Le Nofollow de Google est-il un aperçu de l’avenir du référencement?

Google a apporté plusieurs modifications aux moteurs de recherche au fil du temps.

Rappelez-vous la paternité? Les optimiseurs de recherche ont une fois construit des recommandations autour de lui. Nous avons dû insérer du code sur les pages Web. Puis un jour, pouf, Google l’a interrompu.

Un autre exemple est la sculpture PageRank. En 2009, l’ancien ingénieur de Google, Matt Cutts, a évoqué ses avantages. Encore une fois, les optimiseurs de recherche ont passé de nombreuses heures à peaufiner des pages avec des attributs nofollow jusqu’à ce que Google déclare finalement que la sculpture du PageRank n’était plus viable.

… Les optimiseurs de recherche ont passé de nombreuses heures à peaufiner des pages avec des attributs nofollow…

Les entreprises n’aiment pas gaspiller de l’argent. Aussi frustrant que cela puisse être, cependant, investir dans des changements techniques pour l’optimisation des moteurs de recherche est parfois nécessaire. Si vous ne voulez pas que vos concurrents améliorent leur classement, vous devez investir pour suivre, même si les changements ne persistent pas. C’est une autre raison pour laquelle le référencement prend du temps et de l’argent.

Modifications apportées à Nofollow

Encore une fois, nous sommes confrontés à un changement de Google. Dans un article du 10 septembre sur son blog Webmaster Central, Google a déclaré que l’attribut nofollow est désormais un indice au lieu d’une directive.

Voici la trame de fond. Google, Yahoo et Microsoft ont créé l’attribut nofollow en 2005 pour lutter contre le spam de liens. S’il rencontrait un nofollow dans un lien, un bot de moteur de recherche ne transmettrait pas l’équité et l’autorité au site récepteur. Googlebot ne parcourrait même pas le lien pour voir ce qu’il y avait de l’autre côté.

Les backlinks vers un site Web l’ont aidé à mieux se classer. C’était, après tout, la prémisse fondatrice de l’algorithme de classement de Google. Les moteurs de recherche espéraient que l’attribut – ajoutant rel = “nofollow” au code du lien hypertexte – serait adopté par les propriétaires de sites qui publiaient du contenu généré par les utilisateurs. L’idée était que les spammeurs ne publieraient plus de liens si les liens n’étaient pas suivis. Ainsi, les nofollows ont commencé à apparaître sur les forums, les commentaires de blog, les liens vers les réseaux sociaux, etc.

Pour les optimiseurs de recherche de bonne foi, l’attribut nofollow est devenu un moyen de créer un lien vers une page mais pas de l’approuver. Un site de commerce électronique, par exemple, pourrait insérer un lien nofollow dans le pied de page pour, disons, sa page de conditions d’utilisation. Le lien a aidé les lecteurs à trouver cette page, mais il ne lui a pas donné autorité. C’est la sculpture du PageRank.

Nouveaux attributs

En plus de changer le nofollow d’une directive en un indice, Google a également déployé deux nouveaux attributs pour l’aider à comprendre l’intention d’un lien.

rel = “sponsorisé” identifie les liens dans les publicités, les parrainages ou autres accords commerciaux qui entraînent une compensation pour l’éditeur. Auparavant, Google s’attendait à un nofollow ici.
rel = “ugc” est pour les commentaires, les critiques, les messages du forum et similaires – “ugc” est le “contenu généré par l’utilisateur”.

Dans son article du 10 septembre, Google a déclaré qu’il n’était pas nécessaire de modifier les attributs nofollow existants. Mais je conseille mes clients autrement. Si vous utilisez nofollows pour garder Googlebot hors de certaines pages ou sections de votre site ou pour contrôler le budget d’exploration, adoptez d’autres méthodes, telles que la balise Meta noindex du robot. Google a transformé votre porte en acier nofollow en porte moustiquaire.

Pourquoi changer?

Les liens ont créé l’algorithme PageRank d’origine. PageRank a conduit à de meilleurs classements. La soif de meilleurs classements a conduit au spam de liens. L’intention de l’attribut nofollow, encore une fois, était de lutter contre les liens louches.

Le résultat a été que de grandes parties du Web utilisaient des liens nofollow. Soudainement Wikipédia n’a plus de liens vers son événement de citations, bien qu’ils aient servi un objectif éditorial légitime. Évidemment, Wikipédia avait peur des spammeurs et était obsédé par le maintien de son PageRank.

De nombreux éditeurs et organes de presse ont fait de même: des liens non suivis pour préserver le PageRank. Le Web que Google voulait désespérément explorer commençait à être inaccessible.

Ainsi, Google a choisi de revenir sur la directive nofollow:

Les liens contiennent des informations précieuses qui peuvent nous aider à améliorer la recherche, comme la façon dont les mots contenus dans les liens décrivent le contenu vers lequel ils pointent. L’examen de tous les liens que nous rencontrons peut également nous aider à mieux comprendre les modèles de liens non naturels. En passant à un modèle d’indice, nous ne perdons plus ces informations importantes, tout en permettant aux propriétaires de sites d’indiquer que certains liens ne devraient pas avoir le poids d’une approbation de première partie.

Je suis curieux de savoir depuis combien de temps Google teste les nofollows comme indices. Comme nous l’avons tous constaté, Google déploiera les modifications sans nous le dire. Et ils ne font pas (généralement) de changement sans raison valable.

SEO Adios traditionnel?

On pourrait soutenir que le changement nofollow est une étape vers Google s’appuyant sur ses systèmes internes pour comprendre le Web. Si tel est le cas, les signaux SEO traditionnels tels que robots.txt, schéma, attributs alt et plans de site XML pourraient s’estomper et devenir des choses du passé.

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