Rien n'est plus triste que de voir le classement de votre site Web sur les pages suivantes du moteur de recherche, malgré les efforts constants pour ramper haut.
Pour classer votre site Web plus haut sur Google en 2020, envisagez de partir de la base de toute stratégie de référencement. Les classements Google impliquent l'optimisation de votre site Web en alimentant les bons mots clés et la bonne structure pour s'assurer qu'il grimpe haut dans les résultats de recherche Google pertinents. Pour augmenter les performances du site Web sur Google en termes de résultats de recherche, commencez par la conservation du contenu et les tactiques conviviales pour les moteurs de recherche (SEO), qui peuvent aider à générer plus de trafic organique vers votre site Web et ainsi augmenter l'exposition de votre site professionnel.
Dans cet article, je vais vous aider à travers certaines des façons systématiques et simples d'améliorer votre classement Google pour augmenter la visibilité du site Web.
Plongeons-nous directement!
Trois résultats principaux à classer dans Google
Résultats organiques
Comme son nom l'indique, les résultats de recherche organiques sont affichés sous les annonces et parfois les résultats locaux dans Google. Google implémente un algorithme pour déterminer les sites les mieux classés en fonction de l'utilisation des mots clés, de la conception du site et de l'optimisation du contenu.
Vous pouvez garder une trace de votre trafic organique avec l'aide de Google Analytics car ils ont un rapport dédié à cela, disponible dans Acquisition / Tout le trafic / Canaux.
Cependant, les résultats organiques sont centrés sur l'emplacement mais pas toujours dominants. Les principaux facteurs sont l'autorité du site Web (ou la crédibilité du site), les backlinks externes vers le site et la durée de vie en direct du site. Les sites de classement sont fortement optimisés pour les moteurs de recherche et disposent d'une autorité de domaine élevée.
Résultats locaux
Les résultats de la recherche locale s'affichent dans Google Maps après qu'un utilisateur a recherché un mot clé qui implique un emplacement, tel que «meilleure pizza à Bangalore». Par exemple, si une personne recherche sur Google «pizza Bangalore», des entreprises surgiront liés à la pizza sur une carte Google de Bangalore. Ces entreprises apparaissent à partir de comptes Google My Business actifs.
Pour accéder aux résultats de recherche locaux de Google, vous devez disposer d'un compte Google My Business (GMB), car il représente votre entreprise devant un public local prêt à faire des achats.
Au départ, il est recommandé aux nouvelles entreprises de se concentrer sur les résultats locaux pour deux raisons principales:
Meilleure chance de classement – Dans les résultats locaux, votre concurrence est uniquement contre les entreprises de la région. Il permet de grimper sur les résultats de recherche locaux par rapport aux résultats organiques, qui incluent des entreprises dans n'importe quel emplacement correspondant à des mots clés spécifiques.Les utilisateurs qui cherchent à acheter sur place – Les personnes qui ont l'intention d'acheter dans des entreprises locales sont affichées dans les résultats de recherche. Il est le plus avantageux pour les petites entreprises locales.
Résultats payés
Les résultats de recherche payants sont ceux indiqués par le petit texte «annonce» en haut et en bas des résultats sur la page Google. Ces résultats sont placés selon les entreprises, les marques ou les services payés pour apparaître lorsque les utilisateurs recherchent un ensemble spécifique de mots clés.
Google Ads devient efficace dans l'utilisation des dépenses publicitaires tout en luttant pour rivaliser avec les entreprises qui se classent en bonne position dans les résultats de recherche naturels.
Guide étape par étape pour obtenir un classement élevé sur Google
Étape 1: Faites une liste des mots clés en fonction de la niche ciblée
Les mots clés sont des mots ou des phrases que les clients tapent sur l'espace de recherche de Google lorsqu'ils recherchent tout type d'informations soumises à l'historique, au guide de l'utilisateur, à la signification, à l'emplacement, à la boutique et la liste ne se termine jamais.
Vous pouvez utiliser l'outil de planification des mots clés Google, par compte Google Ads, pour rechercher des mots clés à volume élevé saisis par les utilisateurs lors de la recherche de votre type d'informations ou d'entreprise.
Vous devez optimiser votre site Web pour ces mots clés en les ajoutant dans des articles de blog et des pages Web.
Assurez-vous de ne pas vous lancer dans le bourrage de mots clés, car il s'agit d'une pratique de référencement négatif.
Créez gratuitement un compte Google Ads si vous n'en avez pas. Il vous permettra d'accéder à l'outil de planification des mots clés.
