La bonne façon de construire le lien de bourses d'études

La création de liens entre bourses d’études est une bonne stratégie pour acquérir des backlinks .edu.

Cela nécessite beaucoup de temps et d’argent (la bourse elle-même), mais le résultat peut en valoir la peine.

Aujourd’hui, je vais couvrir cette stratégie, qui existe depuis un moment, mais qui est souvent négligée.

Pourquoi les bourses d’études sont-elles au premier rang?

La création de liens entre bourses d’études offre de nombreux avantages, notamment:

Backlinks de sites Web .edu d'un niveau de DA élevé. Contenu généré par l'utilisateur pour votre site Web. Liste de cibles clairement définie avec des informations de contact faciles à trouverUne bonne volonté de la communauté vis-à-vis de la communauté, de votre secteur et de votre clientèle

Mises en garde: Les opposants affirment que la création de liens entre les bourses d’études équivaut à payer pour les liens (puisque vous offrez de l’argent sous forme de bourses d’études). Cependant, tant que vous créez une offre de bourses d'études légitime, choisissez équitablement un gagnant et payez ce gagnant, je ne pense vraiment pas que cela vous préoccupe.

En outre, comme pour la plupart des efforts de création de liens, certains de vos efforts donneront lieu à des liens de non-suivi, à des exclamations sur les réseaux sociaux ou à des mentions non liées. Néanmoins, les bourses constituent un moyen précieux de créer des mentions et des liens à partir de sites Web .edu, ainsi que de renforcer la notoriété de la marque et la bonne volonté de ses clients, partenaires et clients.

Voici votre plan étape par étape de création de liens vers les bourses d’études.

Étape 1: Définissez vos objectifs

Comme toute autre campagne de marketing que vous entreprenez, votre bourse devrait avoir un but. Outre ces domaines de référence doux, doux .edu, quels sont vos objectifs secondaires avec cette bourse? Vos objectifs dicteront à la fois la forme de vos soumissions de bourses d’études et l’ampleur de vos activités.

Voici quelques exemples d'objectifs communs de création de liens vers les bourses d'études, ainsi que leurs avantages et inconvénients:

Objectif n ° 1. Contenu écrit

Supposons que vous souhaitiez créer un contenu riche en mots clés pour votre blog, généré par les utilisateurs. Proposez aux étudiants de choisir une ou plusieurs questions de rédaction portant sur des sujets en rapport avec votre entreprise.

Avantages:

Beaucoup de contenu écrit que vous pouvez réutiliser sur votre blog. Option de bourse traditionnelle avec une barrière d'accès réduite, vous recevrez donc beaucoup de propositions.

Les inconvénients:

De nombreuses soumissions signifient beaucoup à lire pour votre équipe. Une option de bourse originale empêche votre marque de se démarquer.

Objectif n ° 2. Contenu vidéo

La vidéo prend sur Internet. Obtenez de l'aide pour répondre à la demande en demandant aux étudiants de créer des vidéos autour des sujets qui intéressent votre auditoire.

Avantages:

Plus grande barrière à l'entrée que les dissertations écrites, donc moins de risques de surcharge de soumission pour votre équipe. Contenu vidéo original pour vos canaux de médias sociaux et votre site Web.

Les inconvénients:

Une quantité moins importante de réponses vous donne moins de contenu sur lequel travailler.La vidéo nécessite du temps et des ressources pour les étudiants. Vous devrez donc proposer un montant plus élevé en bourses d’études afin d’obtenir des soumissions.

Objectif n ° 3. Notoriété de la marque

Si vous voulez avant tout de la visibilité, trouvez un moyen d’incorporer les médias sociaux ou le rayonnement dans la bourse. Configurez une page de destination de vote accessible au public pour les soumissions afin de générer du trafic sur le site et des partages sociaux. Vous pouvez également demander aux étudiants de collaborer avec d’autres personnes pour créer leur contenu, par exemple en exigeant des entretiens.

Avantages:

Le vote public élimine le fardeau de choisir un gagnant de votre équipe.Comme toute sorte de concours, cette approche génère du trafic sur le site, des partages sociaux et des discussions générales.

Les inconvénients:

Certaines de ces discussions peuvent être négatives.L'établissement de la bourse dans la mesure où un concours de vote comporte davantage de considérations juridiques, alors assurez-vous de consulter votre équipe juridique au préalable.

Objectif n ° 4. SEO local

Pour les entreprises locales, il est souvent plus logique de localiser la bourse dans votre ville ou votre état. Cela semble plus authentique pour les écoles, vos clients, Google et la presse, tout en rendant les exigences du projet plus gérables pour une petite équipe marketing.

Avantages:

Taux de réussite du backlink plus élevé, ce qui sera très ciblé et spécifique à votre région. L'accent mis sur les zones facilite l'obtention du contact avec la presse locale lorsque vous choisissez un gagnant.

Les inconvénients:

Limiter la portée signifie que vous aurez moins de backlinks dans l’ensemble, ainsi que moins de contenu sur lequel travailler.

