Le marketing de contenu commence par une rédaction commerciale efficace

Vous considérez-vous comme un bon écrivain? Vos blogs et articles ont-ils la bonne longueur? Pensez-vous au référencement lorsque vous écrivez?

Ce sont toutes des questions que vous vous posez probablement tout le temps si l’écriture est votre principale responsabilité au sein du service marketing. Si vous recherchez des recherches pour vous aider à répondre à ces questions, vous pourriez être confus.

Qu’est-ce qui fait un bon écrivain d’affaires?

De nouvelles recherches de Typeset et Mantis Research visent à nous dire ce qui fait la grande écriture commerciale. Dans State of Writing 2020, nous apprenons la différence entre des communicateurs commerciaux efficaces et ceux qui ne se considèrent que modérément réussis:

Soixante-seize pour cent des communicateurs commerciaux savent à quoi ressemble une écriture réussie, mais seulement 45 pour cent pensent que le contenu qu’ils publient est extrêmement / très efficace.

Les écrivains qui se considèrent extrêmement ou très efficaces écrivent des articles de blog plus longs en moins de temps que les écrivains moyennement efficaces. Ils utilisent également plus de types de contenu dans leurs blogs, y compris des images, des vidéos, des médias sociaux et du podcast audio. Qu’est-ce qui les rend plus efficaces? Il existe une liste de choses qui améliorent non seulement la qualité de leurs blogs, mais également la visibilité ou la distribution du blog.

De l’état de l’écriture 2020

Certains des chiffres du graphique ci-dessus sont très proches. Par exemple, des rédacteurs très efficaces et moyennement efficaces éditent à la fois pour la grammaire et l’orthographe, copient l’édition et écrivent des méta descriptions. Mais les écrivains les plus efficaces écrivent pour le référencement et réfléchissent aux catégories et aux tags.

Les écrivains efficaces utilisent également davantage d’outils, notamment des calendriers éditoriaux, des guides de style et des stratégies pour le contenu écrit, l’histoire de la marque et les guides de style visuel.

Aussi, parmi les écrivains les plus efficaces:

67% ont des réunions éditoriales
65% ont une seule personne pour superviser tout le contenu écrit
50% externalisent l’écriture

Bien que presque tous les rédacteurs éditent pour la grammaire et l’orthographe, les plus efficaces vont plus loin, y compris la vérification des faits et la logique et le flux.

Qu’est-ce qui fait qu’un écrivain a moins confiance en son écriture? Comparés aux écrivains efficaces, les écrivains moyennement efficaces étaient nettement moins à même de comprendre les besoins de leur public, de publier et d’écrire de manière cohérente et de maintenir la qualité de leur écriture au fil du temps.

Une bonne écriture est moins une question d’écriture que de planification d’écriture

Ann Handley a offert ce graphique dans son dernier bulletin électronique:

De la newsletter d’Ann Handley (inscrivez-vous ici)

Handley a suggéré que la majeure partie du travail écrit se trouve dans la préparation, et elle a proposé trois choses que vous pouvez faire pendant cette étape du processus:

Pouvez-vous distiller votre idée en une seule phrase?
Quelle est votre torsion (point de vue) sur l’idée?
Demandez-vous 4, “et alors”.

“Demandez” Et alors? ” puis répondez “Parce que …” Répétez la chaîne de requête et de réponse So what / Parce le nombre de fois nécessaire, jusqu’à ce que vous ayez atteint The Why, la phrase que vous avez écrite ci-dessus, mais d’une manière qui compte pour votre lecteur: en elle pour votre public? “

Bien sûr, elle ne dit pas que l’écriture est facile. Mais si vous avez un plan en place pour ce que vous allez écrire, cela devrait rendre le fait d’écrire beaucoup plus fluide.

Andy Crestodina d’Orbit Media fournit des informations supplémentaires ici, montrant des recherches qui ont révélé qu’il faut près de quatre heures pour créer un article de blog aujourd’hui et que les blogueurs qui ont rapporté les meilleurs résultats de leurs blogs passent plus de six heures à écrire un blog, y compris toute la planification obligatoire.

Quelle doit être la durée de votre blog?

SEMrush a fait une étude de 700 000 articles pour comprendre ce qui fait un article le plus performant. Voici une infographie avec les faits saillants. La longueur de l’article de blog de 3000 mots et plus correspond à la recherche de Mantis qui a révélé que des écrivains plus efficaces créent des articles plus longs:

De l’anatomie des articles les plus performants: contenu réussi ou invisible – étude SEMrush

Mais attendez une minute. Ces mesures sont quelque peu en contradiction avec les recherches du Content Marketing Institute sur le marketing de contenu d’entreprise. Dans cette recherche, les spécialistes du marketing de contenu ont déclaré que les types de contenu qu’ils écrivent le plus comprennent le contenu des médias sociaux (94%), la vidéo (86%) et les blogs / articles courts (83%). Les articles longs figuraient au 11e rang, après les livres blancs et les livres électroniques.

Si le contenu long est meilleur pour le référencement, génère plus de trafic, de backlinks et de partages, alors pourquoi les spécialistes du marketing ne sont-ils pas en tête avec ce type de contenu?

L’étude Orbit Media a révélé que le billet de blog moyen est de 1236 mots. Seulement 11% ont écrit des blogs de plus de 2000 mots. Cependant, les blogueurs qui écrivent plus de 2000 mots voient les meilleurs résultats de leur effort (55% contre 29% qui écrivent entre 1000-1500 et 20% qui écrivent entre 500-1000 mots).

Mesures qui déterminent l’efficacité du contenu

Dans la recherche Mantis, le trafic sur le site Web, les partages et les taux de clics sont en tête de liste de tous les écrivains pour les aider à comprendre si leur contenu fait son travail. Mais les avantages commerciaux sont plus importants à considérer – le contenu aide-t-il davantage l’entreprise à progresser?

69% des rédacteurs efficaces considèrent l’augmentation du nombre de nouveaux clients et 60% la rétention et la fidélité.

Les références du marketing de contenu CMI sont également en ligne ici, montrant l’engagement du site Web et les mesures de trafic du site Web clés pour mesurer les performances du contenu. Les mesures les plus difficiles à faire correspondre, telles que la satisfaction du client, la rétention du client et la valeur à vie sont là, mais elles sont plus basses sur la liste.

Ma prise

J’essaie de passer en revue toutes ces recherches et d’en tirer un sens. Serais-je un écrivain plus efficace si mes blogs et articles étaient plus longs? Dois-je écrire des blogs plus longs? Peut être. Mais si le marketing de contenu connaît du succès avec des blogs et des articles plus courts en haut de leur liste d’actifs de contenu, alors pourquoi aller plus longtemps?

Je ne pense pas que ce soit une question de longueur.

La question que vous devez vous poser est la suivante: pouvez-vous suivre vos revenus en termes d’acquisition, de fidélité et de rétention sur votre contenu? Parce que si vous ne pouvez pas, alors pourquoi est-ce important si votre blog contient 1 200 mots ou 3 000 mots? Si quelqu’un passe plus de temps sur votre site à lire un contenu plus long? Pourquoi est-il important que votre contenu soit largement partagé?

Il n’y a pas toujours de corrélation directe, mais il y a une relation et vous devez comprendre de quoi il s’agit. Ensuite, vous pouvez décider de la durée de publication de votre blog et de l’efficacité de votre auteur.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *