Le guide de l’expert en référencement pour effectuer des recherches de mots clés

Si vous publiez du contenu en ligne, une compréhension détaillée de la façon d’effectuer des recherches de mots clés et de cibler des mots clés spécifiques est essentielle.

C’est une composante de base du référencement. En fait, la base de données de SEMRush estime à elle seule l’utilisation de 18,8 milliards de mots clés sur 717 millions de domaines. Si vous ne ciblez pas les bons mots clés avec un volume de recherche réel, vous n’allez pas attirer de visiteurs sur votre site.

C’est si simple.

La recherche de mots clés hautement ciblés ou rentables, c’est un peu comme chercher de l’or. Il y a des milliards de mots clés à parcourir pour trouver ceux que vous voulez, alors comment trouver des mots clés qui généreront du trafic sur votre site?

Le moyen le plus simple consiste à utiliser des outils de référencement pour la recherche de mots clés. Il existe différents outils sur le marché conçus pour analyser quotidiennement les milliards de mots-clés saisis par les gens dans les moteurs de recherche.

Voici un aperçu de la recherche par mots clés, pourquoi elle est d’une importance vitale pour toute stratégie de marketing numérique et de croissance organique, et certains des meilleurs outils de recherche de mots clés sur le marché.

Pourquoi les mots clés sont-ils importants pour le référencement?

Les mots clés sont le moteur du référencement. Le rôle principal d’un moteur de recherche comme Google est de renvoyer les résultats les plus pertinents en fonction des mots clés saisis. C’est ainsi qu’ils déterminent l’intention du chercheur.

Les mots clés jouent un rôle énorme dans les pages que le moteur de recherche montre à un utilisateur. Si vous recherchez des “outils de mots clés”, vous pouvez être sûr que toutes les pages des résultats de recherche porteront sur les outils de mots clés.

Désormais, les mots clés ne sont qu’une partie du puzzle. Google dispose d’un algorithme complexe qui utilise des centaines de facteurs de classement et de calculs pour servir quelques pages Web parmi les milliards de pages de son index. Mais les mots clés sont l’un des facteurs de référencement les plus importants. Vous compromettez vos autres efforts lorsque vous n’utilisez pas les bons mots clés.

Qu’est-ce que la recherche par mots clés?

En résumé, la recherche par mot clé est le processus de recherche de mots clés ou de requêtes de recherche que les gens tapent dans les moteurs de recherche pour trouver les réponses, les informations ou les solutions à leurs problèmes.

En trouvant des mots clés pertinents pour votre entreprise, vous pouvez ensuite cibler ces mots clés dans votre contenu et fournir la réponse. Une recherche de mots clés appropriée implique de trouver des mots clés à faible concurrence avec un volume de recherche élevé. C’est aussi un moyen de trouver des termes et des sujets de recherche que vous n’auriez autrement jamais envisagés.

Mots-clés long-tail vs short-tail

Lorsque vous commencez à vous familiariser avec les mots clés, vous entendrez les termes “longue queue” et “courte queue”. La définition de chacun de ces termes est la suivante:

Mots clés courts: Comme son nom l’indique, ce sont des mots clés courts. D’une manière générale, ils compteront 2 à 3 mots.

Voici des exemples de mots clés courts:

Mots-clés courts
Référencement organique
Recherche de mots clés

Les mots clés courts ont généralement un volume de recherche élevé, mais comme vous pouvez le voir dans les exemples, ils ne sont pas très spécifiques ni ciblés. Cela signifie que si vous pouvez bien vous classer pour des termes comme ceux-ci, vous obtiendrez beaucoup de trafic. Cependant, ce n’est peut-être pas le trafic qui se convertit bien, car il est difficile de répondre à une question ou une requête spécifique en quelques mots.

Mots-clés à longue queue sont des expressions de mots clés qui s’étendent sur plus de 3 mots clés.

