L’optimisation des moteurs de recherche est l’une de ces choses que la plupart des spécialistes du marketing prétendent en savoir beaucoup (moi y compris). La vérité est que personne n’a vraiment de référencement.
Ce que Google fait est très secret, basé sur des algorithmes complexes et un apprentissage automatique. Vous entendrez probablement beaucoup de mumbo jumbo de la part de certains consultants SEO.
Il était une fois, il était facile de tromper les robots d’exploration de Google avec le bourrage de mots clés et le spam de backlinks. De nos jours, le traitement du langage naturel de Google est bien meilleur, et les anciennes stratégies de référencement «chapeau noir» sont plus susceptibles de vous nuire que d’aider.
Ce que nous savons avec certitude, c’est l’objectif ultime de Google pour les résultats de recherche: mettre le contenu le plus pertinent en haut de chaque page de recherche. Au fil du temps, c’est devenu assez bon. Alors, où cela laisse-t-il les propriétaires d’entreprise réguliers? Comment peut-on «faire» du référencement en 2020?
Restez au courant de chaque mise à jour de Google.
Google lance des mises à jour de son algorithme plusieurs fois par an. Bien que les mises à jour de l’année dernière aient rendu les éléments tels que Google Voice un peu plus importants, dans l’ensemble, la recherche fonctionne de la même manière que nous étions habitués auparavant.
Avec la quantité de contenu déjà disponible (plus de 1,7 milliard de sites Web et plus, selon Statista), ce sera une bataille pour se classer sur la première page, et en particulier la première position, pour tout mot clé cible que vous pourriez avoir à l’esprit. Cela laisse aux entreprises deux options: aller grand ou se lancer dans un créneau.
Comment pouvez-vous «aller grand» avec le référencement en 2020?
Imaginons, aux fins de cet article, que vous possédez un magasin de vélos d’occasion à New York. Supposons que vous souhaitiez cibler les grands mots clés évidents, tels que « used bike nyc » et « used bike ». La bonne nouvelle est qu’une tonne de personnes recherchent ces termes. Mais comme ils sont si populaires, ils figurent également parmi les mots clés les plus difficiles à classer.
Qu’est-ce que cela signifie pour vous, propriétaire du magasin de vélos? Autrement dit, vous auriez besoin d’une stratégie de contenu massive avec des backlinks puissants. Cela signifie des dizaines d’articles bien écrits et ciblés chaque mois. Vous devez également vous assurer que votre contenu parvient aux bons sites d’influence et aux blogs pour une stratégie de backlinking efficace.
Si vous êtes une grande entreprise, la solution est simple: injectez de l’argent dans le problème jusqu’à ce que vous commenciez à apparaître à la page un. C’est ce que font de nombreuses marques challenger dans des secteurs à fort contenu tels que les coupons de médicaments sur ordonnance en ligne, par exemple. Le retour sur investissement sera là, mais cela prend beaucoup de temps et pas mal d’argent.
Comment pouvez-vous «aller de niche» avec le référencement en 2020?
Dans ce cas, vous êtes propriétaire d’un magasin de vélos d’occasion. Votre budget est assez limité. Vous ne pouvez pas rivaliser avec « Big Bicycle » qui domine actuellement les principaux mots clés. Donc que fais-tu?
Vous allez niche. Vous faites vos devoirs et trouvez un segment plus petit au sein de votre public cible. Vous recherchez des mots clés relatifs aux fruits à faible coût qui, pour une raison quelconque, ne sont pas aussi compétitifs.
Au lieu d’essayer de saisir l’intégralité du marché des vélos d’occasion à New York, vous pouvez essayer «pièces de vélo d’occasion nyc». Vous pouvez vous rendre sur place et utiliser «vélos d’occasion village est» ou «bushwick à vélos d’occasion».
Oui, vous aurez toujours besoin d’un site Web attrayant avec un contenu éducatif utile que vos clients idéaux veulent réellement lire. Essayez d’obtenir un ou deux backlink à partir de blogs locaux réputés. Quoi qu’il en soit, l’identification de ces mots clés peu volumineux est la première étape.
Il n’y a pas de raccourci.
Le SEO concerne les fondamentaux – recherche de mots clés intelligents, création de contenu de qualité et backlinks utiles à partir de sources réelles (pas celles de chapeau noir) – plus que jamais.
Ne soyez pas pris pour un tour par une agence SEO infâme. Faites vos devoirs et assurez-vous qu’ils n’appuient pas une stratégie qui a fonctionné en 2010.