Bien sûr, la construction de liens était en proie à une pléthore de tactiques de type chapeau noir comme des fermes de liens, des schémas de liens payants, des liens cachés et du contenu spammé. Mais après que Google ait introduit les mises à jour de l'algorithme Penguin en 2012 pour mettre fin à ces tactiques, l'accent a été mis sur les techniques de chapeau blanc et le contenu de qualité.
Mais cela ne signifie pas que le débat sur le renforcement des liens est terminé. Certains référents estiment que toute forme de création de liens proactive est au mieux une perte de temps et au pire une violation de la politique. Et certains disent que cela devrait être un élément précieux et légitime de toute stratégie de référencement. Alors c'est quoi?
L'argument du contenu de qualité
Ce tweet résume une attitude commune mais controversée à l’égard du renforcement des liens, citant l’intervention du directeur général de Ryte Marcus Tandler lors du SEO Fight Club à SMX Munich.
La création de liens est une perte de temps. Au lieu de perdre votre temps à créer des liens, passez du temps à rédiger un meilleur contenu et à vous concentrer sur l'expérience utilisateur et l'intention utilisateur. @mediadonis #SMX
– Patrick Stox (@patrickstox) 3 avril 2019
«Bien sûr, prise hors contexte, cette citation de ma présentation de 66 diapositives pourrait être assez trompeuse, voire même un conseil dangereux», a déclaré Tandler à Search Engine Land après coup, nous rappelant que les nuances de la construction de liens ne sont pas faciles. se prêter à Twitter.
«Le vieux conseil en matière de référencement consistant à écrire du contenu pour les utilisateurs plutôt que pour les moteurs de recherche s'applique également à la création de liens. Ne créez pas de liens, car cela pourrait générer une certaine "valeur de référencement", et créez des liens qui génèrent du trafic ciblé sur votre site. "
Au cours de sa session, Tandler a évoqué le spam généré par les pratiques de création de liens, ainsi que la montée post-PageRank de «mesures arbitraires» qui estompent la frontière entre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Afin de convaincre les participants au SMX Munich, Tandler a invoqué des définitions et des citations de personnalités du SEO, John Mueller, Matt Cutts et Jono Alderson pour soutenir sa position que tout lien non donné organiquement est, par définition, en violation des directives du Google Webmaster.
Réponse de Mueller à une question du forum d’aide Webmaster Central concernant la création de vos propres backlinks.
En plus de souligner la nature oxymoronique des liens de qualité de construction, il a également mentionné la viabilité d'autres techniques, telles que la liaison interne.
«Si votre équipe dispose de ressources limitées (ou peut-être de toute l'équipe de référencement), je vous conseillerais de consacrer du temps à la création de contenu vraiment génial, plutôt qu'à la création de liens», recommande Tandler.
«Investissez du temps pour fournir une expérience utilisateur supérieure et soyez obsédé par la correspondance des intentions de l'utilisateur. L'objectif ultime devrait être de fournir réellement le meilleur résultat. Vous devez toujours aspirer à être une autorité dans votre domaine respectif. Arrêtez de créer des liens et commencez à les gagner!
L'argument de la visibilité organique
De nombreux partisans de la pratique citent la nécessité de créer des liens pour distinguer le contenu dans les niches de haute concurrence.
«Le problème avec beaucoup de contenu est que personne ne le voit. Si vous ne socialisez pas ou ne communiquez pas directement avec nous, vous manquez de nombreuses opportunités de liens formidables », a déclaré Julie Joyce, propriétaire de la société de développement de liens Link Fish Media.
«Récemment, j'ai obtenu un excellent lien pour un client après avoir contacté un blogueur dans le même créneau et lui avoir signalé du contenu qui, à mon avis, cadrerait parfaitement avec un article qu'il avait déjà, et il m'a remercié. Quand quelqu'un dit: "Hé, merci d'avoir envoyé ça!", Vous réalisez à quel point il est facile pour les gens de passer à côté de nous. "
Debra Mastaler, présidente d'Alliance-Link, n'est pas non plus d'accord avec l'idée de se concentrer trop étroitement sur le contenu.
«Dans la création de liens, un contenu de qualité peut être utilisé comme un« crochet »ou un outil pour attirer l’attention et créer des liens. Mais ce n’est pas suffisant », at-elle déclaré.
«Votre contenu de qualité ne produira pas le résultat souhaité s'il n'est pas associé à une combinaison de tactiques pour influencer le comportement. C’est à ce niveau que beaucoup de campagnes de création de liens échouent, que l’on consacre du temps à la création de contenu, mais que l’on ne réfléchit pas à l’endroit où vous devriez promouvoir et à qui.
Joyce et Mastaler ont tous deux convenu que le renforcement des liens était à la fois une technique et un investissement.
«Le contenu, les annonces, les biens et les services sont tous disséminés via des liens. La combinaison de ces forces signifie que la création de liens a un impact important sur les pages et les personnes, ce qui en fait un bon investissement en temps et en argent», a déclaré Mastaler.
Ce n’est pas noir et blanc
Tandler cessa de craindre totalement le renforcement des liens.
«Il existe de nombreux constructeurs de liens très talentueux qui peuvent créer des liens qui semblent parfaitement naturels. Il existe également de nombreuses agences très créatives qui créent de superbes liens magnétiques », a-t-il déclaré. "Mais, à part les entreprises qui comprennent la valeur d'un bon référencement et y investissent de grosses sommes d'argent, il existe des centaines de milliers d'entreprises, allant des one-man shows aux propriétaires de restaurants, en passant par les grands restaurateurs. poursuivre une approche de référencement à petit budget. "
De l’autre côté, Joyce a déclaré: «Les sites peuvent se classer sans super liens, mais d’une manière générale, vous ne trouverez pas de sites qui se classent systématiquement dans le top 10, voire le top 20, résultats."
En tant que spécialistes du marketing, nous sommes souvent chargés d’accroître la notoriété de la marque ou d’atteindre des KPI spécifiques avec des ressources limitées. L'affectation la plus efficace de ces ressources est au cœur de cette conversation longue de plusieurs décennies, qui est parfois relancée par des mises à jour d'algorithmes, des études corrélatives et des tweets de SEO réputés.
Lorsque cela se produit, la discussion elle-même peut occulter l’objet relativement modeste d’un lien: ne pas dicter le classement des recherches, mais fournir aux utilisateurs le contexte et les ressources qu’ils recherchent.
«Si un lien vers mon site génère un trafic ciblé, idéalement avec un long temps d'arrêt et des impressions de plusieurs pages par visite, je considère qu'il s'agit d'un bon lien», a déclaré Tandler.
"Comme je me plais à le dire," les liens vous permettent d’obtenir un classement, mais les clics indiquent que vous méritez d’être là-bas ", a déclaré Mastaler.
A propos de l'auteur
George Nguyen est rédacteur en chef adjoint chez Third Door Media. Ses antécédents sont en marketing de contenu, en journalisme et en narration.