Le guide SEO que chaque petite entreprise doit lire

Guide de référencement DIY

Envie de vous retrousser les manches et de maîtriser votre propre référencement? Suivez ces étapes et vous serez sur la voie du succès.

Étape 1: inscrivez-vous avec la console de recherche Google

Qu'Est-ce que c'est?

Anciennement Google Webmaster, Google Search Console est un service en ligne gratuit fourni par Google qui vous permet de vérifier l'état de l'indexation de votre site Web et d'optimiser la visibilité de votre site.

Pourquoi est-ce important?

La console de recherche Google est particulièrement importante car elle fournira à votre site Web un bilan de santé très apprécié. Avec Google Search Console, vous pourrez optimiser votre contenu (via des outils d'analyse), voir quelles requêtes de recherche amènent en premier lieu les visiteurs à votre site, être alerté de tout problème et réparer votre site en conséquence.

La console de recherche Google est essentielle au maintien d'une bonne campagne de référencement. Elle garantira la pérennité de vos efforts en vous permettant de voir votre site de la même manière que Google.

Comment fait-on ça?

Connectez-vous à votre compte Google ou à votre compte Google Analytics (si vous n'en possédez aucun, vous devrez en créer au moins un).
Cliquez sur "Ajouter une propriété" et entrez l'URL de votre site Web. Cliquez sur «Continuer». L'écran devrait ressembler à ceci:

Il vous sera maintenant demandé de vérifier que vous possédez votre site Web de l’une des manières suivantes: A) En téléchargeant un fichier html à la racine de votre site Web (si vous y avez accès) B) En vérifiant via votre fournisseur d’hébergement (si vous le souhaitez) gérer le site Web vous-même) C) En vérifiant via Google Tags (si vous utilisez Google Tag Manager) D) En utilisant votre identifiant de suivi Google Analytics pour vérifier la propriété (c'est l'option la plus rapide et la plus simple)

Étape 2: créer une fiche Google My Business

Qu'Est-ce que c'est?

Il s’agit essentiellement d’un profil d’entreprise Google qui permet à vos clients de rechercher et de contacter facilement votre entreprise.

Vous êtes probablement très familier avec les fiches descriptives de My Business sans vraiment savoir ce qu’elles sont, comme vous en avez probablement déjà vu quelques-unes lors de vos propres recherches sur Google. Le profil ressemblera à ceci:

Pourquoi c'est important?
Dans les mots de Google, Google My Business «transforme les recherches en clients». Il comporte de nombreuses fonctionnalités utiles et vous permet de gérer les clics, les appels et les réservations en un seul endroit.

Et, compte tenu des 5 milliards de recherches mensuelles effectuées par Google dans les restaurants, il est clair que si vous voulez suivre la concurrence, vous devez vous mettre à la place des clients.

Comment fait-on ça?

Pour créer une fiche Google My Business, procédez comme suit:

Étape 1: Connectez-vous au compte Google auquel vous souhaitez associer votre entreprise (ou créez-en un si vous ne l'avez pas encore fait).

Étape 2: Aller à: com / affaires >> Commencez maintenant

Étape 3: Entrez votre nom et adresse

Étape 4: Sélectionnez une catégorie qui représente avec précision votre entreprise

Étape 5: Ajoutez votre numéro de téléphone et votre adresse Web

Étape 6: Choisissez une option de vérification et suivez le processus de vérification

Remarque: vous pouvez modifier votre profil d'entreprise à tout moment. Connectez-vous simplement à votre tableau de bord Google My Business, cliquez sur "Info", puis sélectionnez le crayon à côté de la section à modifier. Effectuez la modification, puis sélectionnez «Appliquer» pour la sauvegarder.

Astuce: les entreprises avec des photos enregistrent 35% de clics supplémentaires sur leur site Web, alors assurez-vous que votre profil est aussi joli qu'une image.

(Pour une efficacité maximale, les photos doivent faire 720 x 720 pixels et être enregistrées au format JPG ou PNG.)

Étape 3: Structure du site et liens internes

Qu'Est-ce que c'est?

La liaison interne fait référence à vos liens sur site qui connectent une page à une autre. Si vous avez une structure de liens intégrée dans votre site Web, cela signifie que vos pages existent dans un réseau de liens permettant à l'utilisateur de naviguer facilement sur votre site.

Pourquoi c'est important?

Les liens internes permettent aux utilisateurs de naviguer facilement sur le site. Ils impliquent également une hiérarchie d'informations et distribuent le pouvoir de classement de chaque page de manière uniforme.

En plus d'aider l'utilisateur, les liens internes aident également les moteurs de recherche à explorer votre contenu. Sans liens internes, les «robots» des moteurs de recherche ont du mal à passer d’une page à l’autre, ce qui signifie que votre site Web sera moins bien classé sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) que les sites dotés d’une structure de liens interne logique.

Comment fait-on ça?

Tout d’abord, examinez votre propre structure de liaison interne. Des outils tels que Moz Link Explorer peuvent vraiment aider ici, en vous permettant de voir ce que voit le moteur de recherche.

Votre structure de lien interne devrait ressembler à celle d'une pyramide, semblable à ceci:

Le gros point en haut représente votre page d’accueil et, à partir de ce moment, des liens contextuels sont créés entre les pages, dirigeant l’utilisateur vers un chemin d’informations hiérarchiquement ordonné.

Étape 4: métadonnées

Qu'Est-ce que c'est?

Tout «méta» signifie «de lui-même», donc les métadonnées désignent simplement des données sur des données. Mais qu'est-ce que cela veut vraiment dire?

Les méta-descriptions des pages Web contiennent un bref résumé du contenu de la page, ainsi que des mots-clés liés au contenu.

Les métadonnées (ou métabalises) que vous fournissez sont utilisées par les moteurs de recherche pour catégoriser votre contenu. Ainsi, un utilisateur recherchant les informations trouvées sur cette page pourra le localiser.

L'exemple ci-dessus montre comment startups.co.uk apparaît dans un SERP. Vous pouvez voir la barre de recherche, le nom du site, l’URL du site et la méta description du site.

La méta description comprend les métadonnées et indique à la fois au moteur de recherche et à l'utilisateur le type d'informations détenues sur le site.

Pourquoi c'est important?

Une méta-description attrayante est attrayante et excitante, et la qualité de vos métadonnées peut déterminer si un utilisateur décide de visiter ou non votre site Web. Les moteurs de recherche évaluent également souvent une métabalise pour décider de la pertinence d'une page Web par rapport à des termes de recherche spécifiques.

Les méta-descriptions sont également une bonne occasion de tirer le meilleur parti de vos mots-clés. Ajoutez des mots-clés dans votre méta-description afin que le moteur de recherche et l'utilisateur sachent que votre contenu est pertinent par rapport à l'intention de recherche.

Comment fait-on ça?

Il existe plusieurs types de métabalises, mais les deux plus pertinentes pour le référencement sont la métabalise de mots-clés, une liste de mots / phrases décrivant le mieux le contenu de la page, et la métabalise de description, une courte description d'une phrase ou deux de la page.

Le moteur de recherche utilise les deux métatags pour indexer le site, et la description fournit au chercheur un résumé du contenu de la page sur le SERP.

Si vous utilisez WordPress ou un autre constructeur de site Web connu, vous devez avoir le contrôle total de votre méta-description dans votre CMS (système de gestion de contenu). Les informations que vous écrivez dans la section "méta description" sont les informations qui apparaîtront sur Google lorsque le contenu de votre site Web correspond à une requête de recherche.

L'image ci-dessous détaille à quoi devrait ressembler votre méta description sur WordPress:

Étape 5: optimisation de l'image

Qu'Est-ce que c'est?

L'optimisation d'une image réduira sa taille, mais conservera sa qualité. Le chargement d’un fichier volumineux prend beaucoup de temps, et des temps de chargement plus longs augmentent les chances d’un utilisateur de rebondir de votre page avec impatience.

Pourquoi c'est important?

L’optimisation des images est importante pour limiter les temps de chargement de votre site. L’imagerie optimisée prend également moins d’espace ‘numérique’, ce qui permet d’économiser de la place pour davantage de contenu destructeur sur votre site Web.

Les images représentent 21% du poids d’un site Web, c’est-à-dire qu’il est primordial d’optimiser vos images. Dans le cas contraire, elles entraîneront votre site Web vers le bas du SERP en raison des temps de chargement élevés.

