Qu'est-ce qui fait qu'un site devient le meilleur site possible? Les sites sains et fonctionnels qui ont atteint leur plein potentiel en matière de référencement ont été optimisés en fonction des études de marché et des mots clés, de l’E-A-T, de la pertinence du contenu par rapport à l’intention de recherche, des profils de backlink, etc. Mais ils ont tous un point commun: leurs besoins techniques en matière de référencement sont satisfaits.
Le référencement technique de votre site nécessite une hiérarchie. Si les besoins inférieurs dans la hiérarchie ne sont pas satisfaits, les besoins du niveau suivant sont difficiles à satisfaire. Chaque niveau répond à une exigence différente dans le monde des moteurs de recherche: la capacité d’exploration, la capacité d’indexation, l’accessibilité, la possibilité de classement et la cliquabilité.
Comprendre ce que chaque niveau de la pyramide implique implique que le référencement technique soit moins intimidant sans simplifier excessivement son rôle dans la création d’un site Web performant.
Les fondements du référencement technique: la capacité d'analyse
L’exploration d’une URL est à la base de la pyramide des besoins techniques en référencement.
La possibilité d’exploration concerne la capacité d’une URL à être découverte par les robots des moteurs de recherche. Les URL qui ne sont pas explorables peuvent toujours être accessibles aux utilisateurs qui naviguent sur votre site Web, mais parce qu’elles sont invisibles pour les bots, elles ne peuvent pas apparaître dans les résultats de recherche.
Les URL explorables sont donc:
Connu pour les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche découvrent les URL en explorant des liens et en lisant des sitemap. Non interdit aux bots. La plupart des robots des moteurs de recherche respecteront les instructions et directives de la méta-robot dans un fichier robots.txt leur demandant de ne pas explorer certaines pages ou certains répertoires.Couvert par le budget d'analyse du site Web. Moins fréquemment, le «budget» accordé par les algorithmes de Google est utilisé pour d’autres parties d’un site, ce qui entraîne des retards ou des problèmes lors de l’exploration d’une URL spécifique.
La première étape d’un audit technique de référencement, par exemple, consiste à découvrir les pages qui ne peuvent pas être indexées et pourquoi. Parfois, c'est intentionnel, et parfois c'est une erreur et une victoire rapide pour le référencement.
De même, si le budget d'analyse peut sembler ésotérique et difficile à quantifier, le principe de base est que, lorsque le coût de l'analyse est optimisé et lorsque les pages de priorité sont présentées en premier, un trafic plus important peut être généré par les moteurs de recherche. Le référencement technique utilise la façon dont les pages sont découvertes et classées par ordre de priorité pour promouvoir une meilleure exploration; il exploite les données historiques relatives à la fréquence d'analyse et aux situations passées qui entraînent une activité d'analyse accrue pour améliorer les taux d'analyse actuels.
Répartition des pages récemment explorées par groupes de pages. La catégorie «Autre» est la catégorie des déchets. Beaucoup de budget d'exploration a été gaspillé pour explorer ces pages. Source: OnCrawl.
Indexabilité
L'indexabilité est juste au-dessus de la capacité d'exploration dans la hiérarchie des besoins techniques en référencement.
Les URL indexables sont des URL qu'un moteur de recherche peut inclure dans un catalogue de pages pouvant être présentées dans les pages de résultats de recherche. Même lorsqu'une URL a été analysée, diverses propriétés peuvent empêcher son ajout à l'index.
Dans les situations les plus simples, il est possible d’empêcher l’indexation des pages par des directives méta robots et robots.txt.
Etat d’indexation par groupes de pages stratégiques. Source: OnCrawl
Mais Google choisit également de ne pas indexer les pages lorsqu'une version plus fiable existe pour le même contenu. C'est le cas lorsqu'un bot découvre les éléments suivants:
Contenu en double. Déclarations analytiques. Versions alternatives telles que des pages imprimables ou des pages mobiles. (Dans le passage en cours à un premier index mobile, les versions mobiles sont indexées au lieu des versions de bureau.) Redirections.
