En tant que professionnel du référencement, il n’est peut-être pas plus agréable de voir un lien retour vers votre site Web publié sur un site Web à haute autorité, en particulier lorsque ce lien est le résultat de vos efforts de sensibilisation manuels.
La raison pour laquelle la sécurisation des liens en arrière-plan est si satisfaisante tient au fait qu’il faut investir beaucoup dans la création de liens.
En fait, la plupart des travaux qui génèrent les résultats de la création de liens se produisent bien avant l'envoi des messages de sensibilisation.
Trop souvent, clients et prospects tentent de sauter le pas en construisant des liens. Ces personnes comprennent la valeur des liens, mais ne comprennent pas ce qu’il faut faire pour gagner durablement des liens.
La recherche constante de liens utiles et la croissance organique du nombre de recherches nécessitent un investissement immédiat dans:
Aujourd'hui, je souhaite discuter individuellement de chacun de ces piliers de référencement pour vous aider à mieux vous préparer à gagner efficacement des liens et à générer des résultats de recherche.
1. Tout commence par la recherche par mot clé
La création de liens est plus efficace lorsqu'elle est stratégique, et repose sur une recherche de mots clés judicieuse.
La création de liens prend du temps et est difficile. Vous devez rechercher les opportunités où les liens peuvent avoir le plus d’impact.
Une recherche appropriée sur les mots clés permettra de découvrir ces opportunités de rendement élevé et d'orienter la stratégie de renforcement des liens.
Suivez ce processus simplifié pour trouver vos meilleurs mots clés pour le référencement:
Construire une liste de semences de mots-clés.Analyser les mots-clés de semences.Prioriser les meilleures opportunités.
Chaque étape de ce processus est essentielle pour identifier les mots clés qui peuvent générer les meilleurs résultats de recherche.
Construire une liste de semences de mots-clés
La recherche par mot-clé devrait commencer par dresser une liste de mots-clés de base.
Les mots-clés de semences sont les termes de recherche de base les plus importants pour votre entreprise. Pour construire cette liste, examinez ces sources potentielles:
Termes relatifs aux produits ou aux services. Mots-clés des concurrents.Recherches dans les moteurs de recherche.Langue et termes de l'auditoire.
En utilisant ces sources, vous pouvez compiler une liste de mots-clés de base qui fourniront une base pour affiner votre recherche de mots-clés.
Analyser les mots-clés de semences
Une fois que vous avez créé une liste de contrôle, vous devez analyser les termes clés que vous avez identifiés.
Cette analyse vous aidera à mieux comprendre les possibilités de recherche associées à chaque terme. Les domaines d'analyse comprennent:
Volume de recherche. Intention du chercheur. Niveau de concurrence. Classement des marques actuellement. Fonctionnalités SERP correspondantes.
Chacun de ces facteurs contribue à l’opportunité globale associée à vos mots clés de départ.
Prioriser les meilleures opportunités
Une fois que vous avez analysé les zones clés qui déterminent l’opportunité de recherche, vous pouvez hiérarchiser les cibles de mots clés afin d’optimiser les résultats SEO.
L'établissement de liens est une stratégie à long terme et il faut du temps pour voir des résultats.
Afin de prouver rapidement votre efficacité et de gagner l'adhésion de l'ensemble de votre projet, vous souhaitez cibler les opportunités les plus rentables avec le moins d'investissement possible.
Priorisez vos opportunités de mots clés en fonction des critères suivants:
Harmonisation avec les objectifs généraux de l'entreprise.Equilibre entre concurrence faible et volume de recherche élevé.Investissement interne requis (ressources, temps, etc.)
En évaluant les mots-clés en fonction de ces critères, vous disposerez d'une poignée d'opportunités principales qui devraient éclairer votre stratégie de création de liens.
2. Réaliser les opportunités de recherche nécessite le développement de contenu
Pour classer dans la recherche, vous devez mériter de classer dans la recherche. Vous devez avoir une page qui réponde au moins aussi bien aux intentions du chercheur qu'aux pages de classement actuelles, ce qui nécessite un développement du contenu.
Le développement de contenu peut signifier soit l'amélioration des pages existantes, soit la création de pages entièrement nouvelles.
