La stratégie de référencement de Google est en constante évolution

En 1998, alors que Google n'était encore qu'une petite entreprise en démarrage en mode bêta, il n'y avait que 10 000 requêtes de recherche effectuées par jour. Deux décennies jusqu'en 2019, 5,5 milliards de recherches sur Google sont maintenant effectuées quotidiennement, faisant de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) un élément essentiel de toute entreprise prospère, quelle que soit sa taille.

En fait, les petites entreprises ont tout particulièrement intérêt à tirer profit du référencement: 35% des recherches de produits commencent sur Google. Chaque année, entre 16% et 20% des recherches sur Google sont nouvelles. Cela signifie que les termes n'ont jamais été recherchés auparavant, créant ainsi des avantages sans fin pour les petites entreprises qui souhaitent créer des stratégies de référencement qui comblent ce vide.

Mais pour les petites et moyennes entreprises qui ne disposent ni du budget ni des ressources nécessaires pour héberger de vastes départements de référencement ou de gestion de communauté, il est pratiquement impossible de suivre les stratégies de référencement de Google, en particulier lorsqu'elles modifient constamment leur algorithme de recherche (de 500 à 600 fois par an).

Bien que les sujets liés à l'optimisation des moteurs de recherche et au marketing puissent sembler un peu déconcertants pour les propriétaires de petites entreprises, ils ne le sont pas nécessairement. Voici quatre stratégies de référencement simples que les propriétaires de petites entreprises peuvent facilement mettre en œuvre pour faire face à la concurrence et créer de nouvelles affaires:

1. Publicité de recherche payée au clic

Toute entreprise qui ne profite pas de la publicité au paiement au clic (PPC) perd très probablement du trafic et des revenus considérables sur son site Web. En utilisant Google Ads avec Google Analytics, les propriétaires d'entreprise peuvent facilement suivre les performances de leurs annonces. En outre, ils verront le trafic Web et les résultats générés (ou non) par chaque annonce, ce qui les aidera à définir des objectifs commerciaux et à déterminer où ils peuvent mieux investir leurs budgets marketing. Les annonces Bing ne doivent pas non plus être oubliées ici: comme sa popularité est inférieure à celle de Google, de nombreux stratèges en matière de référencement ont tendance à totalement ignorer le site. Mais le fait est que les entreprises qui échappent à Bing échappent également à 1,3 milliard de visiteurs par mois. En prime, le concours de référencement est moins important sur Bing, ce qui facilite l'obtention de classements plus élevés sur le site.

Les petites entreprises doivent également prendre en compte le fait que le mobile est la clé du PPC: 65% des clics sur les résultats de recherche Google rémunérés proviennent d'appareils mobiles. Cela signifie que les propriétaires d'entreprise doivent accorder une attention particulière à la création d'annonces pour mobile, tout en veillant à ce que leurs sites Web soient compatibles avec les appareils mobiles, afin que leurs nouveaux prospects puissent bénéficier d'une expérience conviviale qui les incite à vouloir acheter quelque chose plutôt que de partir. le site en raison d'une expérience utilisateur lente ou inefficace.

2. Profitez des mots clés à longue queue

Les mots clés à longue queue sont peut-être l’un des aspects les plus sous-estimés du marketing par moteur de recherche ou SEM. Lorsqu'ils se tournent vers les tactiques SEO / SEM, de nombreux propriétaires d'entreprise souhaitent naturellement inclure les mots clés courts les plus pertinents et les plus spécifiques à leur secteur d'activité dans leurs annonces.

Le problème avec cette stratégie est que ces mots-clés tendent à être les plus compétitifs et de nombreuses marques ont déjà passé des années à développer leur stratégie de référencement pour devenir hautement prioritaire, ce qui signifie que votre entreprise n’a pas de chance de dépasser leur classement dans les moteurs de recherche de si tôt.