Pour que les bonnes pages puissent être indexées, le référencement technique vérifie que ces éléments sont correctement configurés et s’appliquent aux bonnes pages.
Accessibilité et performance du site
Une URL accessible est facile à afficher ou à rendre.
Une URL qui est à la fois crawlable et indexable peut toujours être inaccessible au moment où le bot d’un moteur de recherche tente de l’exploiter. Les pages et les sites classés mais ayant des problèmes d'accessibilité persistants sont souvent pénalisés dans les résultats de recherche.
L’accessibilité pour les robots – et pour les utilisateurs – couvre un large éventail de sujets connexes:
Performances du serveur. Statut HTTP. Temps de chargement / taille de la page. Rendu JavaScript. Profondeur de la page dans l'architecture du site. Pages orphelines. Résistance du site Web au spam et au piratage.
L'objectif est de découvrir le seuil auquel les mesures d'accessibilité et de performance ont un impact négatif sur les performances de référencement et de s'assurer que toutes les pages d'un site Web respectent au moins ce niveau minimum. Technical SEO utilise donc des outils pour mesurer tout, des temps d'arrêt du serveur ou de l'état HTTP servi aux bots et aux utilisateurs, en passant par la taille des ressources (CSS, JS, images…) transférées lorsqu'une page est demandée ou des métriques de temps de chargement telles que TTFB, FCP ou TTLB.
Temps de réponse moyen entre les robots de bureau et mobiles et les ressources rencontrées. Source: OnCrawl
Les audits techniques de référencement qui concluent que vous avez besoin de liens vers certaines pages travaillent souvent à éliminer les pages orphelines et les performances insuffisantes, ainsi que les URL présentant une profondeur de page excessive. Certains vont inclure l'accessibilité pour les utilisateurs; une page qui ne fonctionne pas avec un lecteur d'écran ne peut pas être utilisée par de nombreux utilisateurs, quelle que soit la qualité de son contenu ou de son optimisation du mot clé.
Une fois que les problèmes d'accessibilité ont été résolus, nous pouvons dire que les besoins techniques de base en matière de référencement d'une page sont satisfaits. Sans eux, le référencement des pages et des sites Web en souffre. Au fur et à mesure que nous progressons dans la hiérarchie des besoins, nous passons de facteurs de blocage à des facteurs d'amélioration.
Rankability: le rôle du référencement technique dans l'amélioration des positions
La possibilité de classement est le premier des deux niveaux supérieurs de la pyramide qui traitent des optimisations. Au lieu de constituer les fondements du référencement, ils sont parfois considérés comme un référencement technique avancé.
De toute évidence, les URL analysables, indexables et accessibles peuvent être classées. Certains peuvent même bien se classer. Cependant, l'URL moyen se classera mieux avec un peu d'aide.
Utiliser des liens pour améliorer le classement
La liaison, qu'elle soit interne ou externe, transfère l'importance de la page (et du trafic!) Des pages populaires vers les pages moins populaires. Ce deuxième groupe en profite. Les stratégies techniques de référencement examineront donc les liens retour pour déterminer le profil le plus avantageux, ou utiliseront des structures de liens internes pour promouvoir les pages.
Les liens internes peuvent non seulement améliorer le taux d’exploration (en renforçant la fraîcheur lors de la création de liens à partir de contenu nouveau ou mis à jour) et de conversion (en canalisant les utilisateurs vers des pages à conversion élevée et des pages d’objectifs), mais également en transférant l’importance des pages et en contribuant à la création de silos de contenu. amélioration du grade de page.
Répartition du trafic SEO sur le nombre de liens entrants par page. Après 50 entrées, l’activité d’une page est augmentée. Source: OnCrawl
Améliorer les positions avec optimisation sémantique
Les silos de contenu, créés en reliant des contenus sémantiquement liés, permettent aux groupes de pages de mieux se classer par rapport à une seule page. Ils développent à la fois profondeur et expertise tout en élargissant la portée des mots clés avec des pages qui se concentrent sur les mots clés à longue queue et les concepts liés sémantiquement.
