Huit étapes pour mener un audit de référencement

Les audits permettent de comprendre la performance et de clarifier ce qui doit être accompli pour atteindre les objectifs. Pourtant, selon mon expérience, les entreprises prennent rarement le temps de procéder à des audits.

Dans cet article, je simplifierai le processus d’audit en ce qui concerne le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche), de sorte qu’un audit devienne utile au lieu d’être intimidant.

Voici huit étapes pour mener un audit de référencement efficace sur vos efforts de recherche organiques.

1. Déterminer la portée.

Qu'allez-vous vérifier? Pour le référencement, trois domaines critiques doivent être évalués: le contenu, les backlinks et le référencement technique.

• Le contenu comprend tous les mots, images et méta-informations partagés avec les visiteurs du site Web et les moteurs de recherche. Les articles de blog, les pages de destination et les balises de titre de page constituent généralement la majeure partie du contenu.

• Les Backlinks sont des liens internes et externes qui dirigent les visiteurs et les moteurs de recherche vers différentes parties de votre site Web. Les textes d'ancrage, les domaines de référence et la qualité des liens sont des éléments communs d'une évaluation de backlink.

• Les techniques de référencement technique sont des optimisations de site Web et de serveur qui permettent aux moteurs de recherche d’accéder, d’analyser et d’indexer facilement les informations de votre site Web. Le référencement technique revêt une grande importance, mais la vitesse de la page, la facilité d’utilisation des mobiles, les redirections et l’indexation sont des éléments communs à tous les sites Web.

Élément d'action: Déterminez ce qu'il faut auditer. S'il s'agit d'un audit trimestriel ou annuel, la portée de votre audit doit s'étendre aux trois domaines. S'il s'agit d'un audit mensuel, l'analyse de l'un de ces domaines constitue la meilleure pratique.

2. Définissez la plage de dates.

Les conclusions d'un audit ne sont importantes que si elles sont mises en contexte. Pour vous aider à mettre les choses en contexte, définissez une plage de dates pour un audit afin que les bonnes données puissent être analysées.

Allez-vous auditer le mois, le trimestre ou l'année écoulée? Une fois la plage de dates définie, vous disposez d’un repère pour comparer les données d’une période à l’autre. Ces comparaisons présentent des changements en pourcentage et aident un auditeur à reconnaître les principales tendances.

Élément d'action: Définissez une plage de dates pour comparer les périodes précédentes à la période actuelle.

3. Identifier les concurrents.

La comparaison des performances avec celles de vos concurrents vous permet de mieux comprendre ce que vous faites. Comment allez-vous vous mesurer aux concurrents dans une comparaison tête-à-tête?

L'analyse de la concurrence peut vous alerter sur les stratégies clés employées et vous donner une idée de la performance réelle de votre performance.

Élément d'actionIdentifiez deux ou trois concurrents en fonction des connaissances internes et des résultats de recherche organiques.

4. Sélectionnez les métriques de référencement.

Les comparaisons quantitatives entre votre entreprise et vos concurrents racontent une histoire. Pour vous aider à raconter cette histoire, il convient d'analyser quelques paramètres de référencement: trafic organique, mots clés organiques, valeur du trafic, liens retour et classement de domaine.

• Le trafic organique correspond au trafic mensuel généré par les moteurs de recherche sur un site Web. Le trafic génère des ventes et des prospects. Il s'agit de l'indicateur de référencement numéro un à auditer.

• Les mots clés organiques indiquent le nombre total de mots clés pour lesquels un site Web se classe dans les 100 meilleurs résultats de recherche organiques. Cette métrique indique les mots clés à tendance à la hausse et peut être utilisée pour identifier les opportunités de classement.

• La valeur de trafic est la valeur du trafic de recherche organique si vous deviez payer pour cela par le biais de la publicité payée. Cette mesure complète bien le trafic organique, car elle tient compte de la qualité et de la quantité du trafic de recherche.

• Les backlinks sont le nombre total de liens externes pointant vers votre site Web. Il s'agit d'un paramètre important, car Google a été créé en tant que moteur de recherche hypertextuel. Plus les liens pointant vers votre site Web sont pertinents et de haute qualité, plus votre site doit être classé plus haut dans les moteurs de recherche.

• La classification de domaine indique dans quelle mesure votre site Web fait autorité sur une échelle de 100 points (plus fort = plus fort). L’évaluation de domaine (DR) est calculée en fonction du profil de lien retour d’un site Web et permet de déterminer si votre contenu peut prendre le pas sur un concurrent similaire.

Élément d'action: Évaluez les performances de votre site Web par rapport à ces mesures à l'aide d'un outil de référencement comme Ahrefs ou SEMRush. Incluez les performances de vos concurrents pour ajouter du contexte.

5. Déployer des outils.

Les outils peuvent fournir des rapports et des recommandations utiles pour développer une liste d’idées. Il existe d'excellents outils de référencement qui analysent les domaines suivants:

• Exploration et indexation

• la vitesse du site

• SEO sur la page

• SEO local

• Liens

• Recherche par mot clé

• Contenu

Élément d'action: Mettez votre site à l'épreuve avec des outils de référencement.

6. Liste des idées.

Sous forme de puce, énumérez les informations quantitatives et qualitatives résultant de l'audit. Voici quelques exemples d'informations sur l'audit.

• Le trafic de recherches organiques a augmenté de 28% au cours des 90 derniers jours.

• La cote de domaine est passée de 28 à 32 au troisième trimestre.

• Le score d'intégrité du site était en baisse de 12% le mois dernier.

Élément d'action: Dressez une liste d’idées qui couvrent l’ensemble de vos rapports et recherches.

7. Enquêter sur les idées.

Le suivi est un élément clé de l'audit. Comprendre le «pourquoi» est ce qui ouvre la voie à des idées clés qui peuvent faire la différence.

Par exemple, pourquoi le trafic de recherche organique a-t-il augmenté de 28%? Ou, pourquoi le score d'intégrité du site était-il en baisse de 12%? Explorer les réponses possibles à de telles questions aidera à déterminer les prochaines étapes.

Élément d'action: Jetez un coup d’œil à vos idées et demandez-vous «pourquoi»?

8. Établissez un plan hiérarchisé.

Et maintenant? Vous avez audité votre entreprise et vos concurrents et avez de nombreuses idées. Il est temps maintenant de définir un plan d’action prioritaire.

Pour ce faire, créez une colonne de priorité «élevée», «moyenne» et «faible». Passez en revue vos idées une par une et placez-les dans la catégorie appropriée.

Élément d'action: Établissez une liste de 10 à 15 éléments dans chaque catégorie de priorité élevée, moyenne et faible.

La dernière étape: prendre des mesures.

Un audit peut sembler décourageant, mais c’est l’une des activités les plus utiles qu’une entreprise puisse entreprendre. C’est un test de base de la stratégie marketing et un reflet des efforts internes.

L'étape la plus importante d'un audit consiste à prendre des mesures. Une liste de résultats hiérarchisée est le résultat final d’un audit, mais la réalisation d’une croissance interne est le résultat final des mesures prises en ce qui concerne les informations clés.

Élément d'action: Passer à l'action!

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