Alors, quel est le bon côté des choses? Les mots-clés à longue queue conduisent à des requêtes de recherche plus étroites. Par exemple, au lieu de placer une valeur faible dans la recherche de "pizza à Chicago", vous pouvez placer une recherche plus élevée dans "les meilleures pizzas de Chicago". ce qui facilite le classement dans les résultats de recherche organiques et payants. De plus, les requêtes de recherche à longue queue sont de plus en plus courantes et plus efficaces: plus du tiers des requêtes de recherche de Google font quatre mots ou plus, et les résultats organiques de trois à quatre mots dans le titre génèrent des taux de clic plus élevés que les mots organiques. résultats avec seulement un ou deux mots dans le titre.

3. Utiliser les répertoires locaux et les cartes

Prendre des mesures pour que votre entreprise soit répertoriée dans les annuaires en ligne est essentiel pour l'aider à apparaître plus souvent dans les recherches locales. En fin de compte, le référencement de votre entreprise peut également être un élément clé pour attirer de nouvelles affaires: 34% des recherches effectuées «près de moi» à l'aide d'un ordinateur de bureau et de tablettes entraînent des visites en magasin, et 50% des recherches Google effectuées «à proximité de moi» via mobile également entraîner une visite de magasin. Pour les entreprises ayant des succursales physiques qui cherchent à augmenter le nombre de visiteurs en magasin, il est facile de placer votre entreprise sur les listes locales.

Par exemple, l'étape la plus simple (et la moins chère) qu'une entreprise peut prendre pour s'afficher plus rapidement dans les annuaires locaux et dans les recherches de carte consiste tout simplement à ajouter ou à revendiquer votre entreprise dans Google Business. C’est totalement gratuit et peut être complété en deux étapes simples. Une autre étape facile consiste simplement à afficher des pancartes dans votre magasin ou à encourager verbalement les clients à laisser des commentaires sur votre entreprise, car les entreprises avec un minimum de quatre avis Google sont automatiquement placées plus haut dans le classement SEO. En effectuant ces étapes simples, votre entreprise sera mieux visible dans les résultats des moteurs de recherche et dans les recherches de cartes locales, ce qui facilitera la tâche de votre entreprise.

4. Augmenter les efforts de marketing de contenu

De nos jours, Google essaie de niveler le terrain de jeu dans les résultats de référencement en mettant un accent beaucoup plus lourd sur le marketing de contenu. L'algorithme de Google récompense essentiellement les sites Web qui produisent un contenu cohérent et de qualité en les classant plus haut dans les résultats de recherche.

L'année dernière, une importante mise à jour de l'algorithme de Google a mis l'accent sur un concept appelé E.A.T., qui signifie Expertise, Autorité et Fiabilité. Lorsque les entreprises combinent ces trois concepts au sein de leurs sites Web, elles sont bien mieux placées dans les résultats de recherche de Google.

Les entreprises peuvent améliorer leur niveau d'expertise en figurant dans des articles de presse ou sur d'autres sites Web. L'authenticité peut être démontrée par des critiques d'utilisateurs, des communiqués de presse et des backlinks dans les articles de presse ou sites industriels susmentionnés. Les Backlinks sont plus importants que jamais en matière de référencement. Cela signifie que d'autres experts et entreprises doivent créer des liens vers votre site Web au sein de leur propre contenu ou de leurs pages de médias sociaux, ce qui donnera à votre entreprise un surcroît d'autorité.

Le dernier pilier, la confiance, repose sur la production d'un contenu Web de haute qualité, tel que des blogs ou des pages de FAQ, qui fournit des réponses utiles et des guides sur des sujets spécifiques au secteur. Par exemple, si vous êtes une entreprise de plomberie, le fait de présenter une page de blog remplie de conseils, de guides pratiques et de questions courantes vous aiderait probablement à vous classer au-dessus de vos concurrents de la plomberie.

Le marketing par moteur de recherche est une entreprise difficile et les classements n'apparaissent pas comme par magie du jour au lendemain. Toutefois, vous n’avez pas besoin d’être un expert en référencement pour aider votre petite entreprise à prendre un bon départ. Si vous suivez les quatre stratégies ci-dessus, vous serez sûr de voir de nouveaux résultats avant de le savoir.

Lire la suite: Le référencement est-il l'avenir des applications réussies?

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