Si vous n'êtes pas étranger au référencement, vous devez avoir entendu parler de communiqués de presse au moins une fois. La plupart des gens ne les utilisent pas souvent à moins que quelque chose de urgent ne soit partagé.
(Newswire.net – 29 janvier 2019) – Si vous n'êtes pas étranger au référencement, vous devez avoir entendu parler de communiqués de presse au moins une fois. La plupart des gens ne les utilisent pas souvent à moins que quelque chose de urgent ne soit partagé. De retour dans la journée, les communiqués de presse étaient très populaires. Presque tous les experts SEO que vous avez rencontrés avaient publié un communiqué de presse à un moment donné. Le défi, cependant, est de savoir si les communiqués de presse constituent toujours une partie importante du référencement, en particulier en 2019.
Il fut un temps où les gens parlaient de la fin de la création de contenu. La création de contenu a survécu aux marées tumultueuses et semble être encore vivante pour les années à venir. La même chose s'applique aux communiqués de presse. Les communiqués de presse ne sont pas seulement importants dans le référencement, ils jouent également un rôle important dans le marketing. En tant que webmaster passionné, vous devez rechercher des moyens de maîtriser le concept de communiqué de presse afin de pouvoir utiliser les connaissances acquises pour améliorer la présence en ligne de votre site Web.
Que sont les communiqués de presse?
Une distribution de communiqué de presse est une publication dans laquelle vous utilisez la presse ou les médias pour annoncer un événement. Il est souvent préparé et envoyé aux marchands de presse afin qu’ils disposent d’informations pertinentes sur un événement spécifique. Les communiqués de presse sont des déclarations officielles, soulignant la position officielle de la marque derrière les nouvelles.
Alors que la plupart des communiqués de presse sont partagés sous forme écrite, les communiqués de presse de ces jours sont également préparés et partagés sous forme audio et vidéo. Un communiqué de presse est un moyen idéal d’informer les gens et d’attirer leur attention sur un événement spécifique avant ou pendant le processus d’organisation.
Les communiqués de presse sont importants car les informations sur l'événement en question sont partagées avec les médias et les canaux d'autorité sur les médias sociaux, et retiennent l'attention des éditeurs, des agences et des autres parties intéressées susceptibles d'être intéressées par leur utilisation. C’est la hiérarchie des événements auxquels un communiqué de presse est adressé.
Planification d’événements – préparation d’un communiqué de presse – distribution du communiqué de presse aux agences et aux médias – accès des destinataires et synthèse du communiqué de presse – les destinataires publient leur version du communiqué de presse sous forme de reportage.
Pour le moment, attirer l'attention des médias n'est pas une des choses les plus faciles à faire. La situation empire encore plus pour les rédacteurs en chef et les responsables car ils reçoivent en permanence des rapports et des communiqués de presse de nombreuses parties intéressées. Le travail de ces entités consiste donc à filtrer et à classer tous les communiqués de presse qu’elles rencontrent et à s’assurer que seuls les articles les meilleurs et les plus dignes d’informations parviennent à la publication.
Ainsi, explique l'importance des plates-formes pour le communiqué de presse. Sans eux, vous devriez distribuer votre communiqué de presse à un éditeur. Au lieu de cela, le communiqué de presse est envoyé à des canaux de distribution faisant autorité, où journalistes et éditeurs cherchent toujours des informations intéressantes.
Bien que ces plates-formes conviennent parfaitement à votre communiqué de presse, il est important de mentionner que ces derniers temps, elles sont également devenues la base des spammeurs. Vous devez donc faire très attention à la façon de procéder.
Voyons comment votre site Web peut tirer parti de ces plateformes.
L'importance des communiqués de presse à des fins de référencement
La publication d'informations sur un événement ou votre entreprise par le biais de sites d'actualités importants est une étape importante, non seulement pour la marque ou l'entreprise, mais également à des fins de référencement. Le concept ici est de tirer parti des backlinks.
Obtenir des sites Web populaires pour discuter de votre marque n'est pas une des choses les plus faciles à faire. Cependant, si vous les obligez à le faire, vous bénéficiez de backlinks de qualité, ce qui renforcera votre présence sur Internet. Vous apprécierez également les backlinks des webmasters qui utilisent ces réseaux pour leurs actualités.
Cela peut sembler facile, mais la quantité de travail nécessaire pour obtenir des backlinks de qualité est l’une des choses les plus difficiles que tout expert en référencement aura à gérer. La plupart des gens finissent par acheter des liens ou par d'autres moyens sournois pour obtenir des backlinks. Le défi consiste à obtenir les backlinks naturellement, sans aucun raccourci.
Si vous utilisez correctement les communiqués de presse, vous devriez recevoir toute l’attention nécessaire, sans vous soucier des tactiques sournoises des backlinks. Cela explique pourquoi les communiqués de presse sont souvent traités comme l’un des meilleurs outils pour créer des backlinks de qualité. Comment est-ce ainsi?
