Le conseil que les backlinks n'ont pas d'importance pour le référencement est BS

Le terme «jus de liens» fournit plus de sept millions de résultats sur Google, dont beaucoup sont liés à des sites contenant des informations obsolètes et souvent négatives. La mauvaise réputation de ce terme vient de son association avec le monde de la Black Hat SEO, spam et création de liens non éthiques. Certains ont même prétendu qu'à l'ère de Facebook et Twitter, la valeur des liens – et du jus de liens lui-même – était dépréciée.

Rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité.

D'après une nouvelle étude sur un million de résultats de recherche de Brian Dean chez Backlinko, Backlinks, le noyau du système de classement des pages de Google, est bien vivant.

"Nous avons constaté que le nombre de domaines liés à une page était plus corrélé au classement que tout autre facteur", a écrit Brian Dean. Les données ont également montré que «l’autorité de liaison globale d’un site (telle que mesurée par le classement de domaine Ahrefs) est fortement corrélée à un classement plus élevé».

Bien sûr, les backlinks ne sont pas les seuls facteurs en corrélation avec les classements de première page sur Google. La vitesse du site, l'autorité du contenu, la sécurité, la convivialité pour les mobiles et d'autres facteurs liés à la page comptent également.

Mais les backlinks sont plus en corrélation avec les classements qu'autre chose.

Source: Backlinko

Cela peut surprendre de nombreux spécialistes du marketing et des blogueurs techniques qui ont proclamé la disparition de la construction de liens au cours des deux dernières années.

Et c’est ce à quoi on pouvait s’attendre – les backlinks sont toujours au cœur du système de classement de Google Page – et leur importance fondamentale n’a pas été réduite par les centaines de modifications algorithmiques apportées par Google au fil des ans.

La diversité des liens retour est également essentielle. "Google veut voir plusieurs sites différents endosser votre page", a écrit Dean. "Plus il y a de domaines liés à vous, plus vous avez de mentions aux yeux de Google."

L'analyse de Backlinko sur les millions de résultats de recherche de Google est cohérente avec l'enquête du moteur de recherche menée par Moz auprès de 150 experts du marketing de recherche, qui ont tous convenu que les facteurs de classement au niveau du domaine (liens, autorité, Page Rank, citations, etc.) étaient les plus influents. Signal de référencement.

Backlinks compte. Beaucoup. La question est de savoir comment obtenir des backlinks – et des jus de liens – en 2016 (sans se faire critiquer par les récents changements apportés à l'algorithme de Google).

Obtenir du jus de liaison en 2016

Obtenir le type de liens éditoriaux de haut niveau que Google souhaite voir est plus difficile que jamais. Le marketing de contenu a explosé depuis 2014, ce qui a accru la concurrence pour des liens de haute qualité. Google a également sévèrement réprimé les schémas de liens payants, empêchant les SEO d’acquérir, d’échanger ou de troquer leurs produits dans des pages de résultats organiques. Tandis que certains continuent à utiliser la tactique de référencement «Gray Hat», qui devient de plus en plus risquée.

Crédit photo: Orange sur jaune via photopin (licence)

Construire un portefeuille diversifié de backlinks de haute autorité en 2016 adopte une approche méthodique qui s'apparente au processus utilisé dans une agence de relations publiques. La personne chargée des relations publiques doit coordonner un processus en plusieurs étapes avec de nombreuses pièces mobiles (les sujets doivent être recherchés, les articles doivent être présentés, rédigés, les journalistes contactés, le processus étant répété pour chaque élément). C’est pourquoi de nombreuses agences de relations publiques ajoutent le référencement à leurs offres de services.

Les SEO doivent être également méthodiques en 2016. Les articles de blog doivent être écrits, planifiés, publiés et promus de manière cohérente. Les cibles de liens de propriétaire de site doivent être contactées avec des communications personnalisées.

