La diversité des liens: toujours pertinente pour le référencement?

Le concept de diversité de liens est un concept qui est accepté de façon fortuite sans y penser. Mais rien ne devrait être accepté sans y penser. Cela ne signifie pas qu’obtenir le même type de lien à plusieurs reprises est acceptable. Il peut être utile de se demander quel rôle la diversité des liens joue dans le classement d'un site et si elle est toujours pertinente pour le référencement en 2018.

Vérification de la réalité sur la diversité des liens

L’un des référenceurs ayant une solide réputation de compréhension des moteurs de recherche est Ammon Johns. Alors naturellement, je me suis tourné vers lui pour une confrontation avec la réalité.

J'ai partagé mes doutes sur la diversité des liens avec Ammon.

Outre l'identification de la manipulation de liens, les critères de liens sont toujours liés à la pertinence et non à la diversité.

Est-ce que je manque quelque chose?

Ammon Johns a répondu:

Pas que je sache, et je suis d’accord.

Toute la question de la diversité est basée sur une incompréhension des vieux principes de base de ne pas avoir un motif identifiable ou une empreinte de pas à la manipulation.

Je pense que cela a été complètement assommé pendant une décennie, comme le jeu de feu de camp pour enfants.

Voyons les choses en face, même le concept de pertinence est massivement mal compris et mal cité. Plus l'échelle du réseau de liens est grande, plus il devient difficile de se cacher.

Je décris toujours la façon dont Google considère les liens comme ressemblant à Six Degrees of Kevin Bacon. Tout dépend du nombre de liens qu’ils savent sur un site d’autorité en fonte qui ne peuvent être ni achetés ni manipulés.

C'est comme peler un autocollant, une fois que vous avez un achat dans un coin, le lot s'en va.

Ammon Johns décrit l’approche de Google consistant à intercepter le spam par lien comme si on retirait un autocollant. Une fois que vous avez saisi un coin, le tout se détache.

Pour être honnête, il arrive même que les moteurs ne s’inquiètent même pas de la diversité des propriétaires. Lorsque Apple lance un nouveau produit ou service et le promeut à partir de ses domaines d'autorité existants, je suis certain que c'est un avantage, pas un inconvénient.

Définition de la diversité des liens

La diversité des liens est une stratégie consistant à obtenir des liens entrants à partir de différents types de pages (par exemple, des annuaires, des articles, des liens de nouvelles). La diversité des liens signifie également l’obtention de liens dans divers domaines tels que .edu, .com, .net, etc.

Enfin, la diversité des liens consiste à obtenir une variété de textes d'ancrage sous forme de liens et de types de liens, tels que des liens "suivez" (liens qui transmettent l'équité du lien tel que Pagerank) et des liens "ne suivent pas" (liens qui ne passent pas de lien). équité telle que PageRank).

L’idée est que l’obtention de liens entrants avec une diversité maintiendra les modèles de liens retour d’un site dans une plage normale, de sorte que les liens ne semblent pas être du spam.

La diversité des liens donne à vos backlinks un aspect naturel

J'ai rencontré plusieurs personnes dans des groupes Facebook qui ont utilisé l'expression diversité de liens pour justifier l'importance de ne pas obtenir de liens de suivi. Le contexte était que l'obtention d'une diversité de liens, y compris l'absence de liens de suivi, donne un aspect naturel à votre profil de lien en retour. L’idée est que le naturel aidera votre site à échapper à la détection des algorithmes d’analyse statistique.

Qu'est-ce que l'analyse de lien statistique?

L'analyse statistique a été confirmée pour la première fois en 2005 à Pubcon New Orleans. L'analyse statistique étudie les caractéristiques des liens entrants et sortants. Les caractéristiques analysées peuvent être des facteurs tels que le nombre de liens sortants sur une page, le nombre de liens entrants vers les pages d'un site, etc.

Lorsque ces caractéristiques sont représentées, les sites contenant différents pourcentages ont tendance à s’aligner légèrement, à l’exception des sites de spam. Les sites de spam se regroupent en dehors de cette courbe douce. Ces grappes sont appelées des valeurs aberrantes, car elles existent en dehors des plages normales.

Il s'agit d'un graphique d'analyse statistique décrivant les modèles de liens entrants. Les sites en rouge ont des modèles de liens «naturels». Les valeurs aberrantes en bleu sont des sites de spam.

L'image ci-dessus provient d'un document de recherche important intitulé Spam, Spam Damn and Statistics (PDF). Il montre comment l’analyse statistique permet de repérer des modèles dans des liens. C’est ce type d’analyse qui a donné naissance à l’idée d’obtenir un profil de backlink «naturel».

