Le cercle vicieux du référencement (et comment le battre)

(Photo par Omar Marques / SOPA Images / LightRocket via Getty Images)

Le cercle vicieux du référencement repose sur la théorie selon laquelle les pages les mieux classées dans Google occupent un rang élevé, car elles reçoivent beaucoup de backlinks, et beaucoup d’arrières parce qu’elles occupent un rang élevé.

Il est facile de comprendre pourquoi cette théorie est si convaincante.

Imaginez que vous êtes un journaliste ou un blogueur écrivant un article sur les piranhas. Vous faites des recherches sur les habitudes de chasse des piranhas sur Google et trouvez immédiatement quelques ressources complètes de haute qualité.

Google fait un bon travail pour faire ressortir du contenu utile, vous évitant ainsi de dépasser la première page. en fait, vous n’aviez même pas besoin de faire défiler du tout. Ce n’est pas que vous ayez été paresseux, c’est juste que vous avez trouvé les réponses à vos questions tout de suite, alors pourquoi voudriez-vous continuer à chercher?

Ensuite, lorsqu'il sera temps de faire référence à une ressource sur les habitudes de chasse des piranhas dans votre prochain article, les pages que vous lisez (c.-à-d. Les pages en haut du classement) sont celles que vous allez citer et renvoyer dans votre article. .

Imaginez maintenant des centaines de créateurs de contenu écrivant des articles sur les piranhas. Ils suivent tous un processus de recherche similaire, lisant les mêmes ressources dans les premières pages de Google et y faisant référence en tant que référence. En conséquence, ces articles de premier plan génèrent des backlinks à un rythme beaucoup plus rapide que toutes les autres pages sur le sujet.

Comme l’algorithme de Google met l’accent sur les backlinks en tant que facteur de classement prioritaire – il en va ainsi de la théorie -, il devient presque impossible pour un nouveau contenu de devancer les opérateurs historiques de premier plan. C’est, eh bien… un cercle vicieux.

Les recherches récentes d'Ahrefs prouvent et réfutent cette théorie.

La société d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) a étudié plus de 10 000 mots-clés pour déterminer si le cercle vicieux du référencement se maintient à l’échelle.

D'une part, l'étude a prouvé que le contenu classé en haut de la liste génère des backlinks plus rapidement que les contenus de niveau inférieur. Par contre, rien ne prouve que l’acquisition de liens à un rythme plus rapide donne lieu à de meilleurs classements. C’est un cas classique de «corrélation n’implique pas de causalité».

Cette découverte est un rappel important que les backlinks ne sont pas la fin, mais la totalité de l’algorithme de Google. Il existe de nombreuses études de cas de petites entreprises qui arrivent en tête du classement des moteurs de recherche en fournissant simplement un contenu précieux et de haute qualité et en ne se concentrant pas sur la création de liens de retour.

En fait, une étude récente du spécialiste du marketing numérique, Neil Patel, a révélé que le contenu classé en haut n’a pas besoin d’un profil backlink lourd, ni même d’une densité de mot clé spécifique. Le contenu de premier plan a en commun d’être profond, complet et faisant autorité.

Alors, comment pouvons-nous battre le contenu de premier rang?

Quel est le secret pour dépasser un contenu ancien qui possède déjà un réservoir de backlinks? Comment pouvons-nous sortir du cercle vicieux du référencement?

Rankbrain, l’algorithme d’apprentissage automatique de Google, est la solution. Confirmé en 2015, Rankbrain aide Google à trier les résultats de recherche en fonction de facteurs comportementaux et d'indices contextuels.

Est-ce que les gens cliquent sur votre contenu, puis appuyez rapidement sur le bouton "Précédent" et consultez d'autres résultats? Cela suggère que les chercheurs n’ont peut-être pas trouvé ce qu’ils cherchaient. D'autre part, si les internautes restent sur votre site pendant un certain temps après avoir cliqué, ce niveau de "temps d'arrêt" permet de brosser un tableau beaucoup plus positif.

Une longue période d'inactivité peut généralement être combinée à une combinaison de deux choses: un contenu de qualité et une expérience utilisateur agréable.

L’expression «contenu de qualité» est tellement répandue qu’elle devient pratiquement une ligne de force. Et pourtant, Google se préoccupe toujours de la qualité du contenu, peut-être plus que de tout autre facteur. C’est frustrant, subjectif pour ceux qui recherchent une formule magique, mais assez simple en théorie pour ceux qui sont prêts à consacrer du temps et des efforts à bien servir leur auditoire.

Un guide complet, par exemple, a bien plus de chances de répondre aux questions d’un chercheur et de le maintenir actif qu’un survol superficiel avec trois astuces rapides. De même, les recherches originales ont tendance à donner de meilleurs résultats que les points réorganisés ou recyclés, en particulier si les autres contenus concurrents manquent dans ce domaine.

Offrir une expérience utilisateur agréable est plus facile que de créer le contenu lui-même, mais non moins important pour améliorer le temps d'arrêt. Un guide complet peut contenir d’excellentes informations, mais s’il est affiché comme un mur de texte géant, vous aurez du mal à convaincre les gens de faire preuve de la patience voulue pour le parcourir.

Les pages et publicités interstitielles peuvent constituer un excellent moyen de gagner de l'argent, mais elles empêchent l'utilisateur d'atteindre son objectif ultime. Parmi les autres frustrations courantes, citons les sites Web à chargement lent, les pages non optimisées pour les appareils mobiles et le contenu affiché dans des polices et des couleurs difficiles à lire.

Il peut être nécessaire de procéder par essais et erreurs pour trouver les facteurs qui optimisent le temps de passage de votre propre contenu, mais les avantages ne peuvent pas être surestimés. Alors que Google diffère de plus en plus à Rankbrain, des facteurs comportementaux complexes décrivant avec précision la valeur du contenu deviendront plus significatifs que des facteurs faciles à mesurer et à jouer, tels que les liens retour et la densité des mots clés.

Oui, Google se préoccupe toujours des backlinks pertinents. Chaque lien est un petit vote de confiance d'un autre site qui indique au moteur de recherche que votre contenu est précieux. Mais Google se soucie également des indices contextuels, qui permettent de raconter une histoire plus complète qu’un tas de liens.

Efforcez-vous de créer un contenu de haute qualité qui encourage les internautes à rester, et vous constaterez que beaucoup de vos problèmes de référencement commencent à se résoudre d'eux-mêmes. À ce stade, les backlinks ne seront que la cerise sur le gâteau.

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