La meilleure stratégie de référencement pour les cabinets d'avocats est le marketing de contenu

Internet est un marché immense et concurrentiel pour les services juridiques. Il existe un nombre incalculable de clients potentiels en ligne et, à tout moment, certains recherchent activement un avocat. L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut être la clé de leur atterrissage sur le site Web de votre cabinet d’avocats au lieu de celui d’un concurrent.

Les clients potentiels se tournent vers Google et d'autres moteurs de recherche pour tenter de trouver des réponses à des questions spécifiques. Que signifient les caractères d'imprimerie sur ce contrat? Comment les récents développements de la législation sur la protection de la vie privée affecteront-ils mon entreprise? Les gens entrent leurs questions directement dans les moteurs de recherche et cliquent sur «entrer». C’est le moment où le référencement commence: retrouverez-vous le site Web de votre entreprise?

Si les clients potentiels recherchent des informations relatives à vos services, vous souhaitez que le site Web de votre entreprise soit l'un des premiers résultats affichés à la première page de Google. Un classement élevé pour les termes clés entraînera directement une augmentation du nombre de visiteurs, davantage de prospects et d’affaires.

Selon Advanced Web Ranking, le meilleur résultat dans une recherche Google peut s’attendre à un taux de clics d’environ 30%. Ce taux diminue rapidement: le 5ème résultat affiche un taux de clics de seulement 5%.

Une blague de marketing va comme ça.

"Où devriez-vous enterrer quelque chose que vous ne voulez pas que les gens trouvent?"

Réponse: sur la deuxième page de Google.

Étant donné que le classement est essentiel pour générer des clics, de nombreux cabinets d'avocats dépensent des sommes considérables en publicité au paiement par clic, telle que Google AdWords, en offrant à Google la possibilité de passer en tête des résultats de recherche. En fait, les mots-clés liés aux mots «avocat» et «avocat» sont parmi les plus coûteux, en particulier lorsqu'ils sont utilisés conjointement avec des termes liés à des blessures telles que «accident». Les entreprises peuvent s'attendre à dépenser plus de 50 USD par clic.

Le référencement consiste à utiliser un certain nombre de techniques pour augmenter la quantité et la qualité du trafic sur votre site Web par le biais du trafic organique, c'est-à-dire sans avoir à payer Google pour les clics. Le référencement peut aider le site Web de votre entreprise à améliorer son classement en fonction des termes clés et à placer vos articles, vos biographies de procureur, vos domaines de pratique et les ressources de votre client devant le bon public.

Les avantages du référencement pour les cabinets d'avocats

Le référencement est un peu un art, un peu une science, et demande beaucoup de temps et de patience. L'art consiste à bien écrire, à comprendre votre public et à avoir une stratégie intuitive à long terme. La science nécessite une compréhension du code, de l'architecture du site, de la modification des facteurs de classement des moteurs de recherche et des mesures.

Cela peut sembler mystérieux et un peu accablant, ce qui a amené de nombreux cabinets d’avocats à sous-traiter à un spécialiste. Certaines agences, quant à elles, ne sont que trop heureuses de tirer parti de cet air mystérieux – de promettre la lune à leurs clients, tout en obtenant des résultats bien inférieurs à cet objectif.

Il n’ya rien de mal à faire appel à un spécialiste pour vous aider et, pour que ce soit bien clair, il existe de nombreux experts en référencement réputés qui peuvent vous fournir un audit détaillé et indiquer la voie à suivre.

Cela dit, vous devez connaître ces trois choses avant de commencer:

Les principes fondamentaux du référencement ne sont pas aussi complexes qu'ils le paraissent.
Le référencement sans stratégie de contenu qui l'accompagne sera, au mieux, une demi-mesure.
Il faudra du temps pour voir un retour sur investissement mesurable de vos efforts.

Pour réussir: associez le référencement à un excellent contenu

Si vous souhaitez attirer plus de visiteurs sur le site Web de votre entreprise, vous avez besoin à la fois de SEO et d’une stratégie de contenu. Vous devez configurer correctement les pages de votre site Web afin que les visiteurs puissent les trouver. vous devez également avoir un contenu intéressant à trouver.

SEO sans contenu convaincant, c'est comme avoir une cuisine impeccable mais pas de nourriture à offrir à vos invités. Contenu sans référencement, c'est comme cuisiner un bon repas pour vos invités, mais oublier de leur donner votre adresse. Vous avez besoin des deux pour améliorer votre classement.

