Nous revoilà dans la saison des vacances et vous savez ce que cela signifie… L’année est presque terminée et il est temps de commencer à préparer nos stratégies de référencement pour l’année prochaine!
Avec les frappuccinos de lait de poule, le temps froid et les gens qui mettent Noël sous les feux de la rampe (beaucoup trop tôt), la fin de l'année est synonyme de temps pour la réflexion – et cela sonne également pour le référencement.
À la fin de votre stratégie de référencement, le moment est venu de positionner votre site pour un premier trimestre réussi. Plus précisément, si votre stratégie est fortement axée sur l’acquisition de liens et la mobilisation manuelle, la fin de l’année est le moment idéal pour déplacer une partie de vos efforts vers d’autres domaines – les taux de réponse à la sensibilisation sont généralement plus bas en novembre et décembre, car les gens sont absents. de leurs e-mails en vacances de vacances.
Je veux partager certaines des manières dont vous pouvez utiliser ce «temps mort» pour investir dans des stratégies qui jetteront les bases d'un succès pour le début de l'année prochaine.
Prioriser l'avenir
Tout d’abord, je ne dis nullement que vous devriez abandonner votre stratégie actuelle de création de liens: les backlinks sont tout aussi précieux en décembre qu’ils le sont en mars.
Cependant, vous devez savoir que les propriétaires de sites Web (les personnes qui créeraient des liens avec vous) sont généralement moins réactifs pendant les vacances et que vous consacrez plus de temps à des activités qui prépareront votre site à des liens dans le futur.
Plutôt que de faire un effort désespéré pour réduire le retour sur investissement de cette année, je suggère d'investir dans des initiatives à long terme susceptibles de porter leurs fruits. Ces initiatives comprennent:
Analyse et analyse concurrentiellesPlanification et création du contenuEt audit et vérification des problèmes techniques et de référencement sur site.
Optimisez vos efforts de référencement en fin d’année en hiérarchisant les activités qui auront un impact sur l’avenir à long terme de votre site Web.
Analyse concurrentielle et révision
À l’approche de la fin de l’année, c’est le moment idéal pour vérifier la position des concurrents et savoir ce qu’ils ont fait en matière de recherche.
Le contenu de vos concurrents est un bon point de départ: il analyse les pages qui les aident à gagner des visiteurs organiques. Des outils comme Ahrefs et SEMrush facilitent la compilation d’une liste des premières pages sur les sites concurrents. Consultez ces pages pour déterminer s’il serait viable ou nécessaire de créer des pages similaires sur votre propre site. Pendant votre examen, considérez:
Ce sujet est-il pertinent pour mon public? Ai-je déjà une page existante couvrant ce sujet? Quel type de trafic proviendrait du classement pour ce terme (haut, milieu, bas)? Ai-je les ressources et le temps nécessaires pour investir dans la création une page qui va concurrencer?
Il est important de poser ces questions plutôt que de simplement copier vos concurrents – toutes les pages des meilleurs concurrents n’auront pas de sens pour votre site, votre public et vos objectifs.
Vous pouvez également utiliser ces outils pour suivre le mouvement des mots clés de vos concurrents au cours de la dernière année. La comparaison de ces données avec les performances de votre propre site peut vous aider à identifier les domaines dans lesquels la concurrence pourrait vous dépasser.
Le référencement ne consiste pas simplement à gagner de nouveaux classements par mots clés et sources de trafic naturel. Les résultats de recherche changent constamment et si vous ne défendez pas votre classement, vous les perdrez. Garder un œil sur la croissance des mots clés des concurrents vous aidera à identifier les menaces potentielles avant qu’elles ne deviennent des pertes. Si vous voyez des concurrents gagner des points dans les domaines où vous êtes en train de glisser, considérez:
Mise à jour de votre page existante avec un contenu récent et plus approfondiOptimisation des facteurs de pagePaspect des opportunités de liens internesManuelle promotion des backlinks externes
Que vous découvriez de nouvelles opportunités ou que vous identifiiez des problèmes potentiels, le fait de revoir les stratégies des concurrents vous procurera des informations précieuses. La fin de l'année est donc le moment idéal pour mener cette analyse.
Planification et création de contenu
En plus d’analyser les stratégies de contenu des concurrents, la fin de l’année offre l’occasion de passer en revue vos propres initiatives de contenu.