Rien de tout cela n'est facile à faire. Mais les principes de base qui régissent l’achat de liens éthiques vers un site Web n’ont guère changé au fil des ans. Brian Dean explique: «Vous gagnerez des liens en fonction du mérite de votre contenu, de la manière dont il est présenté à l'utilisateur et de votre capacité à le faire connaître aux bonnes personnes. Les entrepreneurs d’aujourd’hui doivent maîtriser l’art de la persuasion, de l’expérience utilisateur et de la promotion du contenu pour obtenir plus de trafic, de prospects et de clients. "

Obtenir du jus de lien en 2016 signifie tirer parti des médias sociaux. Construire une communauté réceptive à votre message augmentera vos chances d'obtenir un endossement que Google souhaite voir. Vos cibles de création de liens peuvent être contactées via les médias sociaux et des relations peuvent être entretenues. Les liens de médias sociaux ne transmettent pas directement le lien, mais leur activité améliore vos chances d’obtenir des liens. Ces effets secondaires – au fil du temps – sont très importants.

La création de contenu expert est également une tâche que les référenceurs doivent entreprendre en 2016. L'étude a révélé une forte corrélation de classement avec les sites produisant un contenu de forme longue qui aborde de manière approfondie un problème donné.

Désolé, mais les listicles et les articles de 300 mots ne l’auront pas coupé en 2016.

Google récompense la maîtrise du sujet – pas les observations de surface. Si vous souhaitez vous classer au sommet, vous devez produire régulièrement un contenu bien documenté et faisant autorité.

Liens d'ancrage riches en 2016

L'étude a révélé une forte corrélation entre l'utilisation de liens d'ancrage riches et le rang de recherche. Ceci est intéressant – et un peu déroutant – parce que Google, dans ses recommandations pour la qualité de la console de recherche, semble les interdire carrément, interdisant "les liens avec un texte d'ancrage optimisé dans des articles ou des communiqués de presse diffusés sur d'autres sites".

Mais Google analyse toujours le texte d'ancrage et ses robots explorent toujours les liens d'ancrage. Les liens d'ancrage ont été intégrés à l'ADN de Google depuis le début. La beauté du texte d'ancrage pour Google est qu'il peut parfois révéler plus d'informations sur la page liée que la page elle-même. Tant que Google les trouvera utiles, ils continueront d’être en corrélation avec le rang.

La question qui se pose pour les référenceurs en 2016 est la suivante: «Quel est le nombre de liens d’ancrage, c’est trop?» Et il n’ya pas de réponse claire à cette question. Il peut y avoir un seuil en dessous duquel l'utilisation de liens d'ancrage enrichis ne déclenche pas l'indicateur de spam de Google. Mais ce seuil n'est connu que de Google.

Les liens d'ancrage restent puissants. Mais ils sont aussi dangereux. C’est pourquoi l’utilisation de liens d'ancrage enrichis en tant que tactique de référencement en 2016 risque de se retourner contre les nouvelles mises à jour attendues de Google Penguin, qui ciblent le spam et les liens de mauvaise qualité.

Faites preuve de prudence en liant des morceaux de texte plus longs décrivant le contenu de la page vers laquelle vous créez un lien.

Autres corrélations de classement importantes

L’étude contient un certain nombre d’autres corrélations intéressantes entre les tactiques de référencement sur site et les bons classements:

Le contenu ciblé, de plus de 1 700 mots, qui traite d'un problème en profondeur est en corrélation très étroite avec les meilleurs classements.
Les URL courtes sont fortement corrélées avec les meilleurs classements.
Les faibles taux de rebond sont très fortement corrélés aux meilleurs classements.
La vitesse du site est très fortement corrélée au meilleur classement (aucune surprise ici, étant donné que Google insiste beaucoup sur les performances du site.
Les HTTP sont en corrélation modérée avec les meilleurs classements (mais cela pourrait changer si Google insiste sur la sécurité – en particulier pour les sites qui capturent des données d'utilisateurs).
Schema n’est pas en corrélation avec les meilleurs classements (bien que l’auteur de l’étude note que John Meuller de Google a indiqué que Google pourrait ultérieurement utiliser Schema comme signal de classement plus fort).

Il y a beaucoup à digérer dans cette étude fascinante. Vous pouvez le lire dans son intégralité.

Lire ensuite:

Voici à quoi ressemble une vue 4K de la Terre depuis l'espace

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *