Le conseil que les backlinks n'ont pas d'importance pour le référencement est BS

Le terme «jus de lien» fournit plus de sept millions de résultats sur Google, dont beaucoup sont liés à des sites contenant des informations obsolètes et souvent négatives à ce sujet. La mauvaise réputation du terme vient de son association avec les mondes du référencement Black Hat, du spam et de la création de liens contraires à l'éthique. Certains ont même affirmé qu'à l'ère de Facebook et Twitter, la valeur des liens – et le jus de lien lui-même – étaient dépréciés.

Rien ne pouvait être plus loin de la vérité.

Les backlinks – le cœur du système de Page Rank de Google – sont très vivants, selon une nouvelle étude d'un million de résultats de recherche de Brian Dean chez Backlinko.

"Nous avons trouvé le nombre de domaines liés à une page en corrélation avec les classements plus que tout autre facteur", a écrit Brian Dean. Les données ont également montré que «l’autorité de liaison globale d’un site (telle que mesurée par Ahrefs Domain Rating) est fortement corrélée à des classements plus élevés».

Bien sûr, les backlinks ne sont pas les seuls facteurs en corrélation avec les classements en première page sur Google. La vitesse du site, l'autorité du contenu, la sécurité, la convivialité mobile et d'autres facteurs sur la page comptent également.

Mais les backlinks corrèlent plus fortement avec les classements qu'autre chose.

Source: Backlinko

Cela peut surprendre de nombreux commerçants et blogueurs technologiques qui ont proclamé la mort du renforcement des liens au cours des deux dernières années.

Et c'est normal – les backlinks sont toujours au cœur du système de Page Rank de Google – et leur importance fondamentale n'a pas été diminuée par les centaines de modifications algorithmiques que Google a apportées au fil des ans.

La diversité des backlinks est également essentielle. "Google veut voir plusieurs sites différents approuver votre page", a écrit Dean. "Plus il y a de domaines qui vous relient, plus vous avez d'approbations aux yeux de Google."

L'analyse de Backlinko sur les millions de résultats de recherche de Google est cohérente avec l'étude de Moz sur les facteurs de moteur de recherche de 150 experts du marketing de recherche de premier plan qui ont tous convenu que les facteurs de classement au niveau du domaine (backlinks, autorité, Page Rank, citations, etc.) sont le numéro un le plus influent Signal SEO.

Les backlinks comptent. Beaucoup. La question est: comment obtenir des backlinks – et des jus de liens – en 2016 (sans être critiqué par les récents changements d'algorithme de Google).

Obtenir du jus de liaison en 2016

Obtenir le type de liens éditoriaux de haute autorité que Google souhaite voir est plus difficile que jamais. Le marketing de contenu a explosé depuis 2014, augmentant la concurrence pour des liens de haute qualité. Google a également sévèrement réprimé les schémas de liens payants, ce qui empêche les SEO d'acheter, d'échanger ou de troquer dans les pages de résultats organiques. Alors que certains continuent d'utiliser des tactiques de référencement «Grey Hat», qui deviennent de plus en plus risquées.

Crédit photo: Orange sur jaune via photopin (licence)

La création d'un portefeuille diversifié de backlinks de haute autorité en 2016 adopte une approche méthodique qui s'apparente au processus utilisé dans une agence de relations publiques. La personne responsable des relations publiques doit coordonner un processus en plusieurs étapes avec de nombreuses parties mobiles (les sujets doivent être recherchés, les articles doivent être présentés, rédigés, les journalistes contactés, le processus étant répété pour chaque élément). C'est pourquoi de nombreuses agences de relations publiques ajoutent le référencement naturel à leurs offres de services.

Les référencements doivent être tout aussi méthodiques en 2016. Les articles de blog doivent être rédigés, planifiés, publiés et promus de manière cohérente. Les cibles de liens du propriétaire du site doivent être contactées avec des communications personnalisées individuellement.