Les gros fichiers sont responsables du ralentissement de la vitesse de votre site: plus les fichiers sont petits, plus le site est rapide (ce que Google aime). De plus, si vos fichiers sont plus petits, Google pourra rapidement indexer vos images pour les recherches d'images Google.

Comment fait-on ça?

Assurez-vous que vos images sont au bon format (JPEG ou PNG, ou GIF pour les gifs).

Utilisez le format JPEG pour les images très colorées et le format PNG pour des images plus simples.

Utilisez un outil de compression de fichiers tel que Tiny PNG ou ImageResizer pour compresser vos images en une taille de fichier ne ralentissant pas la vitesse de chargement.

Pour une image Web pleine page, choisissez une taille de fichier de 80 Ko à 100 Ko. Cela devrait vous donner la qualité dont vous avez besoin à une vitesse souhaitable.

Si l'image est simplement un petit élément de la page (c'est-à-dire la moitié de la largeur), 20KB-30KB est suffisamment grand.

Étape 6: le contenu est roi

Qu'Est-ce que c'est?

Le contenu est ce qui remplit votre site web. C’est vos images, vos vidéos et vos copies… ce que votre public peut utiliser. Votre contenu sera également jugé par Google (et d'autres moteurs de recherche) afin de déterminer la place qu'il occupera dans le SERP.

Un contenu pertinent et de haute qualité signifie que votre site Web aura plus de chances d’être mieux classé. Mais rappelez-vous: la pertinence de votre contenu est tout aussi importante que sa qualité. Si votre contenu ne correspond pas à l'intention de l'utilisateur, vos clients ne le trouveront pas dans une recherche Google.

Pourquoi c'est important?

Le contenu est important car il permet à votre marque de devenir une autorité au sein de votre secteur. Un bon contenu est engageant et informatif, ce qui contribue à renforcer la confiance en votre marque et montre que vous avez plus à offrir que votre produit ou service.

Le contenu est également consultable. Si vous adaptez votre contenu à votre recherche par mot-clé, vous remplissez votre site Web avec du matériel attrayant qui correspond directement à l'intention de l'utilisateur.

C’est formidable, car si un client affiche un terme de recherche dans Google, votre contenu pertinent et riche en mots clés figurera dans le SERP, ce qui augmentera les chances que le client clique sur le site Web de votre entreprise. Même si le terme de recherche initial ne correspond pas au nom de votre entreprise, votre site peut quand même se classer pour les termes pertinents.

Comment fait-on ça?

Le moyen le plus simple de créer du contenu consiste à rédiger un blog pour votre site Web. Assurez-vous que votre blog est pertinent à la fois pour votre entreprise et vos clients et ajoutez-y des informations sur votre marque, des informations sur votre secteur et tout ce qui, selon vous, pourrait intéresser vos clients.

Par exemple, si vous exploitez une entreprise de matériel, vous souhaiterez peut-être créer une publication de blog dédiée à la 10 meilleurs outils électriques sur le marché aujourd'hui.

D'autres moyens de créer du contenu impliquent les médias sociaux. Par exemple, créer et mettre à jour régulièrement un compte Twitter est un excellent moyen de faire connaître le nom de votre entreprise et un moyen brillant de nouer des relations avec d'autres petites entreprises.

Étape 7: Recherche par mot clé

Qu'Est-ce que c'est?

La recherche par mot-clé plonge dans les termes de recherche utilisés par vos clients dans Google. Il analyse ce qui est recherché et vous explique comment adapter le contenu de votre site Web (et même votre produit ou service) aux souhaits et besoins spécifiques de vos clients.

Pourquoi c'est important?

La recherche par mot clé est importante, car elle vous permet de rester au courant des souhaits du client. Par exemple, s’il existe 10 000 recherches mensuelles dans Google pour “peinture rouge à vendre”, Mais votre boutique d'art en ligne ne stocke que de la peinture violette, alors votre recherche sur les mots clés a montré que stocker et vendre de la peinture rouge serait une idée lucrative, car les gens recherchent clairement (et cherchent à acheter) la peinture rouge.

De même, si vous envisagez de rédiger un article de blog pour votre boutique en ligne, il est très utile de savoir que «la peinture rouge à acheter» est un terme de recherche si populaire.

