L'avenir du communiqué de presse

Étonnamment, chacun a sa propre opinion sur l’avenir du communiqué de presse. Lorsque vous lisez le contenu trouvé dans Google, cela signifie qu'il est toujours pertinent pour les entreprises, alors que les experts affirment qu'il est en train de mourir.

Le présent

Si nous examinons le scénario actuel, il existe des croyances divergentes quant à son existence. Plusieurs études ont été menées pour répondre à cette question complexe.

Différents rapports ont montré des résultats contradictoires. Il y a des experts qui disent que c'est toujours pertinent, alors que d'autres affirment que ce n'est plus une tactique de relations publiques viable à l'ère numérique.

Chose certaine, la façon dont les gens communiquent a considérablement changé au cours des dernières années. Les gens consomment des nouvelles de différentes sources. Ils se sont éloignés des versions traditionnelles consistant à obtenir les dernières nouvelles.

Peu importe ce que les experts disent que ce n'est plus une tactique de relations publiques utile, c'est toujours là et en plein essor. S'il est mort, vous ne verrez plus les fils de presse syndiquer les communiqués. Cela prouve simplement qu'il est utilisé par les marques qui souhaitent partager leurs informations via différents canaux.

Bien que les communiqués ne soient plus la principale source d’informations, ils restent très populaires s’ils sont combinés à d’autres tactiques de relations publiques. De nombreuses marques l'utilisent avec des blogs et du contenu visuel pour promouvoir leurs actualités. Et le résultat est étonnant.

Prenons, par exemple, le cas de Microsoft lors du lancement de Windows 10. Avant son lancement, plusieurs blogs avaient été créés pour prendre en charge cette version. Ensuite, il a publié un communiqué lors du lancement.

De nombreuses entreprises font de même. Ils utilisent les médias sociaux et les blogs comme teasers pour leur annonce. Des images et du contenu vidéo attirent l’attention des médias.

Bien que la manière dont les annonces sont annoncées change, la distribution des relations publiques continue de remplir sa fonction: susciter l'intérêt des médias. C'est devenu plus social. Il peut être partagé sur les médias sociaux et augmenter le trafic d'un site.

Bien écrit, il peut toujours aider à créer des liens de qualité. Il peut encore améliorer le classement du site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Il reste un outil efficace, mais il peut être optimisé s’il est utilisé dans le cadre d’un plan marketing plus vaste. Les entreprises peuvent le relier à des infographies ou à des blogs. Il offre aux journalistes une nouvelle façon de présenter des informations à leurs lecteurs.

Faits:

Environ 80% des internautes regardent une vidéo, alors que seulement 20% lisent l'intégralité d'un communiqué. Les versions traditionnelles ont une demi-vie moyenne de 9 jours, tandis que les versions visuelles en ont 40.

Les versions seront-elles parties dans le futur?

Environ 71% des personnes interrogées pensent que les publications seront moins utilisées d’ici 2030, selon PR Week. Les communications avec les journalistes devraient également être moins fréquentes le moment venu.

Chose certaine, la communication avec les médias fera toujours partie des relations publiques. La méthode de communication et les canaux de communication vont changer.

L'étude a également révélé que la présentation de nouvelles est toujours au cœur d'une narration de qualité. Les écrivains doivent encore trouver un crochet unique, identifier l'auditoire, l'impliquer et mesurer les résultats.

Selon 57% des répondants, les journaux devraient être «presque morts». Près de 34% pensaient qu'il serait toujours utile de diffuser des informations d'ici 2030. Les résultats ont été rapportés, l'industrie de la technologie mobile continuant de monter en flèche.

Est-ce toujours d'actualité?

Une autre étude a montré un résultat différent. Neuf professionnels des relations publiques sur 80 ont estimé que les communiqués ne sont plus efficaces et pertinents. Les 71 autres professionnels de la RP estimaient qu’elle était pertinente.

La distribution Premium PR reste un outil précieux pour les entreprises car elle contribue à la croissance de leur marque, offre une exclusivité, positionne une entreprise comme un leader d'opinion, suscite son engagement et constitue un excellent moyen de promouvoir son contenu.

Certains répondants ont estimé que cela fournit toujours une valeur de référencement lorsque les mots clés et les liens sont optimisés. Ils pensaient que cela aidait les marques à améliorer leur classement.

Cependant, ce n'est pas vrai. La version ne fournit plus un référencement direct pour un site. En bref, il ne propose aucun jus de référencement pour les classer dans les SERP.

Une fois que Google a modifié ses algorithmes, les liens dans les versions doivent avoir un attribut «no follow». Tout site surpris en train de violer sera pénalisé par Google.

Bien qu’il n’ait pas d’effet direct sur le référencement, il offre néanmoins un moyen indirect de stimuler le référencement. Les sites réputés renvoient à une publication lorsqu'ils la jugent utile. En retour, cela donne au site un lien retour qui améliore leur classement.

Contrairement aux affirmations selon lesquelles les mises à jour sont désormais inutiles, cela peut toujours attirer du trafic et renforcer la notoriété de la marque. Lorsqu'un site génère des liens organiques, il génère plus de trafic et plus de personnes connaissent leur marque.

Une version peut toujours aider une entreprise de plusieurs manières. Une fois optimisée, les opportunités pour une marque sont illimitées.