Rien de tout cela n'est facile à faire. Mais les principes fondamentaux qui sous-tendent l'obtention de jus de liens éthiques à chapeau blanc vers un site Web n'ont pas beaucoup changé au fil des ans. Brian Dean explique: «Vous gagnerez des liens en fonction du mérite de votre contenu, de la façon dont il est présenté à l'utilisateur et de votre capacité à le mettre en contact avec les bonnes personnes. Les entrepreneurs d'aujourd'hui doivent maîtriser l'art de la persuasion, de l'expérience utilisateur et de la promotion de contenu pour obtenir plus de trafic, de prospects et de clients. "

Obtenir du jus de lien en 2016 signifie tirer parti des médias sociaux. Construire une communauté réceptive à votre message augmentera vos chances d'obtenir l'approbation que Google souhaite voir. Vos cibles de création de liens peuvent être contactées via les médias sociaux et les relations peuvent être entretenues. Les liens vers les réseaux sociaux ne véhiculent pas directement le jus de liens, mais l'activité sur les réseaux sociaux améliore vos chances d'obtenir des liens. Ces effets secondaires – au fil du temps – sont très importants.

La création de contenu expert est également une tâche que les référenceurs doivent assumer en 2016. L'étude a révélé une forte corrélation entre les classements et les sites qui ont produit du contenu détaillé abordant de manière approfondie un sujet.

Désolé, mais les listes et les articles de 300 mots ne suffiront pas en 2016.

Google récompense la maîtrise du sujet – pas les observations de surface. Si vous voulez vous classer au sommet, vous devez produire régulièrement un contenu bien documenté et faisant autorité.

Liens d'ancrage riches en 2016

L'étude a révélé une forte corrélation entre l'utilisation de liens d'ancrage riches et le rang de recherche. C'est intéressant – et un peu déroutant – parce que Google, dans ses consignes de qualité de la Search Console, semble les interdire catégoriquement, interdisant «les liens avec un texte d'ancrage optimisé dans les articles ou les communiqués de presse distribués sur d'autres sites».

Mais Google analyse toujours le texte d'ancrage et ses robots d'exploration continuent d'explorer les liens d'ancrage. Les liens d'ancrage ont été intégrés dans l'ADN de Google depuis le début. La beauté du texte d'ancrage pour Google est qu'il peut parfois révéler plus d'informations sur la page liée que la page elle-même. Tant que Google les trouvera utiles, ils continueront de correspondre au classement.

La question pour les référenceurs en 2016 est «combien de lien d'ancrage est trop?» Et il n'y a pas de réponse claire à cette question. Il peut y avoir un seuil en dessous duquel l'utilisation de liens d'ancrage riches ne déclenche pas un indicateur de spam Google. Mais ce seuil n'est connu que de Google.

Les liens d'ancrage restent puissants. Mais ils sont aussi dangereux. C'est pourquoi l'utilisation de liens d'ancrage riches en tant que tactique de référencement continue en 2016 peut se retourner contre les nouvelles mises à jour attendues de Penguin de Google, qui ciblent le spam et les liens de mauvaise qualité.

Faites une erreur en liant des morceaux de texte plus longs qui décrivent le contenu de la page vers laquelle vous créez un lien.

Autres corrélations de classement importantes

L'étude contient un certain nombre d'autres corrélations intéressantes entre les tactiques de référencement sur site et les classements solides:

Un contenu ciblé, de plus de 1 700 mots, qui aborde un seul problème en profondeur est très fortement corrélé avec les meilleurs classements.
Les URL courtes sont fortement corrélées avec les meilleurs classements.
Les faibles taux de rebond sont très fortement corrélés aux meilleurs classements.
La vitesse du site est très fortement corrélée avec les meilleurs classements (pas de surprise ici étant donné à quel point Google a mis l'accent sur les performances du site.
Les HTTP sont corrélés modérément avec les meilleurs classements (mais cela pourrait changer car Google met l'accent sur la sécurité – en particulier pour les sites qui capturent les données des utilisateurs).
Le schéma n'est pas en corrélation avec les meilleurs classements (bien que l'auteur de l'étude note que John Meuller de Google a indiqué que Google pourrait à un moment donné utiliser le schéma comme un signal de classement plus fort).

Il y a beaucoup à digérer dans cette étude fascinante. Vous pouvez le lire dans son intégralité.

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