Le début d’une nouvelle année est toujours mouvementé et c’est trop facile de prendre du retard par rapport à votre calendrier éditorial. Au lieu de cela, je vous suggère de profiter du temps plus lent (plus tard) de la fin de l'année pour commencer à planifier votre calendrier éditorial et prendre de l'avance sur le calendrier prévu pour l'année à venir.
Bien entendu, les vacances sont une période de vente critique pour de nombreuses entreprises et la création de contenu saisonnier peut être une priorité pour vous. Toutefois, si vous souhaitez que ce type de contenu soit visible pendant les vacances, la majeure partie de ce travail doit être effectuée bien avant le temps des fêtes.
En tirant parti des analyses de vos concurrents, vous pouvez hiérarchiser vos futures activités de marketing de contenu (telles que l'actualisation et la mise à jour de pages existantes, la réutilisation du contenu dans de nouveaux formats et la création de nouvelles pages) pour terminer les tâches les plus percutantes. En planifiant le tout et en fixant des échéances avant la folie du début d'année, vous éviterez que d'importantes initiatives ne passent inaperçues.
En outre, vous pouvez passer du temps à créer du contenu et à créer une file d'attente de contenu à lancer régulièrement au cours des prochains mois. En tant que créateur de contenu moi-même, je peux vous dire à quel point il est plus efficace de travailler à l'avance que de se battre pour respecter les délais.
Si vous disposez du temps et des ressources disponibles au 4ème trimestre, l’affectation de ces ressources à la planification et à la création de contenu est optimale.
Auditer les problèmes techniques et de référencement onpage
Enfin, prenez le temps, en fin d’année, d’auditer le référencement technique et le référencement Web de votre site Web.
Malheureusement, les améliorations techniques et les correctifs sont souvent les premiers éléments à mettre en veilleuse lorsque la bande passante devient étroite. Par conséquent, si vous envisagez de mettre en place un lien en retard ou de vous résoudre à apporter les correctifs techniques que vous aviez reportés, je vous recommande de consacrer votre temps à la résolution des problèmes techniques.
Voici quelques problèmes courants qui se posent progressivement:
Images et liens brisésChaînes directes404 et autres erreurs d'étatDupliquer le contenuMissing alt textEtc.
Nettoyer ces problèmes contribuera à améliorer les performances de recherche globales de votre site.
La plupart de ces problèmes seront découverts lors d’un audit à l’échelle du site, avec un outil tel que Screaming Frog, mais vous devriez également prendre le temps de réviser les problèmes de référencement au niveau des pages.
Comme mentionné précédemment, il existe des optimisations à la page à petite échelle que vous pouvez apporter à vos pages supérieures pour éviter les nouvelles pages concurrentes dans les SERP. Ces optimisations incluent:
Amélioration de la vitesse des pages et de la convivialité sur mobile. Transcriptions pour le contenu multimédia. Amélioration du ciblage des mots clés et des en-têtes. Balisage du schéma et formats optimisés pour les fonctionnalités SERP (extraits, boîte de connaissances, résultats vidéo, etc.).
Ces optimisations peuvent parfaitement coïncider avec les mises à jour et l'actualisation du contenu de la nouvelle année. Elles peuvent souvent faire la différence entre une position ou deux dans les résultats de la recherche.
Conclusion
La fin de l’année peut être une période lente, en particulier pour l’acquisition de liens, avec des vacances et des vacances, ce qui signifie que les gens sont absents de leurs bureaux. Cependant, il reste encore beaucoup d'autres tâches de référencement sur lesquelles vous pouvez travailler pour terminer l'année en force et préparer votre site à la réussite future.
Pour passer en revue, ces activités incluent:
Analyse et analyse concurrentiellesPlanification et création du contenuEt audit et vérification des problèmes techniques et de référencement sur site.
Au lieu de recevoir une autre réponse, utilisez cette période de l'année pour préparer votre site web et votre marque à se mettre au travail dès l'année à venir.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement celles du moteur de recherche. Les auteurs du personnel sont listés ici.
A propos de l'auteur
Andrew Dennis est spécialiste du marketing de contenu chez Page One Power. Outre sa chronique sur Search Engine Land, Andrew écrit également sur le référencement et la création de liens pour le blog Page One Power. Quand il ne lit pas ou n'écrit pas sur le référencement, vous le verrez encourager ses équipes professionnelles préférées et soutenir son université à l'Université de l'Idaho.