Voici une autre métaphore: le référencement, c'est comme se faire des amis. Il faut du temps pour instaurer la confiance et établir une relation durable.

Débuter avec le référencement

Étant donné le nombre important de composants, il peut être utile de prendre en compte l'objectif ultime de la recherche Google.

Les moteurs de recherche ont été appelés "répondeurs". Je préfère penser à Google comme à un bibliothécaire difficile. Quoi qu’il en soit, l’objectif de Google est de fournir des réponses instantanées aux requêtes des internautes. Pour ce faire, Google utilise son algorithme secret pour explorer un catalogue de milliards de pages. Il sélectionne ensuite les résultats qu’il juge pertinents pour la requête du chercheur. Deuxièmement, il classe ces résultats pertinents en fonction de leur popularité et de l'autorité des sites Web.

Fondamentalement, le référencement consiste à améliorer la pertinence, l’autorité et le niveau de confiance de votre site.

Premières étapes pour améliorer la pertinence:

Modifiez le libellé de votre page pour qu'il corresponde mieux aux requêtes du chercheur.
Rendez les moteurs de recherche plus faciles à comprendre en quoi consiste votre site avec une hiérarchie de site claire; envoyer votre sitemap à Google
Optimisez le titre de votre page, les URL et les en-têtes pour inclure vos mots-clés
Utiliser des balises de titre (

à

) pour ajouter une hiérarchie logique à votre contenu
Écrivez une méta-description qui encourage le clic
Évitez le bourrage de mots clés! Votre texte devrait se lire naturellement

Bon nombre de ces conseils visent à aider les moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste votre site. Si Google est notre bibliothécaire tatillon, ces tactiques consistent à vérifier que vous avez correctement catalogué le contenu afin que Google puisse le trouver facilement.

Cela dit, Google vous recommande de créer des pages pour les utilisateurs, et non des moteurs de recherche. Le bourrage de mots clés est obsolète et peut avoir pour effet de pénaliser vos pages et de les pousser vers le bas dans les résultats de recherche.

Google évalue de mieux en mieux la pertinence en fonction du comportement des visiteurs. Dans une analyse complète des facteurs de classement SEO, il a été déterminé que les signaux de comportement des utilisateurs, à savoir le temps passé sur le site, les pages par visite et le taux de rebond, figurent parmi les principaux facteurs influant sur le classement des sites Web.

En revanche, le positionnement des mots-clés dans le corps du texte ne résout même pas le top 10 des facteurs de classement les plus importants.

La livraison? Écoutez Google et concentrez-vous sur «la création d'un site utile et riche en informations» pour les clients potentiels. Pour améliorer la pertinence, vous devez faire en sorte que les utilisateurs passent du temps avec votre site Web. souvent, cela signifie leur fournir des articles intéressants et approfondis à lire.

Cette étude approfondie des facteurs de classement a également pour résultat que vous ne pouvez obtenir un succès significatif en matière de référencement sans stratégie de contenu. Si vous travaillez avec un expert en référencement, il devrait pouvoir aller au-delà de l'ajout de balises d'en-tête. Ils doivent auditer la structure de votre site et vous aider à élaborer un plan pour fournir aux utilisateurs un excellent contenu répondant à leurs requêtes. Un bon consultant peut même vous expliquer comment le site Web de votre cabinet d’avocats pourrait être mieux configuré sur le serveur afin de faciliter la mise à jour régulière du contenu par votre cabinet.

Les consultants en référencement qui ne peuvent pas (ou ne veulent pas) s’engager à ce niveau plus profond ne seront pas d’une grande aide.

Améliorer l'autorité de votre site Web

Qu'en est-il de «l'autorité»? De nos jours, les moteurs de recherche calculent la fiabilité et la valeur d'un site Web en fonction d'un certain nombre de facteurs, mais l'un des plus importants reste les liens de retour d'autres sites.

En 1997, Stanford Ph.D. Les candidats Larry Page et Sergey Brin ont développé ce qu'ils ont appelé «PageRank» afin d'améliorer les performances horribles des moteurs de recherche. Page a été inspiré par la manière dont les universitaires évaluent l’importance d’un document par le nombre et la qualité des citations qu’il a reçues. Un lien, a déclaré Page, est à peu près analogue à une citation. Mesurer les liens était un moyen révolutionnaire de séparer le bon grain de l'ivraie et de déterminer quels sites Web étaient intéressants. Le résultat de cette idée, bien sûr, fut Google.

