Guide du marketeur pour créer des backlinks, gagner du trafic sur les références et établir un leadership éclairé

Des liens de qualité sont la clé pour obtenir un flux cohérent de trafic d’aiguillage. Ici, Vinati Kamani, rédactrice de contenu, CurveBrea, explique comment élaborer une stratégie de contenu enrichissante pour la création de liens qui génèrent du trafic naturel tout en vous établissant comme un leader d'opinion dans votre créneau.

Plus vous produisez de contenu, plus vous êtes susceptible d’obtenir du trafic.

LE GUIDE DE L’ACHETEUR DU MARCHÉ DU CONTENU MODERNE

Bienvenue dans l'édition de 2019 du Guide de l'acheteur de Modern Content Marketer. Il y a environ 10 ans, les spécialistes du marketing ont compris que le contenu constituait un élément essentiel de leur tarte. Ils ont depuis travaillé au-delà de leurs attentes pour générer du contenu susceptible de gagner l'attention du prospect.

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Ce mythe marketing est assez répandu dans l'industrie, mais les choses se passent rarement ainsi.

Une stratégie bien pensée est nécessaire pour que le contenu que vous produisez produise un impact, atteigne le public cible et contribue en définitive au résultat net de votre entreprise en générant des conversions et en fin de compte des revenus. Devenir un leader d'opinion au sein de votre créneau sera un sous-produit de cette méthode.

Une stratégie de création de liens organiques doit être mise en place pour garantir que votre contenu reçoive des liens en amont adéquats pour le classement, génère du trafic de référencement et produise des résultats tout en établissant votre leadership éclairé au sein du secteur.

Il peut sembler irréaliste d’attendre autant de retours d’une seule stratégie, mais c’est en fait un objectif réalisable si elle est mise en œuvre correctement. Il existe plusieurs stratégies de création de liens que vous pouvez expérimenter pour créer des backlinks vers votre blog, mais lorsque vous souhaitez vous assurer d'obtenir le maximum de retours avec un minimum d'efforts, il n'y a qu'une seule stratégie capable de produire des résultats.

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Formulation d'une stratégie efficace de création de liens pour la génération d'un trafic de renvoi et d'une autorité de construction

Les backlinks sont la recette secrète qui vous permet de classer votre contenu dans la page de résultats du moteur de recherche. Voici un guide étape par étape pour créer des backlinks, générer du trafic d’aiguillage et vous établir comme un leader avisé du secteur.

1. Avoir une stratégie de contenu qui convertit

Construire des backlinks vers votre site Web est un exercice futile si le trafic de référencement généré par votre site ne convertit pas et fournit une réelle valeur commerciale. La génération de revenus doit être au cœur de chaque stratégie marketing que vous formulez et le contenu ne fait pas exception à la règle.

Comprendre le parcours de l’acheteur et mapper le contenu à chaque étape du processus de marketing, de la prise de conscience à la considération, et enfin, la phase de décision est le signe d’une stratégie de contenu solide, mais selon une étude, seulement 41% des spécialistes du marketing le pratiquent réellement.

Les pages de destination optimisées pour la conversion qui ciblent le bas de l’entonnoir de conversion, les mots-clés buy-intent sont les pages qui doivent être classées pour que votre stratégie de contenu génère un flux de revenus prévisibles. Construire des backlinks vers ces pages est le moyen le plus sûr de les classer, mais voici les liens de construction de capture vers les pages de destination qui peuvent s'avérer difficiles.

Créez des couches de contenu sur les pages de destination en créant des éléments de contenu au milieu de mots clés en entonnoir destinés aux clients se trouvant dans la phase de réflexion de leur parcours d'acheteur. Cela génère non seulement du trafic organique, mais permet également aux spécialistes du marketing de créer des backlinks vers le site Web.

La recherche par mot clé doit constituer le cadre de votre stratégie de contenu. Vous ne voulez pas publier un contenu à la fois dans l’espoir de le classer. Avoir une stratégie de contenu et de mot clé axée sur la conversion qui éloigne naturellement les visiteurs de votre entonnoir marketing et génère un flux de revenus constant et prévisible est l’essentiel de la stratégie de croissance du bâton de hockey.