Premièrement, les communiqués de presse vous permettent de générer très rapidement des backlinks de qualité. Les backlinks que vous générez par le biais de communiqués de presse sont naturels, ce qui signifie que vous n’aurez pas à craindre d’être pénalisé. Si vous gérez votre communiqué de presse comme vous le devriez, cela fera des merveilles pour votre marque. Si vous ne le faites pas, vous risquez de gaspiller beaucoup de ressources tout en restant pénalisé.
Les communiqués de presse fonctionnent-ils encore?
Pour que vous puissiez attirer l’attention sur Internet, vous devez utiliser des communiqués de presse. Vous devez continuer à diffuser votre contenu pour attirer l'attention des personnes que vous souhaitez. Les éditeurs seront toujours à la recherche de quelque chose d’intéressant pour leur public.
L’un des avantages des communiqués de presse est qu’ils suscitent une réaction en chaîne qui ne se limite pas à des liens de qualité, mais qui attirent également l’attention des médias sociaux via des commentaires, des likes et des partages. Le fait demeure que tant que les reportages feront partie de la société, les communiqués de presse seront toujours importants.
Pourquoi les communiqués de presse sont-ils considérablement moins importants que quelques années plus tard?
L'un des plus grands défis auxquels sont confrontés les communiqués de presse est la gestion du spam. Étant donné que de nombreuses personnes dépendent actuellement du SEO et d'Internet, les rédacteurs en chef et les journalistes sont des cibles de spam chaque jour. Il est de plus en plus important pour eux de filtrer les histoires qu’ils rencontrent, ce qui rend les communiqués de presse moins efficaces. Il ne s'agit pas uniquement de référencement, mais également d'accessibilité.
Le deuxième défi qui concerne les communiqués de presse concerne les sanctions. Il y a quelques années, les communiqués de presse étaient importants en raison de la couverture médiatique et du fait qu'ils permettaient un accès facile aux liens de divers réseaux de distribution.
Dès que les experts en référencement ont commencé à fuir la création de liens, il est devenu évident que les communiqués de presse perdraient l'attention et l'importance qu'ils avaient. Cependant, est-ce la fin? Non! Pas par mille.
Si vous concentrez votre attention sur des choses importantes, telles que l'amélioration de la qualité des services et des produits que vous proposez, et la création de communiqués de presse destinés à attirer l'attention de votre public au lieu de s'appuyer sur la collecte de backlinks, ces communiqués de presse seront alors: un atout important pour vous en 2019.
Pour que les communiqués de presse fonctionnent à votre avantage, vous devez vous concentrer sur la génération d’idées de qualité que votre public appréciera, au lieu de cibler des backlinks. Ce dont vous avez besoin, c’est d’au moins un journaliste de l’un des réseaux d’autorité qui soit attentif au contenu de votre entreprise. Le reste suivra. Les chances sont élevées que vous puissiez être présenté si vous vous concentrez sur un seul journaliste.
Un bon exemple est si vous travaillez pour une entreprise de graphisme. Ciblez un journaliste qui est un passionné de jeu et il y a de fortes chances pour qu'il aime votre contenu. Si vous écrivez des nouvelles sur la garde d’enfants, recherchez un journaliste qui est un parent dévoué et qui peut comprendre des sujets liés au rôle de parent et aux enfants. En dehors de ceux-ci, vous pouvez également utiliser LinkedIn et Twitter pour partager des messages avec des journalistes.
Comment rendre les communiqués de presse plus efficaces
Créer un communiqué de presse efficace peut ne pas être l’une des choses les plus faciles, mais c’est possible. Ce qui suit devrait figurer dans votre communiqué de presse si vous voulez qu'il soit efficace.
Il doit:
Être distribué à une variété de lieux importants
Inclure des nouvelles intéressantes
Inclure un titre accrocheur
Être court
Votre communiqué de presse ne devrait pas uniquement viser le référencement, il devrait être structuré de manière à le rendre attrayant. Vous devez éviter les éléments suivants lorsque vous écrivez un communiqué de presse, en particulier si vous souhaitez qu'il soit efficace:
N'écrivez jamais pour produire un communiqué de presse. Il n'est pas obligatoire d'avoir un communiqué de presse tous les mois. Publiez un communiqué de presse uniquement lorsque vous avez quelque chose d'important à susciter l'enthousiasme des gens. Le problème avec la publication de communiqués de presse juste pour le plaisir est que vous finissez par créer une réputation ennuyeuse, et lorsque vous avez du bon contenu, les gens vont déjà s'ennuyer et vont à peine vous écouter.