Étape 2: Publiez votre bourse

Une fois que vous avez défini vos objectifs, créez le matériel de votre bourse et affichez-le sur votre site Web.

Ceci comprend:

Votre page de destination de la bourse qui explique la bourse en détail. Donnez un aperçu général des conditions d'entrée (telles que celles des étudiants de premier cycle uniquement, spécifiques à certaines majors, des limites de mots ou de temps pour les soumissions écrites ou vidéo), de la récompense (généralement une somme d'argent, spécifiée pour être utilisée pour des frais de scolarité ou des dépenses connexes), et la date limite de soumission.Les informations juridiques, idéalement liées ou incluses sur la page de destination elle-même. Il s’agit d’un document clair et accessible sur les conditions de soumission qui a été examiné par votre équipe juridique. Il contient toutes les informations d’éligibilité de manière détaillée, ainsi qu’une explication des critères d’évaluation, des délais et d’autres éléments à prendre en compte pour votre bourse. De nombreuses écoles vont vérifier cette information spécifiquement avant de décider d'afficher votre bourse.

Une fois que vos documents publics sont prêts, vous devez créer les éléments d’arrière-plan. Cela inclut votre liste d’écoles cibles, vos courriels de sensibilisation et vos documents de suivi.

Étape 3: Construisez votre liste

L'une des nombreuses choses merveilleuses à propos de la création de liens entre les bourses d'études est que la création d'une liste est considérablement plus facile qu'avec d'autres formes de création de liens. La plupart des écoles font en sorte que leur page d’aide financière soit facile à trouver. Vous n'avez donc besoin que d’une liste de toutes les écoles de votre catégorie cible.

SEOM Interactive propose une liste complète de tous les sites Web des universités américaines, qui comprend une version pour Google Sheets.

Téléchargez leur liste et supprimez toutes les écoles auxquelles vous ne vous adresserez pas si vous choisissez de limiter votre bourse à certains états, lieux ou majors.

Outre les universités elles-mêmes, vous voudrez également vous adresser à des sites Web de bourses d'études généraux tels que Fastweb.com et Scholarships.com.

Étape 4: préparez votre courrier électronique de sensibilisation

C'est un autre domaine où le renforcement des liens entre les bourses d'études brille. Tout le monde convient que la stratégie la plus efficace est personnalisée, mais dans le cas des bourses, le message est plutôt transactionnel: les écoles affichent ou non les informations sur les bourses, et vous ne pouvez pas faire grand chose pour les convaincre du contraire. Cela signifie que vous pouvez vous asseoir, vous détendre et utiliser un modèle.

Lorsque les bureaux d’aide financière lisent votre courrier électronique, ils recherchent quelques éléments qui les incitent à décider d’afficher votre bourse:

Êtes-vous courtois? Les informations sur les bourses sont-elles faciles à trouver et à compléter? Vous semblez-vous légitime et digne de confiance? (Malheureusement, de nombreuses entreprises postent des bourses à des fins de backlink sans avoir l’intention de les payer. C’est ce qui a été dit par plusieurs spécialistes de l’aide financière au cours des années comme une des raisons pour lesquelles ils ont modifié leur politique et cessé d’afficher des bourses en dehors des bourses.)

Votre travail consiste à rendre votre courrier électronique aussi bref et clair que possible tout en présentant toutes les informations nécessaires pour afficher votre bourse. Voici un exemple de modèle que vous pouvez utiliser:

cher [School] Aide financière (ou se référer à la personne par son nom),

Nous sommes ravis d’annoncer le bilan annuel de notre société. [$$ AMOUNT] bourse, qui est disponible pour les étudiants de tous les majors qui… [BASIC DESCRIPTION OF SCHOLARSHIP, such as “answer the essay question, submit a video, etc”]

Pour votre commodité, voici le lien vers la page de l'application sur notre site Web: [URL TO SCHOLARSHIP LANDING PAGE]

Souhaitez-vous s'il vous plaît partager cela avec vos étudiants? L'admissibilité et les détails de la demande sont inclus ci-dessous.

Les candidats doivent être actuellement inscrits dans un collège ou une université agréé de deux ans au cours de l'année universitaire 20XX-20XX. Les étudiants de toutes les majeures sont invités à postuler. Un étudiant sera sélectionné pour recevoir [$$ AMOUNT] en fonds de bourses basés sur [BRIEFLY DESCRIBE SELECTION PROCESS HERE, such as “their winning essay responses/video submission/etc”]Les fonds de la bourse d’études doivent être utilisés pour payer les dépenses admissibles, y compris les frais de scolarité, les livres, la chambre et le logement sur le campus pour l’année scolaire 20XX-20XX.Pour participer, les candidats sont encouragés à envoyer leur candidature à [company email or submission form], ainsi que leur nom, collège / université, année d’obtention du diplôme et majeure envisagée. La date limite de soumission des [DATE]. Le gagnant sera informé individuellement et annoncé le ou autour de [DATE].

