Le fait que le marketing de contenu et une stratégie numérique globale soient essentiels à votre succès en ligne n'est plus un argument que quiconque voudra faire valoir. Mais souvent, la manière dont nous présentons le contenu est totalement fausse. Nous nous intéressons aux moteurs de recherche et au référencement, mais nous devons garder certaines choses à l’esprit.
Premièrement, les moteurs de recherche deviennent plus intelligents. Grâce à l'apprentissage automatique et à l'intelligence artificielle, Google et d'autres moteurs de recherche ont appris des choses sur nos sites qui gênent les utilisateurs. Celles-ci incluent les annonces pop-up pleine page, les interrupteurs qui demandent des abonnements à des courriels, etc.
Il comprend également des histoires paginées, souvent utilisées dans le passé pour gagner un classement, et du contenu bourré de mots clés qui n’a pas vraiment de sens. En d’autres termes, si nous voulons bien classer dans les moteurs de recherche et faire fonctionner nos sites Web, nous devons nous rappeler que, s’il s’agit de Google, le contenu peut être roi, mais l’utilisateur est la reine.
Votre emplacement virtuel
La première chose à faire est bien sûr de regarder votre domaine de manière réaliste et de faire une évaluation honnête. À quoi ressemble-t-il à l'utilisateur? Que leur dit le nom de domaine? C'est pertinent?
Qu'en est-il des noms de nos pages et de nos blogs? Si nous ne présentons pas un contenu pertinent pour les utilisateurs, les informations qu'ils liront et utiliseront, nous ne figurerons pas non plus à long terme dans les moteurs de recherche.
Votre en-tête et vos graphiques, y compris votre logo, ressemblent au signe situé sur votre emplacement physique. Ils attirent l'utilisateur et les amènent sur le site. La page d'accueil est votre lobby. Elle doit être attrayante et permettre à l'utilisateur de savoir immédiatement en quoi consiste votre site et votre entreprise.
Votre showroom est composé de photos et de descriptions de vos produits, ou de la manière dont vos services sont présentés et définis. Ces descriptions doivent non seulement être claires, mais également engager le lecteur et les obliger à acheter.
Votre emplacement virtuel est aussi important que votre emplacement physique, si ce n’est plus, et il est primordial d’avoir ce droit. C’est là que vit votre contenu, mais pas seulement, c’est ce qui incite la reine, l’utilisateur, à regarder de plus près.
Expérience utilisateur
Votre emplacement virtuel dépend en grande partie de l'apparence et de la manière dont les utilisateurs se sentent. C’est le début de l’expérience utilisateur, et c’est aussi important que le restaurant que vous choisiriez à une première date. Vous voulez impressionner l'utilisateur, mais en même temps, il ne s'agit pas uniquement de votre emplacement.
Lorsque nous créons du contenu, il est facile de garder à l’esprit ce que Google veut et ne veut pas. Cependant, il nous manque souvent un élément au-delà du référencement et du classement de sites Web. Cela concerne l’impact de notre contenu sur l’utilisateur une fois sur notre site. Vous pouvez avoir un bon site Web, mais s'il contient un contenu médiocre, vous ne garderez pas les utilisateurs longtemps, et les chances sont, vous n'aurez pas beaucoup d'actions ou de liens naturels.
Nous avons déjà mentionné les annonces contextuelles et les articles paginés, ce que Google n’aime pas, mais pénalise même les sites. C’est plus que simplement éviter le négatif. Il s'agit de rendre l'expérience utilisateur positive et de répondre aux questions des utilisateurs, de leur offrir des moyens simples de naviguer sur votre site et de présenter les produits de manière à ce qu'ils comprennent, apprécient et, par conséquent, qu'ils souhaitent.
Ce contenu inclut tout, des articles de votre blog aux pages de renvoi, en passant par les descriptions de produits, les photos, etc. Il existe de nombreux types d'utilisateurs et votre contenu devrait plaire à tous.
Streakers: Ces utilisateurs recherchent des réponses rapides ou sont prêts à acheter.Poussettes: Ces utilisateurs sont presque prêts à acheter, mais ils ont besoin d’un peu plus d’informations sur les éléments de votre blog ou des descriptions de produits.Studiers: Ces utilisateurs recherchent des informations plus détaillées, des articles de blogues, des vidéos et des spécifications détaillées sur votre produit ou service. Ils sont souvent arrivés sur votre site par le biais d'une recherche multi-thread.
Plus vous faites appel à différents types d’utilisateurs, plus votre site Web aura de chances de réussir et de présenter un taux de conversion élevé. L'utilisateur est celui à qui vous devez faire appel, mais le résultat de cette réussite est que votre contenu plaira également aux moteurs de recherche.
Autoroute de l'information
Internet est l’autoroute de l’information et vous devez décider, en fonction de votre contenu, si vous souhaitez contribuer à l’information et gagner ainsi du trafic organique. Il ne suffit pas de classer ou d’écrire des articles bourrés de mots clés et de faire croire à Google que votre site est pertinent.
Nous savons depuis quelques années que les consignes d’évaluation de Google sont conformes à la directive E.A.T. principe, et qu’il y a certaines choses qu’ils recherchent dans le contenu Web:
Compétence: Qui a écrit le poste importe et doit être un expert du domaine ou la société elle-même doit être considérée comme un expert.Autorité: Le site doit faire autorité, et cela dépend de l'expertise affichée de manière cohérente et de la qualité des informations qu'il contient.Fiabilité: Les informations que vous fournissez sont-elles exactes et est-il sauvegardé par des liens vers d'autres sites faisant autorité? Ces liens sortants envoient des signaux à Google qu'il interprète pour déterminer le niveau de confiance de votre contenu.
Plus votre contenu est conforme à ces principes dans votre créneau, plus il est probable que Google et les autres moteurs de recherche le présenteront en bonne position dans les classements, de sorte que votre contenu répondra à l'intention du chercheur.
Votre contenu est roi – c'est ce qui compte pour les moteurs de recherche, ce qui vous permet de générer du trafic naturel et des backlinks, mais il doit en faire plus. Il doit fournir une bonne expérience utilisateur. L'utilisateur est la reine du royaume du contenu, et si la reine n'est pas heureuse, personne n'est heureux.
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Sophie Ireland
Correspondant étranger pour les médias du magazine CEOWORLD. Conseiller en politiques, écrivain, conseiller en matière de restauration et natif de New York. J'ai une connaissance approximative de beaucoup de choses.