Voici des exemples de mots clés à longue queue:

Comment trouver de bons mots clés à longue queue?
Le référencement organique est-il meilleur que le PPC pour le trafic à long terme?
Comment effectuer une recherche par mot clé pour un site de commerce électronique?

En comparant ces mots clés aux exemples courts ci-dessus, en ajoutant plus de mots, vous pouvez poser une question plus spécifique. En règle générale, plus le mot-clé est long, moins le volume de recherche est important. Cependant, si vous pouvez bien classer les mots clés à longue queue, il y a beaucoup de potentiel pour convertir le trafic.

Lorsque vous décidez quel type de mot-clé vous convient le mieux, la réponse sera presque toujours des mots-clés à longue queue. Ils sont généralement de nature plus spécifique. Il y a aussi moins de mots-clés à longue queue à trouver, et la plupart seront moins compétitifs que les phrases à queue courte.

5 meilleures pratiques de recherche de mots clés SEO

En termes de référencement, les mots clés sont les expressions et les termes que les gens saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu’ils recherchent quelque chose, comme une réponse, un produit ou un service.

Choisir les bons mots clés est l’un des aspects les plus importants de toute stratégie de référencement. Sans cibler les bons mots clés pour commencer, vous perdez probablement votre temps à faire autre chose à partir de ce moment.

Idéalement, vous souhaitez trouver des mots clés à faible concurrence avec un volume de recherche élevé. Alors que la concurrence extrêmement faible / les mots clés à volume élevé sont comme des licornes, en comprenant les principes fondamentaux de la recherche de mots clés et en adhérant aux meilleures pratiques, vous trouverez des mots clés rentables qui se classent.

Voici quelques-unes des meilleures pratiques de recherche de mots clés SEO les plus importantes pour vous aider à trouver les bons termes.

1. Découvrez ce que recherche votre créneau

La pertinence est primordiale lors du brainstorming de mots clés. Vous devez connaître votre créneau et identifier ce que recherchent vos clients cibles.

Par exemple, si vous êtes une entreprise de commerce électronique vendant des meubles, vous allez rechercher des mots clés liés à l’industrie du meuble. Vous pouvez ensuite creuser un niveau plus profond pour trouver des mots-clés SEO e-commerce liés à vos produits individuels. Cela peut signifier cibler des types de meubles, comme un style de chaise ou de table. Ou il peut être plus judicieux de cibler des mots clés de marque ou de produit.

2. Appuyez-vous sur les termes de marque et de produit comme mots clés

Il existe de nombreux types de mots clés différents, mais d’une manière générale, vous pouvez regrouper les mots clés en deux catégories générales:

Mots clés informatifs comme «comment faire» ou «qui [x] est préférable pour les messages “, et
Mots clés d’intention de l’acheteur tels que les termes de marque ou de produit, ou les «meilleurs» mots clés

Si vous avez une activité de commerce électronique ou si vous souhaitez cibler des mots clés commerciaux, concentrez-vous sur les mots clés destinés à l’acheteur. S’appuyer sur des termes de marque ou de produit est un excellent moyen de trouver un grand nombre de mots clés avec un volume de recherche établi.

Lorsque les gens cherchent à acheter en ligne, ils tapent souvent la marque ou le nom du produit qui les intéresse. Voici quelques exemples de requêtes de recherche de marque:

[Brand name] Commentaires
Meilleur [brand name] les tables
[Brand name] alternatives
[Brand name] tables de moins de 500 $

3. Créez une liste de sujets dignes d’un référencement naturel à partir desquels vous pouvez extraire des mots clés

Vous devez être organisé lors de la recherche de mots clés. Sinon, vous continuerez à avancer dans des directions différentes et manquerez de pertinence d’actualité.

Le point de départ pour tout site est de proposer cinq à dix sujets ou catégories pour regrouper les mots clés. La plupart des sites utilisent les catégories qu’ils ont déjà sur leur site. Vous pouvez choisir quelque chose de plus pertinent pour vous, comme différentes marques ou types de produits.

Pour un site de meubles, par exemple, vous pouvez commencer par les rubriques suivantes:

Meubles de salle à manger
Meuble de cuisine
Meubles de chambre
Mobilier de jardin

4. Recherchez vos sujets, puis recherchez les termes associés

L’étape suivante consiste à commencer à rechercher des mots clés pertinents pour chacun de vos sujets / catégories. Les deux principaux moyens d’y parvenir sont d’utiliser des outils de recherche de mots clés et de taper des mots clés dans Google et d’utiliser la fonction de saisie automatique et les termes de recherche associés.

Si vous faites un remue-méninges en tapant vos termes directement dans Google, juste en tapant “les meilleures chaises de salle à manger”, vous voyez les mots-clés à longue queue suivants dans la section Personnes aussi demander:

De plus, juste en ajoutant un espace après le dernier mot, j’ai vu tous ces mots clés suggérés automatiquement:

Voilà 10 autres mots clés à examiner en tapant un seul mot clé de départ! Vous pouvez ensuite les ajouter à la liste des mots clés que vous utilisez dans votre outil de mots clés pour découvrir à quel point ils sont compétitifs. Certains outils de mots clés généreront ces termes pour vous.

Quelle que soit la façon dont vous recherchez des mots clés, les deux principales statistiques que vous recherchez sont le volume de recherche mensuel et leur compétitivité. Vous pouvez trouver le volume de recherche en utilisant un outil de recherche de mots clés ou en utilisant l’outil de planification des mots clés de Google.

Pour déterminer à quel point un mot clé est compétitif, vous pouvez à nouveau utiliser un outil de recherche de mots clés qui aura généralement ses propres scores. Vous pouvez également consulter manuellement les résultats de recherche pour ce mot clé et vous faire votre propre opinion (nous ne recommandons pas cette méthode).

Lorsque vous avez une liste de mots clés dans chaque catégorie qui sont pertinents pour votre entreprise, vous êtes prêt à commencer à produire un contenu de qualité qui correspondra à l’intention de recherche et apportera de la valeur à l’utilisateur via votre contenu.

5. Découvrez le classement de vos concurrents pour les mots clés que vous ciblez

La dernière étape consiste à déterminer pourquoi et comment vos concurrents se classent pour les mots clés que vous ciblez. N’oubliez pas, Google est un algorithme. Un complexe, mais juste un algorithme tout de même.

Les sites classés dans le top 10 sont là pour une raison, et cela se résume généralement à l’une des deux choses suivantes:

Le contenu et sa structure
Le nombre de liens pointant vers la page

En règle générale, voici comment vous pouvez essayer de battre l’algorithme dans chacun de ces domaines.

Contenu

L’intention de recherche est un facteur de classement important pour Google. Le type de contenu que vous produisez doit être similaire à celui des pages déjà classées. Cela signifie que si tous les résultats sont des pages de commerce électronique, vous aurez besoin d’une page de commerce électronique. S’il s’agit de listicules, vous devrez produire une listicule.

Ensuite, vous devez aller plus loin que ce qu’ils ont fait. Trouvez un moyen de produire un article plus grand, meilleur, plus approfondi et plus à jour. Si vous souhaitez approfondir un niveau, vous pouvez rechercher une tendance dans le nombre de fois où votre mot clé cible apparaît dans les pages les mieux classées. S’ils l’utilisent tous trois fois, par exemple, c’est l’endroit idéal pour vous assurer de ne pas sur ou sous-optimiser.

Liens

Les liens vers d’autres sites sont un puissant facteur de classement. Il n’y a pas deux liens égaux, il est donc difficile de juger du nombre dont vous avez besoin. En règle générale, cependant, vous devez viser à promouvoir votre article afin d’attirer au moins autant de liens que vos concurrents.