Pourquoi?

Parce que ces informations vont maintenant informer le type de contenu que vous créez. Vous pouvez écrire un article de blog sur “Peinture en rouge – les peintures rouges oubliées du XXe siècle”. Ce serait un contenu pertinent (comme vous dirigez un magasin d'art en ligne), et cela correspondrait aux mots-clés en parlant de peinture rouge, mais d'une manière intéressante et pertinente.

Dans votre article de blog contenant des mots clés, vous pouvez fournir un lien astucieux vers la page de commerce électronique de votre site Web (qui vend maintenant de la peinture rouge), en disant quelque chose comme: "Vous voulez l'essayer vous-même? Achetez de la peinture rouge aujourd'hui! ”.

Comment fait-on ça?

Effectuer votre propre recherche de mots clés est assez facile. Il vous suffit de télécharger l'un des nombreux plugins / outils gratuits disponibles – tels que Keywords Everywhere, SEO Minion ou Google Analytics – et de laisser le moteur de recherche vous dire le reste.

Par exemple, Keywords Everywhere vous montrera le volume des recherches, ainsi que les mots-clés associés:

Si le volume de recherche est élevé, le mot-clé vaut la peine d'être intégré à votre copie. De même, examinez les mots-clés associés pour voir ce que vos clients pourraient rechercher d'autre.

Étape 8: Analyse des lacunes de contenu

Qu'Est-ce que c'est?

L’écart de contenu est ce qui empêche votre contenu en ligne actuel de fonctionner de manière optimale et vous empêche d’obtenir les résultats souhaités dans le cadre de vos stratégies de contenu.
L'analyse des écarts de contenu consiste à analyser ce que les gens recherchent et à le comparer à ce qu'ils trouvent réellement en ligne.

Pourquoi c'est important?

Cela empêche vos clients d’aller chez vos concurrents en vous assurant de répondre à tous leurs besoins.

L'analyse des écarts de contenu permet de simplifier au maximum le parcours des clients, en optimisant au maximum leur expérience du site Web de votre entreprise.

Comment fait-on ça?

Identifiez vos objectifs

Voulez-vous que votre contenu apporte plus de prospects? Peut-être avez-vous besoin que votre contenu soit mieux classé ou que vous deviez générer un trafic plus ciblé.

Comprendre votre public cible

Utilisez la section d'audience de Google Analytics pour segmenter vos clients. À partir de vos données d’audience, vous pouvez créer des personnages qui vous aideront à mieux comprendre les besoins et les désirs spécifiques de vos clients.

Faire une carte de parcours client

Prenez en compte tous les points de contact d’un utilisateur avec votre marque et organisez-les par ordre chronologique, depuis la première visite sur le site jusqu’à la conversion des revenus.

Désormais, avec toutes ces informations, vous devriez être en mesure de créer un contenu qui correspond vraiment aux intentions de l'utilisateur, de générer davantage de trafic sur votre site et de générer des leads de haute qualité.

Étape 9: Analyse des concurrents

Qu'Est-ce que c'est?

L'analyse des concurrents examine les forces et les faiblesses des concurrents actuels et potentiels. Ces informations vous aideront à identifier les opportunités et les menaces, en pesant la stratégie de votre concurrent pour déterminer comment vous pouvez rivaliser avec ce qu’il offre.

Pourquoi c'est important?

Il est toujours important de garder le cap sur vos concurrents. Vous devez savoir ce qu’ils font et comment vous pouvez le faire différemment pour maintenir votre USP. L'analyse des concurrents est également importante pour que votre produit / service soit aussi frais que possible, afin que vous puissiez fidéliser vos clients et ne pas les perdre au profit de vos concurrents.

Comment fait-on ça?

Posez-vous les questions suivantes et vous serez sur la bonne voie:

Qui sont mes concurrents?

Quels produits ou services vendent-ils?

Quelles sont leurs stratégies identifiables?

Quel type de média est utilisé pour commercialiser leurs produits ou services?

Quelles sont les forces et les faiblesses de mes concurrents?

Quelles menaces potentielles mes concurrents posent-ils?

Quelles opportunités potentielles mes concurrents mettent-ils à la disposition de moi et de mon entreprise?

