Le Guide de SEO optimiste pour l'analyse de backlink

Mars
3 2016

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs d’entrepreneurs sont les leurs.

L’analyse des liens retour est l’une des tâches d’optimisation des moteurs de recherche les plus discutées et les plus stratégiques. Mais aujourd'hui, il y a tellement d'outils pertinents que l'analyse de backlink est devenue une tâche apparemment accablante.

La bonne nouvelle est que vous n’avez pas à suivre les mêmes étapes difficiles que les autres référenceurs. Voici le guide astucieux du SEO pour l’analyse de backlink.

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1. Choisissez vos outils.

Tout d'abord, choisissez vos outils. Il existe de nombreuses options, mais la plupart ont des caractéristiques et fonctionnalités similaires, notamment:

2. Choisissez vos métriques.

Dans une analyse de backlink, vous pouvez examiner de nombreux facteurs si nombreux que vous pouvez vous retrouver à faire tourner vos roues sans rien accomplir pendant des heures. Ne perdez pas votre temps et votre énergie sur des mesures qui n’ont pas d’importance. Voici les indicateurs les plus importants dont une personne avertie en matière de référencement a besoin.

Nombre total de liens: Il s'agit d'une mesure importante à mesurer pour votre propre site Web et les sites de vos concurrents. Cependant, cela n’a généralement aucun sens si on l’analyse isolément. Un nombre élevé de liens ne vous dit pas à quel point le site Web est compétitif, car tous ces liens pourraient provenir d'un seul domaine, de qualité médiocre. Vous devez absolument surveiller votre nombre total de liens, mais prenez toujours en compte votre nombre de domaines uniques.

Nombre de domaines uniques: La vérification du nombre de domaines uniques est un indicateur bien meilleur de la compétitivité de votre site Web. Le meilleur des scénarios est bien sûr d’avoir le même nombre de liens que de domaines uniques, même s’il est probable que vous aurez beaucoup plus de liens que de domaines. Gardez simplement à l’esprit, pour vous-même et pour vos concurrents, que 100 liens provenant de 100 sites différents sont bien meilleurs que 1 000 liens d’un site.Texte d'ancrage: Il est également important de garder un œil sur les termes que vous utilisez comme texte d'ancrage. Recherchez les mots clés déjà optimisés (ou sur optimisés), la diversité et la stratégie de marque

Depuis Penguin 2.0, il est devenu plus important d’avoir un texte d’ancrage associé à votre marque, par opposition aux mots clés pour lesquels vous souhaitez être classé. Assurez-vous que votre profil de lien retour atteint cet objectif.

Liens frais et entrants: C’est la mesure à laquelle vous allez vous intéresser pour déterminer l’efficacité de votre stratégie de création de liens. Voir quelques nouveaux liens entrants, par exemple, peut indiquer que votre stratégie fonctionne comme prévu. Cela dit, vous voudrez vous méfier des pics inhabituels dans les liens nouveaux et entrants – ils sont un signal d'alarme pour votre site Web et peuvent indiquer des stratégies non naturelles de renforcement des liens de la part de vos concurrents.

Oh, et en parlant de concurrents? Utilisez leurs résultats pour influencer vos propres stratégies. Surveiller les nouveaux liens de vos concurrents peut vous aider à découvrir de nouvelles opportunités de liens dont vous devriez également tirer parti.

Qualité du lien: Bien que certains outils puissent vous aider à examiner la qualité de votre lien, aucun ne vous apportera autant d'informations que le faire vous-même. Plus précisément, voici le type de backlinks que votre site doit éviter.

Liens de pages non pertinentes

Liens globaux

Liens de sources à faible autorité

Liens de pied de page à l'échelle du site

Liens des directeurs d'article

Liens avec des textes d'ancrage suroptimisés

Connexe: Les 3 principaux outils à utiliser pour les audits techniques de référencement

L’évaluation de la qualité des liens du site Web de vos concurrents est également un bon moyen de déterminer les types de liens sains et à faible risque que vous devriez essayer de collecter, comme indiqué ci-dessous dans le tableau de SpyFu:

3. Nettoyez vos liens.

Après avoir vérifié vos statistiques importantes, la prochaine étape de votre processus d’analyse des liens retour devrait être de résoudre les problèmes que vous avez rencontrés dans les liens renvoyant à votre site Web.

Désavouer: Si vous identifiez de manière évidente des liens de mauvaise qualité ou des spams pointés sur votre site, utilisez l’outil Désavouer pour vous assurer qu’ils ne sont pas comptabilisés par les algorithmes de Google.

Cependant, Google recommande une certaine prudence lors de l'utilisation de cet outil. Vous pouvez utiliser Disavow dans le cadre de la maintenance de votre lien retour habituel, à condition de demander au webmaster de supprimer manuellement le lien incriminé. Documentez cette interaction et si vous n'obtenez pas de résultats, utilisez l'outil Désavouer.

Liens brisés: Nettoyer vos liens brisés est un autre élément important du plan d’analyse des liens retour du SEO. Dans votre tableau de bord Google Analytics, configurez une alerte pour vous avertir lorsque votre nombre de pages d'erreur 404 dépasse un seuil que vous avez défini.

Voici comment Google vous suggère de le configurer:

En réparant régulièrement vos liens rompus, vous améliorerez votre expérience utilisateur et vos conversions. Selon les dernières recommandations de Google en matière de qualité de la recherche, ce type de problème de maintenance peut également affecter le niveau de qualité de votre site.

4. Analyse concurrentielle

Effectuer une analyse des liens en arrière sur quelques-uns de vos concurrents peut vous aider à trouver d'autres moyens d'obtenir des liens pour votre propre site Web. J'ai mentionné ci-dessus comment les liens nouveaux et entrants peuvent vous donner des informations supplémentaires sur les stratégies de liens de vos concurrents, mais voici quelques autres opportunités à rechercher:

Backlinks communs: Si plusieurs de vos concurrents ont des liens en arrière que vous n’avez pas en commun, c’est une opportunité qui vous manque. Vous pouvez utiliser un outil tel que The Common Backlinks Tool (CBLT) pour générer rapidement un rapport sur les backlinks communs de dix concurrents au maximum:

Liens indirects: Il est possible que certains de vos concurrents accèdent au même site, que vous pouvez utiliser à votre avantage. Si vous parvenez à obtenir un lien retour sur ce site, vos concurrents créeront également un lien indirect vers vous.

Dressez une liste des sites de haute autorité auxquels vos concurrents pointent des liens afin de pouvoir les cibler comme backlinks dans le cadre de votre stratégie.

Connexe: Le guide de référencement rapide dont vous avez besoin pour votre site Web

L’analyse des liens retour peut sembler complexe – et de nombreuses personnes vous recommanderont de prendre plusieurs mesures supplémentaires par rapport à ce que j’ai énuméré ici. Mais à mon avis? Il est bien mieux d’avoir un processus simple que vous pouvez vous engager à exécuter régulièrement plutôt que de vous submerger de démarches inutiles. C’est ce que cela signifie d’être un SEO averti.

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