2. Connaître les points de douleur de votre public cible

Sachez qui vous ciblez avant de proposer une stratégie marketing. C’est l’une des règles les plus élémentaires pour toute discipline de marketing, mais étonnamment, de nombreux spécialistes du marketing l’ignorent. Si vous mettez en place un contenu générique après un autre en espérant créer des backlinks de manière organique qui génèrent des revenus, vos efforts ne sont pas susceptibles d’apporter les résultats souhaités.

Le problème de procéder sans établir les personnages de l'auditoire est que vous projetez un réseau trop large pour que vous puissiez réellement obtenir des résultats. Vous devez connaître votre public avant d’élaborer une stratégie à leur intention.

Sachez pour qui vous allez écrire, déterminez les problèmes auxquels ils sont confrontés, découvrez les questions auxquelles ils cherchent à répondre et analysez leurs problèmes. Cette recherche prime sur tout le reste.

3. Rédiger un contenu de qualité relatif à cette audience

Une fois que vous avez découvert ce que vos clients recherchent, la prochaine étape consiste à le leur fournir. Effectuez des recherches sur les concurrents pour découvrir les informations existantes, repérez les lacunes, puis créez du contenu pour les combler.

Publier des articles de contenu informatif bien documentés est l’une des meilleures méthodes pour assurer la création de liens organiques ou naturels, mais cela n’est possible que lorsque l’autorité de domaine de votre site Web est déjà élevée.

Construire des backlinks pour les publications de l'industrie de haute autorité est la meilleure façon de s'assurer que votre contenu se classe réellement parmi les techniques de référencement de type "chapeau blanc" pour être efficace et pour que la création de liens organiques ait lieu.

Le contenu que vous écrivez doit nourrir les lecteurs à chaque étape du parcours de l’acheteur en leur donnant accès aux informations qu’ils recherchent et en les incitant à convertir.

4. Créez des backlinks à partir des publications de la Haute Autorité

Une fois que vous avez sur votre blog un contenu pouvant être lié qui ajoute de la valeur à vos lecteurs, l'étape suivante consiste à vous assurer qu'il leur parvient. Construire des backlinks pertinents à partir de publications de l'industrie de haut niveau est la clé de cela.

Plusieurs publications acceptent les blogs d’invités, mais il est crucial pour le succès de votre stratégie d’identifier et de cibler celles qui permettraient d’obtenir des backlinks de haute qualité. Choisissez les publications qui ciblent le même public que vous pour vous assurer un flux de trafic de référencement pertinent pour vous et susceptible d'être intéressé par vos offres.

Une fois que vous avez une liste de publications qui vous concernent, déposez-leur un message indiquant votre intérêt à écrire pour elles. D'après mon expérience, j'ai constaté que les courriels ou les plateformes de médias sociaux comme LinkedIn étaient tout aussi efficaces pour obtenir des réponses. Soyez bref, décrivez le minimum de mots requis et veillez à ajouter des exemples de contenu précédemment publié pour maximiser vos chances d'obtenir une réponse positive.

Choisissez parmi 2-3 sujets pour les publications en fonction de la recherche de mots clés. Les mots clés de difficulté moyenne, de volume élevé et de milieu d'entonnoir constituent le choix idéal pour générer un volume élevé de trafic de parrainage sur votre propre blog.

Les liens contextuels vers d'autres contenus à valeur ajoutée vers votre propre blog à partir des articles que vous écrivez en tant que messages invités vous apportent non seulement un trafic organique pertinent, mais renforcent également votre autorité au sein de votre créneau, vous permettant ainsi de devenir un leader d'opinion.

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Mots de clôture

En formulant une stratégie efficace de diffusion de contenu et de création de liens, vous établissez automatiquement le lien pour devenir une ressource incontournable pour votre public et vous démarrez dans votre démarche pour devenir un leader d'opinion. Le leadership d'opinion est un processus continu qui établit de manière organique votre autorité. Pour ce faire, le contenu que vous créez doit vous distinguer des autres.

Comment pouvez-vous vous élever au-dessus du bruit et faire entendre votre voix? Simplement en ajoutant du contenu complet et en ajoutant votre perspective unique.

Vous devez gagner la confiance du public en votre expertise et la meilleure façon de le faire est de leur fournir de meilleures réponses à leurs questions. Avec une stratégie solide axée sur la conversion derrière le contenu que vous produisez, vous créez non seulement des liens retour de qualité pour votre site Web, mais également un trafic de référencement pertinent, tout en renforçant votre autorité en tant que leader éclairé.

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