La vérité sur les communiqués de presse

Comme dans la plupart des cas, la technologie a rendu le monde des relations publiques plus facile et plus compliqué. De retour dans la journée, il y avait une voie claire pour décrocher les placements de vos rêves en relations publiques. Vous pouvez engager un publiciste pour appeler ses quelques contacts avec les médias ou envoyer un communiqué de presse pour informer le monde de votre nouveau livre, produit, service ou événement. Maintenant, ce chemin n'est pas si clair.

Un publiciste n'a plus qu'une poignée de contacts. Ces jours-ci, ils sont connectés à des centaines, voire des milliers de journalistes, et ils doivent être disponibles 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 pour répondre aux besoins des médias. De plus, les clients des relations publiques souhaitent des mises à jour en temps réel. Atteindre simultanément ces deux objectifs n’est possible qu’avec la technologie.

Les médias peuvent accéder aux experts à toute heure du jour ou de la nuit en utilisant des outils tels que les médias sociaux, une simple recherche sur Google ou des bases de données spécifiques comme PRNewswire.com (que nous utilisons pour nos clients) ou SearchPressKits.com (qui, divulgation complète, nous possédons).

Et les clients des relations publiques maîtrisent leurs résultats en temps réel grâce à des outils tels qu'un kit de presse en ligne, qui les présente publiquement aux médias. Il contient également tous les supports de présentation et les résultats du client, où le client et son équipe de relations publiques peuvent les examiner et les mettre à jour en privé.

Pour les personnes sans kit de presse en ligne qui souhaitent suivre leur couverture médiatique, Google Alerts reste le moyen le plus simple de le faire. En fin de compte, les ressources dans lesquelles vous investissez concernent autant la valeur de votre temps que les dollars dépensés.

La technologie n'a pas tout bouleversé dans le monde des relations publiques. Par exemple, examinons de plus près les communiqués de presse.

Les communiqués de presse fonctionnent-ils encore?

En bref, oui, les communiqués de presse fonctionnent toujours, bien que leur mode de fonctionnement et ce qui les rend efficaces aient changé. Les communiqués de presse étaient auparavant le moyen le plus simple (et le plus coûteux) de faire savoir aux médias ce que vous faisiez (c’est-à-dire quel produit, service, cause ou événement vous utilisiez pour avoir un impact dans le monde).

Le coût prohibitif, combiné au nombre limité de services de transmission par câble et de relais de presse, a entraîné moins de bruit pour les médias. En d'autres termes, il était beaucoup plus facile de faire passer votre message et de se faire remarquer et de se faire entendre par les médias.

La question devient alors: qu'est-ce qui fait le succès d'un communiqué de presse moderne? Voici quelques conseils clés qui peuvent vous aider à faire de votre publication un succès.

1. Organisez-vous.

Lors de la création d'un communiqué de presse fort, vous voulez donner succinctement aux médias une version distillée de ce qu'ils ont besoin de savoir: qui, quoi, quand et où. Ensuite, entrez dans votre pourquoi.

2. Déterminez si les médias s’y intéresseront.

Voici la vérité dont la plupart des entreprises de relations publiques ne veulent pas parler: les communiqués de presse se transforment rarement en interviews. Nous avons vu cela maintes et maintes fois. Même lorsqu’il annonce un prix humanitaire de 2 millions de dollars Conrad N. Hilton, qu’un nouveau film de réalisateur récompensé par un Oscar ou récompensé par un Academy Award, les communiqués de presse usuels ne génèrent tout simplement pas beaucoup d’interviews. Mais voici l’exception: les dernières nouvelles. Si ce que vous avez à dire brise vraiment, les médias s’y intéresseront.

3. Faites-en une victoire quand même.

Que les médias récupèrent ou non votre communiqué et l'utilisent pour un média ou un article particulier, votre publication peut toujours vous être utile. Assurez-vous de penser au référencement et aux mots-clés et termes de recherche que vous souhaitez que les gens utilisent pour vous trouver. Intégrez-les dans votre publication avec des liens appropriés vers votre site Web ou votre page de destination et vous renforcerez votre marque et votre message en général avec toute publication que vous diffuserez.

Les communiqués de presse peuvent constituer un outil précieux pour votre arsenal de relations publiques / marketing. Vraiment. La plupart des communiqués de presse que nous distribuons à nos clients sont repris par de nombreux médias de marque, ce qui est formidable car ils fournissent des liens vers les sites Web des clients. Mais si nous plongeons un peu plus loin, nous comprendrons mieux la véritable valeur d’un communiqué de presse:

Backlinks

Chaque fois qu'un média communique un communiqué de presse, il renvoie un lien retour à votre site Web. Cela fournit une valeur incroyable car les backlinks sont très importants pour le classement de votre moteur de recherche. Si vous voulez monter dans les moteurs de recherche, créer des backlinks avec un communiqué de presse est une excellente stratégie.

Couverture médiatique avec logo

Un autre avantage étonnant est que votre publication peut être publiée sur des supports multimédias à logo (c'est-à-dire de marque). Comment pouvez-vous accomplir cela? Reportez-vous aux conseils n ° 1 et n ° 2 ci-dessus. Dans de nombreux cas, c’est le conseil n ° 2 – le facteur des dernières nouvelles – qui piquera l’intérêt des médias. Demandez-vous: les informations que j'annonce dans ce communiqué sont-elles vraiment dignes d'intérêt?

Encore une fois, il existe des avantages en termes de référencement qui peuvent être optimisés indépendamment, mais si vous avez envie de parler de l'actualité, il est utile d'avoir des informations de dernière minute. Et rappelez-vous, la couverture médiatique avec votre logo de votre communiqué est excellente, mais ce n’est pas la même chose qu’un entretien ou un article publié.

Connaissez vos objectifs

En fin de compte, vous devez définir clairement ce que vous souhaitez accomplir. Si votre objectif est d'obtenir le placement de vos rêves en relations publiques, envisagez de faire une campagne de sensibilisation stratégique ou embauchez un journaliste ayant des contacts avec les médias dans l'arène dans laquelle vous souhaitez être. Toutefois, si vous souhaitez gravir les échelons des moteurs de recherche ou bien en ajouter. Logos de médias connus sur votre site Web, la distribution d'un communiqué de presse est une excellente option de relations publiques.

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