Évitez le spam comme vous pouvez. Plus vos rédacteurs de courrier indésirable sont nombreux, plus il leur est facile de mettre en liste noire vos courriers électroniques. Ils pourraient même définir des filtres pour ignorer leur boîte de réception et accéder directement à la corbeille. Personne n'aime le spam. En outre, si les journalistes remarquent que vos courriels continuent à être distribués de temps en temps, ils vous filtreront.
Ne postez pas votre communiqué de presse sur de nombreuses plateformes. Il est conseillé de vous concentrer davantage sur les plates-formes importantes et pertinentes pour votre public. Vous pouvez trouver quelques endroits qui pourraient être utiles pour votre emplacement et votre public, mais assurez-vous de les vérifier et de choisir ceux qui sont idéaux. Vous pouvez trouver un très bon site pour votre communiqué de presse, mais ce n’est peut-être pas le bon pour le public que vous recherchez.
Au cas où vous ne pourriez pas produire vous-même d’excellents communiqués de presse, de nombreux fournisseurs de services sont à même de rédiger des communiqués de presse incroyables pour vous.
Avantages et inconvénients de la distribution gratuite de communiqués de presse
Avantages:
C’est une approche rentable pour les marques à court d’argent et qui ne disposent pas d’un budget conséquent pour une campagne marketing.
Vous pouvez partager des communiqués de presse sur les médias sociaux.
C’est l’occasion idéale pour vous de mesurer l’efficacité et l’attrait de vos histoires sans dépenser d’argent.
Désavantages:
Bien que la distribution gratuite de communiqués de presse puisse être attrayante, vous n’obtiendrez que des services d’une valeur équivalente à ce que vous avez payé.
Des communiqués de presse peuvent être publiés, mais cela ne garantit pas qu'ils seront distribués.
Les communiqués de presse restent visibles sur le site pendant une durée déterminée. Vous devez payer plus pour les conserver plus longtemps.
Les communiqués de presse sont souvent accompagnés de liens et d'annonces, ce que la plupart des publics souhaitent éviter.
Aucun support client n’est proposé, ce qui signifie que vous êtes autonome une fois le communiqué publié.
Aucun rapport ni analyse ne sont associés à votre communiqué de presse. Par conséquent, vous ne pouvez pas savoir avec certitude quelle a été la portée de votre communiqué de presse.
Il est fort probable que votre communiqué de presse contienne des publicités de vos concurrents.
Google a une mauvaise attitude envers les réseaux de distribution gratuits. Ils sont généralement considérés comme des réseaux de spam et pourraient nuire à votre classement en ligne et à votre référencement.
Avantages et inconvénients de la distribution payée
Avantages:
À long terme, cette approche est rentable.
Vous avez des communiqués de presse distribués à de nombreux portails, moteurs de recherche et réseaux de médias.
Votre communiqué de presse peut être publié dans le secteur spécifique que vous ciblez.
La majorité des services payants ont des services d'assistance à la clientèle.
Vous recevez des rapports et des analyses sur votre communiqué de presse qui vous aident à étudier et à comprendre les performances du communiqué. Vous savez combien de personnes ont vu votre communiqué de presse, combien de pages ont été consultées, etc.
Vous pouvez choisir un public spécifique pour votre communiqué de presse. Selon le montant que vous êtes prêt à dépenser, le communiqué de presse peut cibler des audiences nationales, régionales, nationales ou locales.
Désavantages:
Un certain nombre de services de communiqués de presse payants fournissent à peine la publicité dont vous avez besoin.
Même avec les analyses et les rapports, une partie du retour sur investissement des services de communiqués de presse est discutable.
La plupart des services payants vous fournissent des tableaux de chiffres, mais ceux-ci peuvent ne pas correspondre aux ventes et aux conversions dont vous avez besoin.
Toutes les pages vues peuvent ne pas se convertir en conversions. C'est une chose à laquelle vous devez réfléchir. Les services de communiqué de presse peuvent vous proposer des pages vues, mais rien ne garantit que celles-ci pourront être converties en revenus.
Si vous craignez de trop payer pour des services payants, il est plus économique pour vous de parler directement aux journalistes.
Conclusion
Si vous avez une campagne de référencement, les communiqués de presse sont utiles et le resteront pendant de nombreuses années, en particulier si vous les utilisez bien et si vous n’abusez pas du processus. Il est vrai que les communiqués de presse ne sont peut-être pas aussi populaires aujourd'hui que par le passé, mais si vous le faites correctement, un seul communiqué de presse peut suffire à obtenir des résultats étonnants en ligne.
Si vous envisagez d'intégrer les communiqués de presse à votre campagne marketing, assurez-vous de bien comprendre ce que vous devriez et ne devriez pas faire, comme indiqué ci-dessus. Vous devez également garder le pour et le contre à l’esprit, que vous utilisiez des plateformes payantes ou gratuites.