J'espère que vous allez inclure notre bourse sur votre site web et la mettre à la disposition de vos étudiants. Encore une fois, voici un lien vers la page de l'application: [URL TO SCHOLARSHIP LANDING PAGE]

Je vous remercie!

Cet e-mail contient toutes les informations essentielles. Ainsi, le destinataire peut tout simplement copier et coller l'URL de votre page de destination ou toutes les exigences de base plus votre URL, en fonction de la manière dont il formate sa page de bourse.

Étape 5: Effectuer la sensibilisation

Il est maintenant temps de créer des liens!

Revenez au document de sensibilisation que vous avez créé à l'étape 2. Vous l'utiliserez pour suivre vos efforts de sensibilisation et lier les acquisitions.

Ajouter plus de colonnes pour:

Informations sur l'école (nom, domaine et URL de l'aide financière) Informations de contact (nom et adresse électronique de l'aide financière) Notes de sensibilisation (dates de la sensibilisation ainsi que statut: lié / refusé / autre) Paramètres du lien (URL du backlink, DA, date d'acquisition du lien) et texte d'ancrage)

Voici un exemple que j'ai créé à l'aide de la feuille SEOM:

Je recommande d'effectuer trois tours de sensibilisation. Après la première diffusion, vous pouvez raccourcir votre message en le coupant avant la liste à puces des informations d’éligibilité.

Une fois que l’école a établi un lien avec vous, prenez-en note et arrêtez de faire de la sensibilisation. Ne vous fiez pas à l’école pour vous dire quand ils sont liés, les bureaux d’aide financière sont souvent surchargés et en sous-effectif. Au lieu de cela, faites votre propre vérification mensuelle avant chaque tour de sensibilisation suivant pour voir qui est lié.

Étape 6: Sélectionnez votre gagnant (s)

Une fois que les liens commencent à arriver, les soumissions commenceront bientôt après.

Vous devez vous attendre à ce qu’ils arrivent à un rythme régulier jusqu’à la dernière semaine avant la date limite. À ce moment-là, vous recevrez une avalanche. Préparez et programmez donc votre équipe en conséquence.

Selon ma propre expérience, nous avons reçu entre 30 et 50% de nos soumissions au cours de la dernière semaine. La procrastination à son meilleur!

Pour rester organisé, je vous recommande de créer un dossier dans Google Drive pour stocker toutes vos soumissions, ainsi que des feuilles de calcul Google distinctes pour les suivre au fur et à mesure de leur arrivée et répertorier les informations clés sur les étudiants, telles que:

NameSchoolMajorForm de soumission (c'est-à-dire si vous proposez plusieurs questions à développement) Autres exigences (par exemple, un relevé de notes)

Si votre équipe jugera les réponses, ajoutez des colonnes de classement supplémentaires pour vous aider à marquer de manière juste et à choisir un gagnant.

Par exemple, si vous avez besoin de vidéos, vous pouvez les juger sur la pertinence du contenu, la qualité de la vidéo et l'originalité. Vous devez créer des colonnes distinctes pour chacune d’elles et attribuer un système de notation, de 1 à 5, puis faire la moyenne de celles-ci pour trouver vos gagnants.

Après avoir sélectionné vos gagnants, il est temps de partager la bonne nouvelle! Personnellement, j’ai bien aimé faire cela comme un appel téléphonique car vous avez la chance d’entendre à quel point l’élève est heureux d’avoir gagné. Ensuite, je vous envoie un e-mail pour documenter les choses et organiser le paiement.

Étape 7: Faites la promotion de quelques liens supplémentaires

Enfin, célébrez le ou les étudiants gagnants via votre blog, vos réseaux sociaux et votre communiqué de presse.

Les bourses sont une opportunité de presse idéale pour les marques. Vous redonnez aux étudiants dans le besoin.

De plus, c’est une autre façon de gagner plus de liens avec les stations de nouvelles locales de votre région, ainsi que les villes d’origine et les universités des étudiants.

Outre le récit des gagnants eux-mêmes, vous aurez peut-être des indicateurs intéressants à présenter, tels que le nombre de candidatures différentes reçues et le nombre d'écoles et de majors (grâce aux champs supplémentaires de votre suivi à partir de l'étape 6 de votre soumission).

Ensuite, vous pouvez vous référer à ce communiqué de presse dans le courrier électronique de sensibilisation de l’année prochaine pour renforcer la légitimité de votre bourse et générer des liens avec d’autres écoles.

Conclusion

Les bourses vous offrent la possibilité de collecter des domaines .edu, d'obtenir un contenu original pour votre site Web et de fournir une valeur réelle aux étudiants qui ont besoin d'aide pour financer leurs études. Ils sont parfaits pour le référencement et pour votre marque.

Plus de ressources de création de liens ici:

Crédits d'image
Image sélectionnée: Wokandapix / Pixabay.com
Captures d'écran d'Amelia Willson. Pris en décembre 2017.

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