La création de liens est-elle morte? Cela dépend de qui vous parlez

Bien sûr, la création de liens était en proie à un bourbier de tactiques de chapeau noir comme les fermes de liens, les schémas de liens payants, les liens cachés et le contenu spam. Mais après que Google ait introduit les mises à jour de l'algorithme Penguin en 2012 pour sévir contre ces tactiques, l'accent a été mis sur les techniques de chapeau blanc et un contenu de qualité.

Mais cela ne signifie pas que le débat sur la création de liens est terminé. Certains SEO soutiennent que toute forme de création de liens proactive est au mieux une perte de temps et au pire une violation de la politique. Et certains disent que cela devrait être une partie valable et légitime de toute stratégie de référencement. Alors c'est quoi?

L'argument du contenu de qualité

Une attitude commune mais controversée envers la création de liens est résumée par ce tweet, qui cite le discours du directeur général de Ryte Marcus Tandler lors du SEO Fight Club au SMX Munich.

La création de liens est une perte de temps. Au lieu de perdre du temps à créer des liens, passez du temps à rédiger un meilleur contenu et à vous concentrer sur l'expérience utilisateur et l'intention de l'utilisateur. @mediadonis #SMX

– Patrick Stox (@patrickstox) 3 avril 2019

"Bien sûr, prise hors contexte, cette seule citation de ma présentation de 66 diapositives pourrait être assez trompeuse, peut-être même un conseil dangereux", a déclaré Tandler à Search Engine Land après coup, nous rappelant que les nuances de la création de liens ne sont pas faciles se prêter à Twitter.

«L'ancien conseil SEO pour écrire du contenu pour les utilisateurs plutôt que pour les moteurs de recherche s'applique également à la création de liens. Ne créez pas de liens, car cela pourrait générer une certaine "valeur SEO", créez des liens qui génèrent du trafic ciblé vers votre site. "

Au cours de sa session, Tandler a évoqué le spam généré par les pratiques de création de liens ainsi que l'augmentation des «mesures arbitraires» post-classement qui brouillent la frontière entre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Dans un effort pour influencer les participants au SMX Munich, Tandler a invoqué des définitions et des citations d'éminentes personnalités du référencement John Mueller, Matt Cutts et Jono Alderson pour étayer sa position selon laquelle tout lien non fourni de manière organique constitue, par définition, une violation des consignes aux webmasters de Google.

Réponse de Mueller à une question du forum d'aide du Webmaster Central concernant la création de vos propres backlinks.

En plus de souligner la nature oxymoronique de la construction de liens de qualité, il a également mentionné la viabilité d'autres techniques, telles que les liaisons internes.

"Si votre équipe a des ressources limitées (ou peut-être vous êtes toute l'équipe SEO), je vous conseillerais d'investir du temps dans la création de contenu vraiment génial, plutôt que dans la création de liens", recommande Tandler.

«Investissez du temps pour offrir une expérience utilisateur supérieure et soyez obsédé par la correspondance des intentions des utilisateurs. L'objectif ultime doit être de fournir véritablement le meilleur résultat. Vous devez toujours aspirer à être une autorité dans votre domaine respectif. Arrêtez de créer des liens et commencez à les gagner! »

L'argument de la visibilité organique

De nombreux partisans de la pratique citent la nécessité de créer des liens pour distinguer le contenu dans les niches de haute concurrence.

«Le problème avec beaucoup de contenu est que personne ne le voit. Si vous ne le socialisez pas ou si vous ne vous adressez pas directement, vous manquez de nombreuses opportunités de création de liens », a déclaré Julie Joyce, propriétaire de la société de développement de liens Link Fish Media.

«Récemment, j'ai obtenu un excellent lien pour un client après avoir contacté un blogueur dans le même créneau et souligné un contenu qui, selon moi, cadrerait bien avec un article qu'il avait déjà, et il m'a remercié. Quand quelqu'un dit: «Hé, merci d'avoir envoyé ça!», Vous réalisez vraiment à quel point il est facile pour les gens de passer à côté. »

Debra Mastaler, présidente d'Alliance-Link, est également en désaccord avec une focalisation trop étroite sur le contenu.

«Dans la création de liens, un contenu de qualité peut être utilisé comme un« crochet »ou un outil pour attirer l'attention et les liens. Mais ce n'est pas suffisant », a-t-elle déclaré.

"Votre contenu de qualité ne produira le résultat souhaité que s'il est promu avec une combinaison de tactiques pour influencer le comportement. C'est là que de nombreuses campagnes de création de liens échouent, du temps est consacré à la création de contenu, mais peu de réflexion est faite sur l'endroit où vous devez promouvoir et à qui. »

Joyce et Mastaler ont tous deux convenu que la création de liens est à la fois une technique et un investissement.

"Le contenu, les annonces, les biens et les services sont tous diffusés via des liens, la combinaison de ces forces signifie que la création de liens a un impact important sur les pages et les personnes, ce qui en fait un bon investissement en temps et en argent", a déclaré Mastaler.

Ce n'est pas noir et blanc

Tandler s'est arrêté de condamner totalement la création de liens.

«Il existe de nombreux créateurs de liens très talentueux qui peuvent créer des liens qui semblent parfaitement naturels. Il existe également de nombreuses agences très créatives qui créent de superbes aimants de liaison », a-t-il déclaré. "Mais, à part les entreprises qui comprennent la valeur d'un excellent référencement et y investissent de grandes quantités d'argent, il existe des centaines de milliers d'entreprises, des one-man-shows, des magasins locaux et des restaurateurs aux grands corps, qui sont chasser une approche SEO à petit budget. "

De l'autre côté de la ligne, Joyce a déclaré: "Les sites peuvent se classer sans grands liens, mais en règle générale, vous ne trouverez pas de sites classés régulièrement dans les 10 premiers, voire les 20 premiers".

En tant que spécialistes du marketing, nous sommes souvent chargés de renforcer la notoriété de la marque ou d'atteindre des KPI spécifiques sur des ressources limitées. L'allocation la plus efficace de ces ressources est au cœur de cette conversation de plusieurs décennies, qui est parfois relancée par des mises à jour d'algorithmes, des études corrélatives et des tweets par des SEO célèbres.

Lorsque cela se produit, la discussion elle-même peut éclipser l'objectif relativement modeste d'un lien – non pas pour dicter les classements de recherche, mais pour fournir aux utilisateurs le contexte et les ressources qu'ils recherchent.

"Si un lien vers mon site génère du trafic ciblé, idéalement avec un temps de séjour long et des impressions de plusieurs pages par visite, je considère que c'est un bon lien", a déclaré Tandler.

"Comme j'aime à le dire," les liens vous aident à vous classer, mais les clics montrent que vous méritez d'être là "", a déclaré Mastaler.

A propos de l'auteur

George Nguyen est rédacteur en chef adjoint chez Third Door Media. Son expérience est dans le marketing de contenu, le journalisme et la narration.

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