Google est de loin le premier moteur de recherche. Le concurrent le plus proche ne représente qu'environ 15% du volume de recherche. Pourquoi est-ce important? Parce que la majorité des clients à la recherche de biens et de services vont utiliser le moteur de recherche Google. Avec toute sa popularité, l'examen va suivre. À l'aube de l'existence de Google, les entreprises déployaient des tactiques sommaires pour figurer en tête des résultats de recherche Google. Certaines de ces stratégies sont connues comme masquage, bourrage de mots clés, contenu de mauvaise qualité, backlinks payants et fermes de liens, pour n'en nommer que quelques-uns. Google devait concevoir un moyen de confronter ces tactiques au chapeau noir. Une tactique de chapeau noir consiste à aller à l'encontre des directives de Google pour renforcer le classement d'un site dans les résultats de recherche.
L'une des méthodes de Google pour s'attaquer à ces tactiques de chapeau noir consiste à mettre à jour les algorithmes. Les mises à jour d'algorithmes ont commencé dès l'an 2000. Et elles se sont poursuivies jusqu'en 2019. Récemment, nous avons assisté à deux mises à jour principales d'algorithmes: une en mars et l'autre en juin. Panda, Penguin et Pigeon sont les trois mises à jour de l’algorithme les plus notoires. Dans ce billet de blog, nous examinerons de plus près l’historique de ces trois mises à jour majeures d’algo.
Panda
La mise à jour de Panda est essentiellement axée sur le contenu fin, les batteries de contenu et le contenu de qualité médiocre. Il nous a été présenté pour la première fois en février 2011 et Google l'a mis à jour jusqu'en 2015. Que peut-on faire si la mise à jour de Panda vous affecte? Voici quelques suggestions qui continuent d’être utiles, même huit ans plus tard.
Contenu du formulaire long: La plupart des experts en marketing numérique considèrent que le nombre minimal de mots pour un contenu de forme longue est de 700 mots. Typiquement, la forme longue varie entre 1500 mots et 2000 mots.
Liste étendue de messages de blog: Brian Dean de Backlinko est considéré comme le fondateur de cette méthode. Ce qu'il fait est de vous guider pas à pas dans un processus utilisant du texte et de nombreuses images pour que le lecteur reste intéressé.
Arrêtez d'acheter 100 liens pour 5 $: Celui-ci peut sembler simple; Toutefois, il convient de noter que l'achat de liens en masse ne vous permettra plus de figurer dans les classements. Il est plutôt judicieux d’investir dans une agence de marketing pour aider à la création de liens en amont.
manchot
La mise à jour Penguin nous a été présentée pour la première fois en avril 2012. Elle avait été initialement déployée pour lutter contre le spam, les liens non naturels, le sur-ancrage sur les mots clés Money (dentiste à New York) et faisait toujours partie de l'algorithme principal de Google. Moz dévoile chaque année ses principaux facteurs de classement, et les backlinks sont généralement les premiers. Cela vous donnera une idée de l’impact de cette mise à jour de l’algorithme sur les entreprises qui tentent de se disputer la première place dans le secteur de la recherche. Si vous étiez touché par la mise à jour de Penguin, comment vous en sortiriez-vous? Voici quelques conseils pour vous aider.
Temps: Avant de mettre à jour les sites affectés en temps réel, le temps était votre meilleur et votre pire ennemi. Si vous étiez touché par une mise à jour d'algo, vous ne pourriez pas récupérer complètement jusqu'à ce que Google publie une autre mise à jour majeure. Heureusement, Penguin 4.0 a été introduit à l'automne 2016 et a mis à jour algo en temps réel.
Désavouez les liens: Il existe un outil dans la console de recherche qui vous permet de réduire les backlinks spammés. C'est ce qu'on appelle désavouer. Des questions se posent quant à la nécessité de désavouer les liens retour; Toutefois, si vous souhaitez couvrir toutes vos bases, poursuivez l'opération.
Blogger Outreach: Lorsque vous créez vos backlinks, essayez de le garder aussi blanc que possible. La sensibilisation des blogueurs consiste à créer un excellent contenu sur votre site Web, puis à le promouvoir, dans l'espoir de recevoir des backlinks biologiques de leaders du secteur. C'est probablement l'approche la plus blanche de la construction de liens en amont. Vous gagnez généralement vos meilleurs liens de cette façon également.
Pigeon
La dernière mise à jour de l'algorithme que nous couvrirons aujourd'hui est la mise à jour de Pigeon. Cette mise à jour de l'algorithme, lancée en 2014, était principalement axée sur le référencement local. Selon Google, la mise à jour de Pigeon a créé des liens plus étroits entre les algorithmes locaux et centraux. La localisation de l'utilisateur joue un rôle important dans l'un des facteurs de classement de la recherche locale. Alors, comment vous ajustez-vous à cette mise à jour de l'algorithme? Semblable aux facteurs de classement SEO traditionnels, vous souhaitez investir des efforts dans votre référencement sur page et votre référencement hors site.
Audit de référencement: Exécutez un audit de référencement de certaines pages de votre site Web pour vous assurer qu'il existe une densité de mots clés appropriée pour les mots clés que vous souhaitez classer. Par exemple, «dentiste à Rochester» figure-t-il dans la balise de titre H1 et la copie marketing?
Avis: Générez-vous des critiques pour votre site web? Les avis Google My Business sont l’un des principaux facteurs de classement pour le référencement local.
Backlinks: Combien de backlinks avez-vous et quelle est la qualité de ces backlinks vers votre domaine? La pertinence des backlinks va toujours compter. Considérez les backlinks comme un vote pour vous, expert du secteur.
Nom, adresse, numéro de téléphone: Celui-ci peut sembler évident. Cependant, il est important de veiller à la cohérence du NAP dans vos citations locales. N'oubliez pas de mettre à jour votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone à chaque fois qu'une entreprise déménage.
Conclusion
Ce ne sont que quelques-unes des plus connues des mises à jour de l'algorithme Google publiées au fil des ans. Quelques-unes des choses que nous n'avons pas mentionnées, mais qui méritent d'être revues à un moment donné, sont les mises à jour pour Hummingbird, Possum et Fred. Honnêtement, nous ne savons pas comment Fred s'est retrouvé avec tous ces animaux. La bonne nouvelle est qu'il y a toujours un chemin vers la récupération si vous êtes fortement frappé par l'une des mises à jour de l'algorithme. Une bonne première étape consiste à consulter une entreprise de marketing numérique locale qui vit et respire cette industrie. Rappelez-vous qu'il y a toujours de la lumière au bout du tunnel et continuez à créer des backlinks solides et pertinents.
https://moz.com/blog/google-algorithm-cheat-sheet-panda-penguin-hummingbird
https://moz.com/google-algorithm-change
https://blog.hubspot.com/marketing/black-hat-seo