7 outils de recherche de mots clés pour vous aider à trouver les bons mots clés

Comme nous l’avons mentionné précédemment, l’utilisation d’un outil de mots clés pour vous aider à trouver les bons mots clés est extrêmement précieuse. L’utilisation d’un outil de mots clés est plus efficace et garantit que vous ciblez les meilleurs termes. Certains outils de mots clés sont un investissement, tandis que d’autres ne coûtent rien. Voici sept outils de recherche de mots clés sur le marché aujourd’hui.

GrowthBar

GrowthBar est une extension Chrome, pas un logiciel ou une application comme la plupart des autres outils de mots clés de cette liste.

L’avantage est que vous obtenez toutes les informations dont vous avez besoin; difficulté des mots clés, volume mensuel, analyse des backlinks et suggestions de mots clés, le tout dans la page de résultats de recherche. Bien qu’il ne remplisse pas de grandes quantités de données ou ne soit pas adapté pour gérer plusieurs campagnes pour les clients, il s’agit d’une excellente solution légère pour un individu effectuant une recherche par mot clé.

Avantages:

Il s’agit d’une extension Chrome légère et fournit toutes les données de votre page de résultats de recherche
Fournit une mesure de difficulté des mots clés pour vous aider à déterminer si vous devez cibler un mot clé
Une excellente ressource pour trouver des mots clés associés et à longue queue

Les inconvénients:

N’a pas la profondeur des fonctionnalités de rapport d’autres outils logiciels de référencement plus volumineux

Ahrefs Keyword Explorer

Ahrefs est une puissante boîte à outils de référencement qui effectuera des recherches de mots clés et bien plus encore.

Les principales caractéristiques de cet outil de référencement sont:

Recherche de mots clés
Analyse de la concurrence
Suivi des classements
Recherche de backlink
Recherche de contenu

Vous ne manquerez jamais d’idées de mots clés avec un abonnement Ahrefs. Il a une interface intuitive et facile à utiliser, il est donc facile pour les débutants et les référenceurs expérimentés. C’est un choix populaire au sein des agences, car il permet de suivre facilement un nombre illimité de mots clés et d’effectuer une analyse détaillée des concurrents.

Avantages:

Ils disposent de la base de données la plus grande et la plus complète pour extraire des données de
Assistance 24h / 24 et 7j / 7 en cas de problème
Interface facile à utiliser et large éventail d’options de rapport

Les inconvénients:

C’est l’un des outils les plus chers du marché
Une agence utiliserait mieux les détails et la gamme complexe d’outils qu’un simple utilisateur

Explorateur de mots clés Moz

Moz est l’un des fournisseurs de logiciels de référencement les plus longs et les mieux établis dans le domaine depuis 2004.

Avec un abonnement à Moz Pro, vous avez accès à leur:

Outil de recherche de mots clés
Outil d’analyse des concurrents
Fonctionnalités de rapport détaillées
Analyse de backlink
Logiciel de suivi des classements

Ils offrent également une extension Chrome gratuite qui affiche des informations sur les mots clés et les données d’analyse des concurrents sur la page des résultats de recherche.

Avantages:

L’un des outils les plus faciles à utiliser du marché
Il dispose d’une large gamme d’outils si vous souhaitez vous développer en dehors de la recherche par mot clé
Leurs mesures de difficulté sont claires et faciles à comprendre

Les inconvénients:

Si vous recherchez un outil de recherche de mots clés, il existe des options plus simples et moins coûteuses

Google Search Console

La Google Search Console est une ressource gratuite fournie par Google pour vous donner un aperçu des performances de votre site.

La plupart des informations seront rétrospectivement utilisées comme outil de recherche de mots clés. En effet, vous pouvez consulter tous les mots clés pour lesquels vos articles existants apparaissent dans les résultats de recherche Google, et non pas vous ramifier dans d’autres sujets.

Vous repérerez probablement des mots clés à longue traîne pour lesquels vous pouvez mieux optimiser votre contenu ou rédigerez un nouvel article pour ces mots clés. C’est un excellent moyen de trouver de vraies données de Google elles-mêmes, mais vous ne trouverez pas de nouveaux mots clés flambant neufs ou vous n’aurez aucune difficulté à travailler avec.