Connectez-vous ensuite à Google Ads et accédez à Outils -> Planificateur de mots clés. Une fois dans le menu Planificateur de mots clés, cliquez sur «Rechercher de nouveaux mots clés à l'aide d'une expression, d'un site Web ou d'une catégorie». Remplissez le formulaire; pour commencer, recherchez votre type de lieu et d'entreprise. Par exemple, si vous possédez un salon de coiffure à Bangalore, vous devez saisir «salon de coiffure Bangalore».
Maintenant, rendez-vous sur «Obtenez des idées» pour analyser les statistiques des recherches mensuelles moyennes du terme que vous avez entré, et les autres termes de recherche connexes que vous devrez peut-être utiliser comme mots clés pour classer votre site Web. Organisez une liste de ces mots clés et termes que vous souhaitez classer et insérez-les dans le contenu de votre site Web aussi naturellement que possible. Lorsque Google trouve votre site à l'aide de ces mots clés, il verra votre site comme un résultat de recherche de qualité compte tenu des mots clés pertinents.
Étape 2: filtrer les mots clés pour lesquels vous souhaitez classer votre entreprise
Ensuite, parcourez cette liste pour les mots clés que vous souhaitez le plus améliorer le classement. Cela dit, il est inutile de rechercher des mots clés de faible valeur pour un classement élevé ou ceux qui sont difficiles à travailler.
Le nombre moyen de recherches mensuelles pour un mot clé suggéré est estimé. Cependant, il contribue à la popularité de ce mot clé spécifique utilisé. Pour mieux le connaître, comprenez ce que les gens recherchent. Comprendre ce qu'ils veulent vous permet d'être dans une position où votre entreprise fournit les bonnes informations ou le contenu pertinent.
Toujours filtrer les mots clés sur la base des éléments suivants:
Utilisez des mots-clés qui génèrent déjà le plus de trafic Mots-clés avec des volumes de recherche élevés affichés dans l'outil SEO Ignorez les mots-clés avec de faibles scores KD Allez pour les mots-clés avec une valeur commerciale élevée Mots-clés sans fonctionnalités SERP dans les positions au-dessus de vous
La leçon à retenir du cas précédent est que «la couleur des cheveux Bangalore» a plus de résultats de recherche mensuels que les «extensions de cheveux Bangalore». sur votre site Web.
Étape 3: Optimiser votre page Google My Business
Nous savons tous que la page Google My Business est une fiche d'entreprise gratuite de Google qui permet à votre entreprise de figurer dans les résultats de recherche locaux et naturels. Réclamez une page Google My Business pour figurer dans la liste des résultats locaux, mais votre classement est déterminé par des facteurs tels que la qualité du compte et le volume de bonnes critiques.
Pour démarrer, vous devrez revendiquer votre page d'entreprise actuelle ou en créer une nouvelle. Pour référence, vous pouvez aller sur Google.com/business pour rechercher le nom de votre entreprise. Consultez le guide étape par étape pour configurer votre compte Google My Business.
Par exemple, vous pouvez voir que les fiches Google My Business contiennent de nombreuses informations, notamment la catégorie, les notes, la description, le prix, l'adresse, les photos et les heures d'ouverture.
Il existe quelques méthodes pour optimiser votre site Web afin de le classer plus haut dans Google:
Ajoutez des mots-clés naturellement dans votre description – Notez tous les mots clés dans une liste que vous trouvez à l'aide de l'outil de planification des mots clés de Google. Utilisez-les dans la description du contenu chaque fois que possible sur votre page Google My Business. Cependant, utilisez-les naturellement – ne les utilisez pas brusquement.Sélectionnez votre catégorie – Choisissez la catégorie qui correspond le mieux à votre entreprise dans la longue liste de Google où votre entreprise fait partie de la recherche pertinente.Obtenez les avis des utilisateurs – Toutes les entreprises avec plus d'avis sont susceptibles d'être bien classées sur Google. Demandez à vos clients existants de revoir votre service ou produit.
Répondre aux avis – Vous souhaiterez répondre aux avis négatifs et positifs, car cela améliore votre classement.Assurez-vous que vos informations sont complètes – Assurez-vous que chaque page de votre site Web a votre adresse physique, votre nom commercial, votre adresse e-mail et votre numéro de contact avec le code de zone.
Vérifiez si les informations sont visibles – Assurez-vous que toutes les informations ci-dessus sont au format texte et non une image afin qu'elles puissent être «visibles» sur Google.Créer un blog – Le lancement d'un blog est l'un des meilleurs moyens de se classer sur Google et d'augmenter la visibilité du site Web. Cela vous donne une chance plus élevée d'apparaître dans les résultats de recherche.Utiliser les méta descriptions de manière stratégique – Les résumés du contenu de la page sont appelés méta descriptions, qui sont affichées par Google dans les résultats de recherche. Mettez les mots clés principaux, vos domaines d'activité et votre numéro de téléphone dans une plage de 150 à 160 caractères.