N’oubliez pas que vous ne pouvez gagner des backlinks que si votre contenu est digne d’actualité et pertinent. Concentrez-vous sur la création de ces types de contenu pour attirer des liens et booster votre référencement.

Aujourd'hui, les communiqués ne sont pas réservés aux journalistes et aux médias. Ce n'est pas seulement repris par les médias pour la couverture. Les consommateurs peuvent désormais le lire et le partager directement sur les réseaux sociaux.

Il est également intégré à des images, des vidéos, des infographies et d’autres supports multimédias, ce qui le rend plus interactif. Les modifications apportées aux versions aident les marques à améliorer la manière dont elles racontent leurs histoires. Une chose reste malgré les changements. Les écrivains ou les professionnels des relations publiques doivent cerner l'angle de l'histoire et répondre «Pourquoi l'histoire est-elle importante?»

Quel est l'avenir des rejets?

Malgré les affirmations, les communiqués auront toujours une place dans la scène des relations publiques. Cela ne fonctionnera pas uniquement mais se combinera mieux avec d'autres tactiques de relations publiques.

Les rejets seront moins distinguables à l’avenir. Ce ne seront pas les versions en texte intégral. On le verra plus interactif et engageant.

Les versions sont pertinentes maintenant et le seront à l'avenir. Voici des façons de le garder efficace comme avant:

Il doit être mis en œuvre avec d'autres tactiques de relations publiques

Les rejets ne sont plus aussi efficaces qu’une solution unique de relations publiques. Il doit fonctionner en combinaison avec d'autres techniques pour obtenir plus de résultats.

Présenter un article aux journalistes est un outil de relations publiques unique. Ce n'est plus applicable. Les entreprises doivent trouver les endroits où leur public existe déjà.

Il doit être distribué sur les médias sociaux ou sur des blogs tiers où vous pouvez dialoguer directement avec les consommateurs. L'établissement de relations avec le public constituera un élément important d'une stratégie de relations publiques réussie.

Associez toujours votre campagne à vos plans marketing et commerciaux. Trouvez le moyen de l'utiliser simultanément avec d'autres tactiques.

Gardez le visuel

N’oubliez pas que les gens recherchent un contenu engageant. Le texte intégral brut les ennuie. Par conséquent, conservez le visuel en incluant des images, des infographies, des vidéos et d’autres supports multimédias.

L'inclusion d'éléments visuels dans une version aide à optimiser le contenu. Il peut apparaître sur Google Images, améliorant votre visibilité. Le multimédia offre aux médias une nouvelle façon d’utiliser votre contenu.

Le contenu avec des éléments multimédias ou visuels génère plus de lectures, de partages et d’engagement. C’est un moyen de renforcer la notoriété et l’autorité de votre marque.

Les titres et les commentaires sont importants

Avec la surcharge d'informations ces jours-ci, il est important de créer un contenu unique que les gens auraient intérêt à dialoguer. Le titre et le titre sont des éléments importants d’une publication.

Assurez-vous que le titre attire l'attention des lecteurs. Le lede qui contient les faits clés (quoi, qui, où, quand, pourquoi et comment) devrait être écrit logiquement dans le premier paragraphe. Gardez-le dans les faits, informatif et droit au but.
Il ne devrait pas être trouvé ailleurs. Si vous le placez dans d'autres parties du communiqué, vous aurez moins de chances d'être couvert.
Votre contenu devrait se démarquer du reste. Sinon, il est difficile de trouver sur Internet.

L'établissement de relations reste un élément essentiel de votre campagne

Bien que tant de choses aient changé dans les relations publiques, il reste une chose à faire: la manière dont les marques nouent des relations avec les médias.
Les relations peuvent durer beaucoup plus longtemps que lorsque vous ne connaissez même pas le journaliste. Contactez les médias pertinents. Faites des recherches et découvrez leurs intérêts, ainsi que les histoires qu’ils ont couvertes récemment et sur lesquelles ils travaillent.

Interagissez avec eux sur les médias sociaux. Rencontrez-les en personne. Aidez-les à trouver des idées d'articles et des ressources.

Soyez plus interactif et engageant

Ne vous concentrez pas uniquement sur les sorties. Demandez-vous toujours comment vous pouvez participer aux conversations. La surveillance des médias est très importante pour suivre ce que les autres disent de vous.

En sachant ce qu'ils disent de votre marque, vous pouvez créer des stratégies de communication efficaces. Vous pouvez également améliorer vos futures campagnes.

Être mobile-friendly

Il est très important que vos communiqués soient compatibles avec les appareils mobiles. Lors de la fabrication, assurez-vous qu'il est optimisé pour les utilisateurs mobiles.

N’oubliez pas que la plupart des utilisateurs en ligne consomment des informations via leurs appareils mobiles. En gardant votre contenu accessible sur différentes plates-formes, vous pouvez être sûr qu'ils voient vos actualités.

Si vous voulez être compétitif dans l’industrie, c’est la voie à suivre. Amplifiez votre message sur d’autres canaux pour que votre annonce soit plus regardée.

Que pensez-vous de l'avenir des communiqués? Voyez-vous votre entreprise l’utiliser dans 10 à 15 ans?

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