Les réponses aux questions ci-dessus vous aideront vraiment à améliorer votre jeu lorsqu'il s'agit de se démarquer de la foule.

Étape 10: zones de réponse

Que sont les zones de réponse?

Une zone de réponse est un résultat SERP qui répond directement à la requête de recherche. Habituellement situé en haut de la page de résultats des moteurs de recherche, il s’agit d’une réponse encadrée qui correspond bien à l’intention de l’utilisateur et se distingue des autres résultats de la page (en raison de sa taille, de sa taille et de son contenu. plus de copie).

Pour illustrer:

Pourquoi sont-ils importants?

En gros, ils vous amènent au sommet du SERP et génèrent plus de clics. Une boîte de réponse se démarque vraiment des autres résultats et votre site Web sera remarqué par les personnes qui comptent.

Comment fait-on ça?

1. Faites-vous des recherches par mot clé pour identifier les requêtes courantes.

2. Regardez qui possède déjà la boîte de réponse – si vous pouvez identifier les moyens par lesquels vous pouvez répondre à la requête plus efficacement, la boîte pourrait vous appartenir.

3. Assurez-vous que vous êtes sur la première page du SERP (au moins)

4. Répondez aux termes de la requête de manière logique et précise (Google favorise la clarté)

5. Utilisez pleinement la longueur d’extrait de code du moteur de recherche (160 à 230 caractères).

Étape 11: Backlinks

Que sont les backlinks?

Lorsqu'un site Web renvoie à une autre page Web, cela s'appelle un lien retour. Les moteurs de recherche accordent généralement une grande importance à une page comportant beaucoup de backlinks, ce qui indique que le contenu est digne de confiance.

Pourquoi les backlinks sont-ils importants?

Backlinks améliorent le classement de votre moteur de recherche, génèrent un trafic de référencement utile et aident les moteurs de recherche à indexer votre site de manière efficace.

Comment puis-je obtenir des backlinks?

La clé du succès des backlinks consiste à garder à l’esprit la qualité plutôt que la quantité de backlinks générés. De plus, si vous utilisez un service payant pour générer des backlinks, votre site Web sera pénalisé par les moteurs de recherche.

Donc, pour générer de façon organique des backlinks juteux, écrivez des articles impressionnants auxquels d’autres sites Web seront fiers de faire référence. Les blogs invités sont un autre bon moyen de générer des backlinks, tout comme l’inscription à des annuaires Web et la création d’un contenu unique, à la fois intéressant et utile.

Étape 12: Mesurez votre succès

Qu'est-ce qui mesure le succès du référencement?

Le référencement est un projet en cours qui doit être mesuré pour s'assurer que votre site Web fonctionne toujours comme il se doit. Un tableau de bord SEO, tel que le tableau de bord Google Analytics, est un outil utile que de nombreux experts en référencement utilisent pour suivre le succès de leurs campagnes.

Vos mesures doivent être spécifiques à l’industrie et facilement partageables. Le partage des résultats avec votre équipe aidera à garder tout le monde sur la bonne voie et vous encouragera à collecter vos données au même endroit sur une base régulière.

Pourquoi est-il important de mesurer le succès?

Mesurer le succès de votre campagne est primordial pour votre propre moral. Etre capable de suivre les progrès de votre travail est un très bon facteur de motivation, alors assurez-vous de conserver un enregistrement qui documente les fruits de votre travail de référencement.

Mesurer le succès est également essentiel pour apporter des améliorations futures. Le fait de pouvoir regarder en arrière sur ce qui a fonctionné, ce qui n’a pas fonctionné et les anomalies survenues aidera à éclairer les décisions futures en matière de référencement.

Comment mesurer le succès du référencement?

Surveillez attentivement les mesures suivantes:

Taux de conversion
Temps passé sur la page
Pages par visite
Taux de rebond
Profondeur de défilement
Trafic de recherche

Vous pouvez trouver les mesures ci-dessus sur Google Analytics. Suivez vos statistiques sur une base hebdomadaire et générez des révisions mensuelles qui encapsulent les tâches de référencement pour ce mois. De cette façon, vous pourrez mettre en évidence les victoires pour votre équipe et voir les domaines de votre approche sur lesquels vous devrez peut-être travailler.

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