La création de liens est compliquée: une réfutation

Search Engine Land a récemment publié un article de Julie Joyce sur la complexité de la création de liens, qui a souvent compliqué la tâche de création de liens. Lorsque je l'ai lu, il s'est passé quelque chose d'étonnant. Je suis en fait en désaccord avec elle.

Eh bien, je suis un peu en désaccord avec elle.

Je suis d'accord sur le fait de sécuriser un lien, de trouver un site, de contacter ce site et d'obtenir un lien est assez simple. Mais je soutiens que si vous voulez obtenir des résultats significatifs avec le renforcement des liens, les choses sont plus compliquées.

Je vois des clients simplifier à l'excès la création de liens en termes de résultats tout le temps. Ils ont une vision myope de la création de liens et estiment qu’il s’agit d’une équation mathématique simple dans laquelle une entrée accrue signifie une sortie accrue et le succès est déterminé par le nombre de liaisons sécurisées.

Cependant, les liens sont un moyen d'atteindre un but; les résultats escomptés sont une visibilité accrue, un trafic accru et des conversions améliorées. Lorsque l'objectif de la création de liens est de générer des résultats d'optimisation de moteur de recherche (SEO) au lieu d'acquérir simplement un nombre défini de liens, l'acquisition de liens devient beaucoup plus complexe.

Les facteurs pouvant entraver le succès de l'établissement de liens comprennent:

Éléments techniques et sur la page. Liens internes. Complications avec les clients ou les services.

Ces problèmes peuvent avoir un impact sur les performances de la création de liens, rendant une campagne de liens compliquée lorsqu'elle est vue dans les résultats de référencement.

Référencement sur page et technique

Alors que les liens sont extrêmement importants pour la visibilité de la recherche, les backlinks ne représentent qu’une partie de l’image de référencement.

Les meilleurs liens au monde n’auront aucun effet si ils indiquent un site en désordre d’un point de vue technique. Un certain nombre de problèmes techniques peuvent entraver votre capacité à générer des performances de recherche organiques, notamment:

Problèmes de vitesse.Dupliquer le contenu.Erreurs de page.Improper redirects.Barrets et images brisés.Suivant structure optimale de localisateur de ressources uniformes.

Ces facteurs affectent l'analyse et l'indexation, ce qui diminue votre optimisation externe – liens de retour.

L’optimisation sur page de la page vers laquelle vous créez un lien peut augmenter ou nuire à la valeur de référencement de vos liens. La qualité et la quantité des liens différencient souvent les pages de classement, mais une page bien optimisée présente l'avantage dès le départ.

Il est important d’optimiser une page pour des mots clés importants avec un titre et des balises d’en-tête ciblés, mais n’oubliez pas d’optimiser également votre page en fonction du but recherché.

Par exemple, si votre page cible une requête à base de questions, vous devez optimiser votre contenu pour les extraits en vedette que Google renvoie souvent pour ces recherches. Les réponses courtes, rapides et claires donnent généralement les meilleurs résultats ici.

D'autres considérations devraient inclure le format, la longueur et le design. Les SERP pertinents que vous ciblez constituent le meilleur endroit pour rechercher des conseils sur l'optimisation de l'intention. Si votre page n’est pas proche de la qualité (en termes de conception, d’intention de réponse, de format préféré, etc.) des pages de classement, vos efforts d’acquisition de liens risquent d’être vains.

Votre page devrait mériter de se classer sur son propre mérite. Les liens renforcent la valeur de votre page pour les moteurs de recherche. Mais si vous sécurisez des liens vers une page mal optimisée, il devient difficile d’atteindre les résultats souhaités.

Liaison interne

La structure des liens internes est souvent un élément oublié de la création et de l’optimisation des liens pour la recherche.

Bien que les liens internes aient moins d’influence sur les classements de recherche que les liens externes, ils jouent toujours un rôle important et ajoutent un niveau de complexité supplémentaire à une campagne de liens.

Si vous ignorez les liens internes et vous concentrez uniquement sur la sécurisation des liens externes, vous laisserez des capitaux propres sur la table et vous aurez plus de difficulté à obtenir les résultats souhaités.