Étant donné que l'analyse statistique des liens permet de déceler des modèles de relations, le secteur du référencement Web a réagi en recommandant une diversité de liens entrants. Ainsi, au lieu d’obtenir des liens exclusivement à partir de répertoires de liens, ils ont suggéré d’ajouter des liens provenant d’autres sources afin que le profil de lien retour ne se distingue pas des profils de lien normaux. Cela peut être à l’origine de l’idée de la diversité des liens.

Est-il important d'avoir l'air naturel?

L’idée même de «paraître naturel» découle de la révélation de 2005 selon laquelle Google utilisait l’analyse statistique pour déterminer si un profil de lien était statistiquement normal ou statistiquement différent.

Les sites qui utilisaient du spam avaient des profils de liens statistiques différents et facilement repérables. L'idée est que les liens manipulés seraient plus difficiles à détecter si le profil de lien statistique correspond au profil de lien moyen.

Ainsi, une quantité non naturelle de texte d'ancrage optimisé pour les mots clés serait compensée par une quantité plus importante de texte d'ancrage de marque. Ceci s'appelle un rapport de texte d'ancre. C'est la différence entre la quantité de texte d'ancrage optimisé par mot clé et de texte d'ancrage non optimisé.

Analyse de lien moderne

L’analyse moderne des liens permet par exemple d’utiliser un ensemble de semences de sites de confiance. À partir de là, Google calcule les distances entre ces sites de confiance et un site qui souhaite classer un mot clé donné.

Dans l’analyse statistique de 2005, un polluposteur pouvait submerger les liens non naturels avec des liens non optimisés et sembler statistiquement normal.

Avec l'analyse des liens modernes, il n'y a pas de cachette de ce genre. Les mauvais liens ne peuvent pas se cacher sous le volume de liens normaux non optimisés. Cette nouvelle méthode de recherche de spam, appelée Penguin, modifie la définition du profil de lien "naturel". La diversité des liens n'a pas sa place dans cette définition.

Dans un algorithme qui mesure la distance entre un site de confiance et un autre site, il n’ya pas de critère de naturel. Un lien est mesuré par la qualité des sites qui le lient. La diversité des liens n’a tout simplement pas d’importance dans ce scénario.

C’est la raison pour laquelle j’ai conclu que la diversité des liens devait probablement être placée au bout de la ligne des facteurs de référencement pour l’inquiétude, voire le rejet complet.

Recherche sur la diversité Google Link et brevets

Le seul cas dans lequel les moteurs de recherche préfèrent la diversité concerne les relations entre les sites. L'identification des informations de propriété permet de capturer les liens en cours de manipulation.

Si une personne possède un réseau d'une centaine de sites, vous pouvez utiliser des modèles de liens, ainsi que des informations de whois et d'hébergement IP, afin d'identifier les relations entre les sites qui se lient les uns aux autres et d'attraper la vente de liens et le spam.

Cependant, mis à part l'identification des manipulations de liens, le critère de liens consiste systématiquement à supprimer l'influence des liens non pertinents, de sorte que seuls les liens pertinents restent dans le processus de classement. C’est un processus que l’on peut qualifier de suppression du bruit afin d’identifier le signal.

Autant que je sache, mis à part les informations relatives à la propriété du site, aucun article de recherche n'utilise la «diversité de liens» comme facteur de classement ou domaine de recherche. L’analyse de lien consiste essentiellement à éliminer le bruit des données de lien de manière à ne conserver que le signal.

Il est donc prudent de dire qu’il n’ya pas de recherche ou de brevet qui utilise la diversité des liens comme signal de classement.

La diversité des liens doit-elle être rejetée?

J’estime que le concept de diversité de liens peut être ignoré dans une certaine mesure. Cela ne signifie pas qu’il est acceptable d’obtenir une alimentation régulière en liens de répertoire. Le renforcement des liens est toujours un renforcement des liens.

Il y a deux raisons pour écarter l'idée de la diversité des liens. La première raison est que la diversité des liens est devenue une excuse pour justifier de mauvaises pratiques d'établissement de liens. Ceux qui ont un intérêt direct dans la promotion de liens de qualité médiocre vont lever le drapeau de la diversité des liens pour justifier la qualité médiocre des liens qu’ils obtiennent pour leurs clients.

La deuxième raison pour laquelle je pense que le concept de diversité de liens devrait être abandonné est que les moteurs de recherche ont changé depuis 2004. Il n'y a aucune raison d'insister pour une diversité de liens entrants en raison du fonctionnement actuel des algorithmes de recherche.

Est-ce vraiment important si un site a une combinaison de liens provenant de sites .edu, .org et .com? Si vous recherchez des liens vers des sites de premier plan, vous constaterez que ce type de diversité n’existe pas.

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