Dans certains cas, il peut également être intéressant d’examiner la pertinence d’une page par rapport au reste du site, d’examiner la densité des mots clés, le nombre de mots, le rapport texte / code et d’autres facteurs pouvant constituer un signal d'alarme. ou des indicateurs de qualité du contenu pour un groupe de mots-clés donné.
Clickability: le lien entre le référencement et le comportement de l'utilisateur
Le dernier niveau d’optimisation technique du référencement concerne les éléments techniques qui incitent davantage un utilisateur à cliquer sur vos résultats.
En raison de la manière dont les moteurs de recherche présentent les résultats, vous pouvez notamment gagner des emplacements SERP convoités en dehors de l'ordre de résultats organiques normal et enrichir vos listes d'URL.
La structure du contenu, telle que les listes, les tableaux et les en-têtes, aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et facilite la création dynamique de résultats en vedette, de carrousels, etc.
De même, les données structurées formelles, y compris le balisage Schema.org, améliorent les listes de recherche avec des éléments riches:
Breadcrumbs.Star ratings.Informations sur le produit (prix, stock…) .Informations sur l'événement (date, lieu…) .Informations sur les recettes (vignette, classement, temps de préparation, calories…) .Liens sur les pages clés du même site.Recherche de site à partir de le SERP.
De même, les vidéos et les images avec les balises appropriées présentent un avantage pour la recherche d'images et de vidéos.
La pertinence par rapport à l'intention de recherche et à l'unicité du contenu attire les utilisateurs. Bien que ces concepts restent abstraits, les outils techniques permettant de les analyser et de les améliorer émergent. Des techniques telles que l'apprentissage automatique peuvent être appliquées à l'intention de recherche et au comportement de clic de l'utilisateur, tandis que les aides à la création de contenu telles que l'IA sont conçues pour faciliter la création de nouveaux contenus.
OnCrawl montre l'impact des données riches sur le CTR
Dans l’intervalle, le référencement technique vise à utiliser des moyens techniques pour détecter et signaler les divergences potentielles entre les intentions de recherche ou les contenus en double grâce à une analyse de similarité.
Enfin, le référencement technique analyse les données de comportement des utilisateurs associées aux caractéristiques des sites Web afin de détecter les corrélations. L'objectif est de créer davantage de situations dans lesquelles votre site Web attire les utilisateurs. Cette stratégie peut révéler des corrélations surprenantes entre la structure de la page ou du site Web et des mesures basées sur l'utilisateur telles que le taux de rebond, le temps passé sur le site ou le CTR.
Mise en œuvre d'améliorations techniques
Vous n’avez pas besoin de connaissances techniques pour comprendre ou pour répondre aux besoins critiques au bas de la hiérarchie technique du référencement.
Si des problèmes empêchent votre site d’être exploré, indexé, classé ou cliqué, les efforts de référencement dans d’autres domaines ne seront pas aussi efficaces. Repérer et résoudre ces problèmes est le rôle du référencement technique. Des solutions telles que OnCrawl vous aideront à comprendre par où commencer avec des tableaux de bord exploitables et des rapports combinant contenu, fichiers journaux et données de recherche à grande échelle.
Repartitionner entre les pages de structure, les pages explorées, les pages de classement et les pages actives. Source: OnCrawl
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A propos de l'auteur
OnCrawl est une plateforme de référencement technique primée qui vous aide à prendre des décisions de référencement plus intelligentes. OnCrawl combine votre contenu, vos fichiers journaux et vos données de recherche à grande échelle pour que vous puissiez ouvrir la boîte noire de Google et construire une stratégie de référencement en toute confiance. Soutenu par un robot de référencement, un analyseur de journaux et des intégrations tierces, OnCrawl travaille actuellement avec plus de 800 clients dans 66 pays, notamment des sites de commerce électronique, des éditeurs et des agences en ligne. OnCrawl génère des tableaux de bord et des rapports exploitables pour prendre en charge l'intégralité de votre processus d'optimisation des moteurs de recherche et vous aider à améliorer vos positions, votre trafic et vos revenus. En savoir plus sur nous à https://www.oncrawl.com.