestions d’amélioration à l’aide d’enquêtes contextuelles ou de formulaires mobiles sur la page.
En fonction de vos progrès, vous pouvez modifier vos questions de commentaires en conséquence et avoir une meilleure idée de si vous construisez votre site Web dans la bonne direction ou non.
Quand s’attendre à des résultats?
Pour conclure, avec une connaissance de base du référencement et une stratégie stable, même une petite entreprise peut faire une énorme différence et surpasser ses plus gros concurrents. N’oubliez pas qu’il s’agit d’un travail en cours et que votre site Web ne s’améliorera pas du jour au lendemain.