Importantes tendances en matière de référencement à surveiller en 2019

L'optimisation des moteurs de recherche change constamment et les entreprises qui veulent rester en avance sur leurs concurrents doivent en être conscientes. Mon travail consiste depuis 14 ans à garder le pouls de ces changements et à aider les entreprises du monde entier à occuper la première place du classement des moteurs de recherche.

Maintenant que 2018 est terminé, déterminer les tendances qui importeront en 2019 peut aider les entreprises à planifier leurs stratégies pour l’année à venir. En voici quelques unes:

Index Mobile-First

Selon Statistica, en 2018, 52,2% du trafic en ligne mondial était généré par les téléphones mobiles.

En mars 2018, Google a lancé l'indexation mobile. En termes simples, cela signifie que Google classe les sites Web en fonction de l'expérience utilisateur pour les appareils mobiles. Si un site a des versions mobile et desktop, celui-ci est indexé. Un site Web qui n’est pas compatible avec les appareils mobiles manque beaucoup de trafic.

L’une des premières mesures à prendre est d’utiliser le site de test mobile de Google pour savoir si votre page Web est compatible avec les appareils mobiles ou non. Si votre site Web n’est pas optimisé pour les appareils mobiles, il vous indiquera les étapes à suivre.

Recherche vocale

De plus en plus de personnes utilisent des appareils intelligents et des assistants intelligents sur des appareils tels qu'Alexa et Siri. Ce qui était autrefois de la science-fiction est maintenant une réalité avec des ordinateurs capables de comprendre le discours humain.

En 2019, le référencement par recherche vocale deviendra de plus en plus important. Vingt pour cent des requêtes sur les appareils Android et l'application mobile de Google se font par recherche vocale. Les entreprises doivent faire appel au référencement naturel dans la recherche vocale si elles veulent se préparer au succès dans un monde de recherche piloté par la voix.

La bonne nouvelle est que si vous utilisez déjà les meilleures pratiques de référencement, votre site est en bon état pour la recherche vocale. Mais il y a quelques points clés à garder à l'esprit.

Les recherches vocales ont des mots-clés plus longs et utilisent plus de mots de conversation que les recherches tapées. Par exemple, les gens peuvent rechercher vocalement: «Quel est le restaurant italien le plus proche de chez moi?», Par opposition à «restaurant italien près de moi». Les recherches vocales sont également plus susceptibles de constituer une question.

Il est important de savoir comment votre public parle de vos produits et services. Vous pouvez utiliser un outil appelé Répondre au public pour rechercher comment les internautes posent des questions avec la recherche vocale en fonction de votre mot clé.

Les mots clés à longue queue sont également moins chers et offrent un meilleur taux de clics que les plus courts. Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés gratuits ou payants pour vous faire une idée des termes de recherche les plus populaires et pour obtenir un trafic plus qualifié. Pour aider à augmenter le trafic de haute qualité, vous pouvez créer une page FAQ et dédier des billets de blog pour répondre aux questions des lecteurs.

Vitesse de la page

Google veut offrir la meilleure expérience utilisateur et la livrer rapidement. Depuis juillet 2018, la vitesse des pages mobiles est un facteur de classement pour les mobiles. Il a recommandé d'utiliser le rapport de vitesse de page mis à jour pour apporter des améliorations. Mais il a également souligné que l'intention d'une requête dans un moteur de recherche constituait toujours un signal fort. Ainsi, une page plus lente peut toujours occuper un rang élevé si son contenu pertinent répond le mieux à une requête.

Les pages mobiles accélérées (AMP) offrent la meilleure expérience utilisateur, avec un chargement environ 30 fois plus rapide. Google, Twitter et d'autres sociétés ont déployé ce projet open source, conçu pour rendre les pages mobiles très rapides.

Pertinence du contenu et intention de l'utilisateur

Les URL avec la pertinence de contenu la plus élevée se classent généralement dans les deux premières positions de la recherche Google. À moins que le contenu ne réponde aux intentions de l'utilisateur, il est très peu probable qu'il occupe ces postes. Google peut évaluer la pertinence du contenu en ligne en temps réel.

Les sites Web classés dans la première page de Google ont généralement un contenu détaillé. Le secret ne réside pas dans la longueur mais dans la qualité et la profondeur du contenu. Un contenu intéressant et approfondi devrait continuer à dominer en 2019.

Blockchain et intelligence artificielle (IA) à des fins de référencement

"Blockchain" est devenu un mot à la mode cette année. Bien que la technologie des chaînes de blocs soit réputée dans le domaine des crypto-monnaies, elle a également été utile dans de nombreux autres secteurs, notamment le suivi des chaînes d'approvisionnement, les tests médicaux, la sécurisation d'Internet et la transformation de l'espace d'automatisation du marketing.

La blockchain modifie fondamentalement le suivi des données en ligne car sa technologie utilise un grand livre distribué qui constitue un enregistrement transparent et sécurisé des transactions qui ne peuvent pas être modifiées. Cette évolution donne aux utilisateurs plus de contrôle sur leurs données et offre aux entreprises de nouvelles manières d'utiliser les données. Les webmasters explorent les moyens d'intégrer la blockchain aux sites Web et d'en tirer profit. La blockchain pourrait également être utilisée pour valider des backlinks.

L’effet exact de la blockchain sur le référencement n’est pas clair. Cependant, avec les expériences en cours, nous verrons probablement certains résultats en 2019.

Un cas d'utilisation potentiel de la blockchain dans le référencement consiste à utiliser la technologie pour assurer un trafic de haute qualité afin de dynamiser leur référencement. Comme Jonathan Brown le mentionne dans cet article, les spécialistes du marketing pourraient mettre en place des campagnes publicitaires sur la blockchain pour ramener le trafic sur leurs pages de destination, mais avec la capacité de garantir l'authenticité du trafic SEO. Si blockchain était intégré à l'algorithme de classement, il pourrait éventuellement traiter plus efficacement les utilisateurs de SEO black-hat.

Les entreprises cherchent également des moyens d'utiliser l'intelligence artificielle. L'utilisation de l'IA par Google pourrait entraîner des changements intéressants. L'intelligence artificielle est la base de tout ce que Google fait. Ils implémentent l'apprentissage automatique dans Gmail, collectent les gros titres de l'actualité, créent des voix robotiques aux sonorités humaines, et bien d'autres choses encore.

Pensées finales

Alors que la recherche mobile augmente, que les vidéos dominent et que nous commençons à utiliser la recherche vocale, nous devons également garder un œil sur la sécurité et la protection des données des utilisateurs. L'expérience utilisateur est plus importante que jamais et nous devons continuer à créer un contenu pertinent pour répondre à l'intention de l'utilisateur.

L'intelligence artificielle et la blockchain sont d'autres facteurs à prendre en compte dans la nouvelle année. Il sera intéressant de voir quel impact ils pourraient avoir sur le référencement en 2019. Nous pourrons peut-être regarder en arrière à la même époque l'année prochaine et être étonnés du rythme de changement.

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