John Mueller donne une leçon sur la recherche de la concurrence

Il y a eu une discussion sur Twitter concernant la recherche de concurrents et la duplication de la stratégie de référencement. La personne a fait des recherches sur son concurrent et a trouvé des exemples évidents de tactiques spammy qui étaient manifestement utiles. John Mueller est entré dans la discussion et a donné une réponse qui a permis de mieux comprendre les recherches des concurrents.

Voici la question originale sur Twitter

«Les SEO vont-ils être pénalisés pour avoir dupliqué des pages de services locaux et modifié les villes?

Par exemple: “HVAC Repair Dallas” et “HVAC Repair Houston” seront-ils marqués comme doublons si leur contenu est identique, à l’exception de la ville? ”

Quelqu'un d'autre a tweeté:

«Comme c'est frustrant lorsqu'un site qui semble avoir un contenu mince réussit toujours à bien se classer.»

A quoi John Mueller a répondu:

"Ils pourraient bien se classer malgré ces choses, pas à cause d'eux – inutile de copier leurs mauvaises pratiques, quand on sait mieux!"

Red Herrings dans le référencement

Un hareng rouge est une astuce littéraire que les écrivains utilisent pour induire en erreur les lecteurs avec un indice qui semble indiquer la réponse la plus évidente. Les auteurs utilisent des harengs rouges pour surprendre délibérément leurs lecteurs lorsque le suspect le plus coupable s’avère innocent et que la partie la plus innocente s’avère être la véritable partie coupable.

Pour diagnostiquer pourquoi un site ne fait pas l'objet d'un classement ou si un site est bien classé, il est facile de saisir les indices les plus évidents et de cesser d'analyser.

Il y a de nombreuses années, quelqu'un que je connaissais m'a contacté et m'a dit qu'il était victime d'une attaque de référencement négative qui a entraîné une chute de son classement.

J'ai regardé ses backlinks et ils contenaient le texte d'ancrage le plus odieux que l'on puisse imaginer. J'ai pris sa parole, car il était un SEO compétent.

Je pensais que c'était un cas intéressant, je l'ai donc transmis à Google. Googler a répondu quelques jours plus tard et a déclaré que ce n’était pas un SEO négatif, c’était un problème de Panda.

Ce fut une leçon de référencement pour moi. Cela m'a appris à continuer mes recherches après avoir trouvé la raison la plus évidente. Parfois, la raison la plus évidente d'une chute de classement n'est pas la raison.

Un autre exemple est celui de quelqu'un qui en est venu à parler d'un problème de classement dans Medic Update. Ils ont estimé qu’ils n’avaient pas assez de signaux d’expertise, d’autorité et de confiance (E-A-T). J'ai procédé à un examen approfondi et découvert qu'il n'y avait rien de «faux» sur le site. Ce n’était tout simplement pas pertinent.

J'ai prescrit quelques modifications pour rendre leurs pages plus pertinentes et le site a rapidement commencé à progresser dans les SERP.

Le fait est que, lors de la recherche de concurrents, méfiez-vous de la copie de certaines de leurs tactiques, car ces tactiques ne sont peut-être pas ce qui alimente leur classement.

Lisez la discussion sur Twitter ici.

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