Étape 4: Écrivez un nouveau contenu avec un bon volume de mots-clés
Gardez le contenu de votre site Web à jour avec une copie qui comprend un ensemble de mots clés principaux pour améliorer le classement de votre site Web sur Google. Le contenu peut prendre la forme d'articles de blog ou de mises à jour de pages Web. Laissez le contenu utile à votre public cible.
Envisagez de présenter des sujets pertinents et maintenez un blog actif. Établissez un calendrier de publication cohérent. Envoyez des séries d'e-mails automatisées à vos abonnés pour obtenir plus de visites sur votre article ou même des partages d'articles sur les réseaux sociaux.
Google explore ces publications et classe votre site plus haut, car vous continuez d'offrir du contenu frais et mis à jour à votre public cible. Utilisez l'outil de planification des mots clés de Google pour voir les mots clés qui ont un volume de recherche élevé lié à votre secteur.
Étape 5: utiliser des stratégies de création de liens
Tout site Web, quelle que soit sa niche, peut améliorer son classement sur la base d'un contenu de qualité et de liens provenant de sites faisant autorité.
«Les liens provenant de sites de haute autorité envoient un signal de confiance à Google. C'est comme avoir quelqu'un qui se porte garant pour vous. Plus il y a de gens qui se portent garants de vous, plus vous êtes digne de confiance. »
– Neil Patel
Votre objectif ne devrait pas être de créer des liens au hasard à partir de n'importe quel site, mais à partir de sites pertinents pour votre créneau. Les backlinks pertinents et de haute autorité génèrent plus de trafic organique et améliorent la reconnaissance de votre site.
Il existe deux types de stratégies de création de liens à exploiter, à savoir la citation structurée et les citations non structurées.
Utiliser des citations structurées avec des répertoires en ligne
Lorsque votre site Web est répertorié dans un annuaire en ligne, il est considéré comme une citation structurée. Ces citations augmentent l'exposition dans le monde et l'autorité de domaine du site Web tout en associant le nom de votre entreprise à des sites de haute autorité existants – tous favorables à Google.
Une citation structurée est une combinaison du nom, du téléphone et de l'adresse de votre entreprise. Google observe la cohérence de ces citations et sa mise en forme pour fournir des informations précises aux utilisateurs dans les listes de recherche. N'oubliez pas que vous utilisez toujours la même adresse et les mêmes coordonnées.
Obtenez des citations et des liens non structurés
Les citations non structurées comprennent des éléments tels que la mention de votre entreprise dans un article de journal en ligne, les relations publiques, les sites d'emplois en ligne et d'autres sites. Ils informent Google que les gens connaissent votre entreprise. Pour obtenir des citations non structurées, organiser des événements, travailler à obtenir des critiques positives, envoyer des communiqués de presse aux médias et interagir avec les clients en ligne.
Certains des principaux moyens d'obtenir des citations non structurées sont répertoriés ci-dessous:
Organiser des événements – Organiser des événements est un excellent moyen de toucher la presse, car les événements sont fréquemment mentionnés dans les annuaires d'événements ou les journaux en ligne. Soumettre des communiqués de presse – Si votre organisation a des nouvelles à partager (produits, services, lancement), faites-le savoir aux médias en rédigeant un communiqué de presse. Restez actif sur LinkedIn pour les entreprises – Le fait d'avoir une page commerciale ou une biographie sur LinkedIn vous permet de découvrir des professionnels de l'industrie. Créez-en un gratuitement via LinkedIn maintenant, si vous ne l'avez pas fait. Participez à des forums – Impliquez-vous dans des forums en ligne, tels que Quora, pour maximiser le potentiel de citations non structurées pour votre entreprise.Gérer les blogs – Écrire des blogs et travailler avec d'autres blogs au poste d'invité, vous donne plus de citations non structurées. C'est un moyen efficace de fournir aux gens des informations utiles et d'encourager l'audience du site à connaître votre entreprise en créant un lien vers des articles de blog informatifs.Le nombre de citations, assurez-vous d'ajouter la biographie de l'utilisateur avec le lien du site Web. De plus, assurez-vous d'utiliser les forums de manière à fournir des informations pertinentes et non pas en tant qu'individu.
Bottom Line
Même si vous avez une vaste expérience en référencement, vous avez besoin d'une compréhension approfondie de la façon de connecter votre public cible à votre site Web. Cela peut sembler facile, mais il y a beaucoup d'art et de science derrière tout cela.
L'astuce consiste à combler le fossé entre les utilisateurs finaux et votre marque à l'aide d'un contenu pertinent, mais si vous avez besoin de meilleurs résultats, tirez parti des bons mots clés et intégrez les techniques de référencement les plus efficaces pour vous classer haut sur Google.
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