Améliorer les pages existantes
Nouveau contenu n'est pas toujours nécessaire. Si vous avez déjà une page qui sert vos mots clés cibles, de légères améliorations à la page et aux backlinks pourraient suffire à faire la différence en termes de visibilité organique.
Toute page que vous désignez comme cible potentielle doit déjà se classer correctement (> 50) et afficher une propension aux liens. Si ces attributs sont présents, de petites modifications pourraient augmenter la liaison et mieux positionner votre page pour répondre aux recherches pertinentes.
Les SERP que vous ciblez sont les meilleurs endroits pour s’inspirer de changements potentiels, car il s’agit des pages avec lesquelles vous souhaitez concurrencer.
Les changements potentiels qui augmentent la capacité de liaison incluent:
Augmentation de la profondeur et de la longueur du contenu. Ajout de plusieurs formats (vidéo, interactivité, etc.). Amélioration de la conception et des éléments visuels. Mise à jour du contenu sensible au facteur temps.
L'amélioration des pages existantes peut constituer une option à faible investissement pour cibler des mots clés importants.
Création de pages stratégiques
Si vous ne disposez pas d’une page qui réponde suffisamment à l’intention qui sous-tend vos termes cibles, vous devrez créer une page.
Semblable à la mise à jour de pages existantes, lorsque vous créez une nouvelle page, la première chose à faire est de regarder les pages de classement. Lorsque vous commencez à développer votre nouvelle page, le référencement des pages de classement facilitera la prise de décision en matière de style et de mise en forme. Vous souhaiterez créer une page similaire aux pages en cours de classement.
L'objectif est de créer la meilleure page possible pour les mots clés que vous ciblez.
Vos deux principales considérations lors de la création de ces pages devraient être:
Répondre à l'intention du chercheur. Optimisation de la structure de votre page pour inclure toutes les possibilités de mots clés.
Si vous construisez une page de qualité, celle-ci sera configurée pour réussir dès le début. En outre, ces actifs stratégiques sont bien positionnés pour générer des liens de qualité qui améliorent encore plus les performances de leurs recherches.
3. L’optimisation sur page vient avant la page hors page
L'optimisation externe – acquisition de lien – est beaucoup plus puissante lorsqu'elle est prise en charge par l'optimisation sur page.
Si vous sécurisez des liens utiles mais que ceux-ci pointent vers un site sous-optimal, vous laissez des fonds propres sur la table.
Inversement, lorsque vos pages sont bien conçues et optimisées, les liens retour peuvent être le point de basculement de la visibilité et du trafic.
Lors de la création de nouvelles pages et de l'audit d'anciennes sections de votre site, prenez en compte les problèmes techniques suivants:
En intégrant correctement les éléments techniques, vous optimisez les liens que vous créez.
Outre ces éléments techniques, les liens internes devraient être une considération primordiale. Les liens internes sont essentiels au renforcement des liens car ils:
Impact sur l'utilisabilité.Guide les robots d'exploration de la recherche.Equilibre précieux des liens.
Les liens internes permettent de siphonner l'équité des liens vers des pages de produits et de catégories qui, autrement, ont du mal à gagner des liens. Un exemple de diagramme de cette structure de liaison ressemblerait à ceci:
Site de lien tiers> Actif pouvant être lié sur votre site> Page produit importante
Les autres propriétaires de sites hésitent généralement à créer des liens vers des pages axées sur la conversion. Toutefois, si vous créez des ressources pouvant être liées avec des liens internes, vous pouvez exploiter la valeur des liens que ces ressources génèrent pour vos pages de conversion.
Conclusion
La plus grande partie de la construction de liens est le travail manuel consistant à convaincre les autres de créer des liens. Cependant, tout ce travail acharné est diminué si vous ne tenez pas compte des autres facteurs qui ont une incidence sur le succès de la construction de liens.
Pour vous assurer de tirer le meilleur parti de votre acquisition de lien:
Commencez par rechercher des mots-clés pour éclairer la stratégie de création de liens.Créez de nouvelles pages ou améliorez le contenu existant afin de cibler les possibilités de recherche.Audit optimisation sur page et liens internes pour optimiser le retour sur investissement de la création de liens.
Plus de ressources de construction de liens:
Crédits d'image
Images à l'affiche et dans les publications: créée par l'auteur en juin 2018
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