Avantages:

Des données de mots clés précises directement de Google
Utilisation gratuite
Fournit des informations sur d’autres domaines de la performance de vos articles

Les inconvénients:

Ne donne aucune mesure de difficulté des mots clés

Planificateur de mots clés Google Ads

Le planificateur de mots clés Google Ads est l’endroit où de nombreux outils de mots clés tirent leurs données de départ. Google fournit le volume de recherche mensuel estimé pour les mots clés dans leur agenda afin que les annonceurs puissent utiliser ces données pour enchérir sur des mots clés.

Le planificateur de mots clés est un excellent outil pour trouver des mots clés et vérifier le trafic de recherche, mais il ne donne aucun type de mesure de difficulté – c’est là que d’autres outils font vraiment leurs preuves.

Avantages:

Moyen gratuit et facile à utiliser pour trouver de nombreux mots clés potentiels
Affiche un volume de recherche mensuel précis

Les inconvénients:

Aucune mesure de difficulté pour déterminer si vous pouvez classer les mots clés

Mots-clés partout

Keywords Everywhere est une simple extension Chrome qui ajoute les statistiques suivantes à côté des mots clés dans les résultats de recherche.

Avec Keywords Everywhere, vous pouvez suivre:

Volume de recherche mensuel
Coût par clic
Concours AdWords

Il remplit également un champ “Les gens recherchent également” dans la barre latérale droite dans les résultats de la recherche avec quelques mots-clés associés supplémentaires. Cela peut vous aider à découvrir votre intention de recherche d’audience. C’est l’un des moyens les plus rapides et les plus simples de voir le volume de recherche de mots clés lors de la navigation sur le Web, mais il ne manque pas de statistiques de difficulté.

Avantages:

Disponible en tant qu’extension Chrome ou Firefox
Rien à faire pour vous, tous les volumes mensuels et les données CPC se remplissent automatiquement

Les inconvénients:

Aucune mesure de difficulté ou analyse SERP

Keywordtool.io

Keywordtool.io possède des fonctionnalités intéressantes que d’autres outils n’offrent pas, comme vous permettre de faire des recherches de mots clés pour YouTube, Bing, Amazon, eBay, Instagram et Twitter.

Google peut dominer la majorité des recherches organiques en ligne, mais il existe plusieurs autres moteurs de recherche, et vous pourriez manquer le trafic et les ventes en les ignorant. Il a une interface de navigateur simple. Il vous suffit de saisir les mots clés qui vous intéressent et l’outil remplit des centaines de mots clés associés avec des difficultés de mots clés, un volume de recherche et des statistiques de tendance.

Avantages:

Un excellent outil pour générer une liste de mots clés à longue queue
Vous pouvez effectuer une recherche par mot clé en dehors de Google. L’outil prend en charge eBay, Bing, Amazon, etc.

Les inconvénients:

Il manque certaines des fonctionnalités de rapport que d’autres outils ont

Conclusion

Voici un bref aperçu de sept des meilleurs outils de recherche de mots clés sur le marché. Chacun offre quelque chose de différent en fonction de la profondeur et du niveau de détail de votre recherche de mots clés.

Pour une option gratuite pour effectuer une recherche de base sur les mots clés, vous pouvez commencer avec Google Search Console et Keyword Planner. Lorsque vous êtes prêt à commencer à analyser les résultats de recherche et à évaluer la difficulté des mots clés, Growth Bar propose la plus large gamme d’outils de recherche de mots clés à un prix abordable. Pour une analyse experte détaillée, Ahrefs fournit la boîte à outils SEO la plus complète mais est livrée avec le prix le plus élevé.

Maintenant que vous savez tout sur les meilleures pratiques de recherche de mots clés, découvrez comment éviter le bourrage de mots clés.

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