L’architecture des liens internes de votre site Web déterminera la répartition de l’équité des liens sur l’ensemble du site. Si vous n’êtes pas stratégique avec des liens internes, il est possible que la valeur de vos liens externes ne profite pas aux pages importantes de votre site.

Les pages de produits sont importantes pour votre entreprise et représentent une valeur considérable pour votre site, mais cette valeur ne se traduit pas nécessairement vers d’autres sites et ne les incite pas à créer des liens. C'est pourquoi vous avez besoin de liens internes pour diriger l'équité de lien des actifs pouvant être liés aux pages de produits.

Comme Julie l'a mentionné dans son message, la procédure de sécurisation des liens est simple, mais son exécution est difficile car vous devez vous fier à quelqu'un d'autre pour créer votre lien.

Avec les liens internes, vous êtes la personne qui établit le lien, du moins en théorie. Si vous êtes un fournisseur externe ou si vous n’avez tout simplement pas le contrôle du site Web de votre entreprise, l’optimisation des liens internes peut être frustrante.

Tandis que la comptabilisation des liens internes ajoute un autre niveau de complication à une campagne de renforcement des liens, l'optimisation de ces liens est essentielle pour optimiser les avantages de recherche des liens externes.

Complications

Que vous soyez une agence ou un SEO interne, gérer la bureaucratie et les tracasseries administratives peut être compliqué, même pour les campagnes de liens les mieux conçues.

Il existe de nombreuses complications possibles pouvant limiter le succès d'une campagne de liens. Voici quelques problèmes courants:

Restrictions sur les pages cibles. L’acquisition de liens doit être ciblée et stratégique, mais les opportunités sont manquées lorsque les meilleures pages ne sont pas promues.Microgestion avec portée. Les interférences avec la sensibilisation peuvent avoir un impact négatif sur l’efficacité et l’efficacité.Lent processus d'approbation. Le temps de latence au cours de plusieurs processus d'approbation peut interrompre le dynamisme d'une campagne.Limites sur les perspectives. Les pools de prospects limités conduisent à des liens et des résultats limités.Problèmes de communication. L'établissement de liens efficaces nécessite une communication ouverte et cohérente.Absence de participation de la haute direction. Même les campagnes réussies peuvent être des échecs si la suite C ne comprend pas la valeur.

La bureaucratie peut avoir un impact sur la création de liens du début à la fin, et même après la sécurisation des liens. Cette bureaucratie complique l’acquisition de liens, le rendant souvent plus difficile qu’il ne devrait l’être.

Emballer

Bon, je ne suis pas vraiment en désaccord avec Julie! En tant que référenceurs et constructeurs de liens, nous compliquons souvent trop l'acquisition de liens. En essayant d’expliquer cette différence de stratégie et de tactique, nous oublions parfois l’établissement de liens et le rendions plus confus que nécessaire.

Le processus de recherche d'un site Web, de prise de contact et de sécurisation d'un lien est simple, mais la recherche de résultats de référencement, au-delà du nombre de liens sécurisés, devient rapidement plus compliquée.

Un certain nombre de circonstances atténuantes et de forces extérieures contribuent à la complexité de la gestion d’une campagne de liens réussie. Qu'il s'agisse de problèmes techniques, d'une structure de liaison interne sous-optimale ou de restrictions sur la messagerie de proximité, la sécurisation des résultats de la création de liaisons est plus compliquée que la sécurisation des liaisons.

Sécuriser un lien peut être simple et direct, mais comprendre comment ce lien prend en charge une stratégie de référencement numérique et de marketing numérique plus large nécessite des recherches, de la créativité, de l'analyse et de la coordination.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement celles du moteur de recherche. Les auteurs du personnel sont listés ici.

A propos de l'auteur

Andrew Dennis est spécialiste en marketing de contenu chez Page One Power. Outre son article sur Search Engine Land, Andrew écrit également sur le référencement et la création de liens pour le blog Page One Power, Linkarati. Quand il ne lit pas ou n'écrit pas sur le référencement, vous le verrez encourager ses équipes professionnelles préférées et soutenir son université, l'Université de l'Idaho.

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