Que signifie cette leçon d’histoire pour les efforts de référencement de votre entreprise? Les liens constituent toujours le fondement du fonctionnement de Google et du choix des sites Web à promouvoir. Donc, pour améliorer le classement de votre cabinet d’avocats, vous devez obtenir davantage de backlinks de haute qualité.

Améliorer votre profil de lien

Tous les liens ne sont pas créés égaux. Un lien provenant d'un polluposteur connu peut en réalité faire glisser votre site vers le bas. Si tel est le cas, vous devrez peut-être désavouer les liens et tenter de nettoyer votre profil de lien.

Pour améliorer votre référencement, vous devez vous procurer des liens retour sur des sites Web qui sont eux-mêmes des autorités de confiance. Les liens provenant d’autres acteurs de votre espace, qu’il s’agisse d’autres cabinets, de sites Web de barreaux, de publications juridiques ou de magazines d’affaires, peuvent également renforcer la visibilité de votre site dans son espace.

Votre entreprise pourrait tirer parti d’une stratégie de création de liens qui implique la création d’un contenu précieux et partageable. Si vous écrivez de bons articles, vous gagnerez probablement des liens naturellement. Vous pouvez également envisager de produire du contenu invité pour des publications externes respectées, peut-être en tant qu'auteur invité, et d'obtenir des liens de cette manière.

Avertissement concernant la création de liens: des stratégies payantes ou anti-spam peuvent amener Google à laisser tomber le marteau sur votre site Web. Google prévient que "tout lien destiné à manipuler le classement PageRank ou le classement d'un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie d'un schéma de liens et constituant une violation des règles pour les webmasters de Google." Si un consultant en référencement propose de générer un nombre X de liens vers votre site Web , vous devriez leur montrer la porte.

Rédaction de contenu pour la longue queue

Idéalement, bien entendu, votre entreprise serait classée en première position pour chaque requête de recherche (mot clé) liée à votre domaine de pratique. C’est tout simplement impossible. La recherche est une arène compétitive. Le référencement, comme un bon entraîneur sportif, peut améliorer les performances de votre site, mais vous ne gagnerez pas toutes les courses.

Pour réussir, vous devez hiérarchiser les domaines dans lesquels vous souhaitez bien vous classer. Supposons que vous ayez identifié les «conflits d’affaires» comme l’un de ces domaines. Comment vous situez-vous pour ce terme? Comment cela se compare-t-il avec vos concurrents?

Certains mots clés sont plus compétitifs que d'autres. Mais cela ne signifie pas que vous devriez abandonner. Au lieu de cela, vous devriez adopter une stratégie de mots clés «longue queue». Identifiez les facettes de ce sujet plus vaste et rédigez des articles détaillés à ce sujet. Il se peut que l'expression «litiges commerciaux» soit extrêmement concurrentielle et que vous ayez plus de succès après des sujets connexes tels que «litiges contractuels avec les fournisseurs», «accords d'actionnariat pour les entreprises en phase de démarrage» ou d'autres sujets où vous pouvez parler d'un lieu de l'autorité.

Un bon consultant en référencement vous aidera à identifier les sujets prometteurs et à élaborer une stratégie pour les poursuivre. Ils optimiseront également les publications et les pages de renvoi existantes les plus importantes.

Stratégie de référencement et de contenu: une combinaison gagnante

Le référencement n’est pas une potion magique (ou un code) que vous pouvez injecter dans votre site Web pour un succès immédiat. Il s’agit principalement de fournir un contenu intéressant et bien structuré qui répond aux questions de vos clients et de diffuser ces informations sur un site Web rapide, sécurisé, optimisé et compatible avec les appareils mobiles. En mesurant vos résultats, grâce à des outils tels que Google Analytics, vous pouvez affiner votre stratégie en permanence.

En associant le référencement à une stratégie réfléchie pour la rédaction d’articles, de guides, de mises à jour juridiques, de vidéos et d’autres types de contenu, vous améliorerez votre classement, attirerez davantage le public approprié et bâtirez la réputation de votre entreprise en tant que chef de file dans son domaine.

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