Les métadonnées ne sont que des données sur les données. Dans le monde de la recherche organique, cela signifie balises de titre et méta-descriptions, données structurées par schéma, balises canoniques, balises méta-robots, etc. Et oui, les métadonnées ont un rôle à jouer dans la recherche organique. Mais ce n’est qu’un aspect de l’optimisation des moteurs de recherche.
Il est temps de dissiper le mythe selon lequel le référencement repose principalement sur les métadonnées.
Autorité de lien
Les backlinks sont l'un des aspects les plus importants du classement des produits biologiques. Chaque lien d'un site à un autre confère un sens d'autorité ou d'importance à la page qui reçoit le lien.
Il est temps de dissiper le mythe selon lequel le référencement repose principalement sur les métadonnées.
Plus le nombre de liens provenant de sites de haute qualité et d'actualité pertinents est important, plus les moteurs de recherche modernes font autorité sur une page donnée. Tous les liens créés vers toutes les pages d’un site s’enroulent également pour indiquer l’autorité de l’ensemble du site.
Le concept d'autorité de lien est enraciné dans le célèbre algorithme PageRank de Google, qui a emprunté à la communauté des chercheurs scientifiques l'idée de citations pour déterminer l'autorité. Tous les moteurs de recherche modernes intègrent une forme d'analyse de l'autorité.
L'autorité de lien est liée aux métadonnées dans la mesure où certains types de données, tels que les attributs nofollow et les attributs de titre de lien, peuvent modifier le code HTML qui crée un lien. Mais le concept d'autorité de lien et l'acte de recevoir des liens sont indépendants des métadonnées.
Pertinence contextuelle
En 2013, Google a publié la mise à jour de son algorithme Hummingbird afin d'améliorer la vitesse et la précision des résultats de recherche. Un changement de code important, Hummingbird a zoomé, en tant que classement majeur, sur la signification des mots individuels en fonction du contexte dans lequel ils sont utilisés, par opposition à la prise pour chaque mot à la valeur nominale.
Par exemple, «basse» est un son musical, un instrument à cordes, un poisson et une marque de chaussures et de vêtements. L’introduction de Hummingbird a facilité la tâche de Google pour fournir la bonne “basse” au bon chercheur en fonction de sa pertinence contextuelle.
Le contenu est délicat en ce qui concerne les métadonnées, car le contenu peut être utilisé pour modifier du code, tel qu'une méta-description. Et les métadonnées peuvent être utilisées pour modifier le contenu, tel que les données structurées. Mais le concept de pertinence contextuelle, qui est le double de l'autorité de lien en importance, concerne davantage les mots que l'utilisateur voit sur la page Web que les métadonnées qui se cachent sous la surface pour définir la page.
Expérience utilisateur
Au cours des dernières années, Google a mis en avant l'expérience utilisateur en tant que moyen important d'améliorer les performances de recherche naturelle. La théorie est que les sites offrant une meilleure expérience utilisateur auront un engagement plus fort et répondront mieux aux demandes des utilisateurs.
Google interprète les taux de rebond plus faibles et le temps passé sur un site comme un engagement plus important, ce qui indique que cette page devrait se classer à nouveau dans le futur.
L’expérience utilisateur fusionne «les services de multiples disciplines, y compris l’ingénierie, le marketing, le design graphique et industriel, et la conception d’interfaces» fondateur du groupe UX Nielsen Norman. Pas de métadonnées ici.
Google interprète les taux de rebond plus bas et le temps passé sur un site comme un engagement plus important…
301 redirections
Sans doute l’un des aspects les plus importants du référencement dans la migration, les redirections 301 collectent l’autorité de lien à partir des URL de votre ancien site et le recyclent dans les URL de votre nouveau site. Les redirections sont codées à l'aide d'expressions régulières dans des fichiers sur le serveur.
La redirection 301 indique aux moteurs de recherche que la page a disparu de façon permanente et déclenche un chargement quasi instantané de la nouvelle page pour les clients et les robots des moteurs de recherche. Ces éléments de code sont si importants que j'ai vu des sites perdre du jour au lendemain 60% de leur trafic de recherche organique uniquement en raison du lancement d'un nouveau site avec de nouvelles URL sans redirection 301.
Et surtout, les redirections ne sont pas associées à des métadonnées. En fait, il existe une métadonnée appelée méta-rafraîchissement qui agit sournoisement comme une redirection 301 mais qui ne présente pas les avantages SEO d’une telle redirection. Donc, dans ce cas, les métadonnées s'opposent aux redirections.
Raptabilité
Au niveau le plus élémentaire du référencement, ce à quoi un robot d'exploration peut accéder détermine la capacité de classement d'un site. Toutes les métadonnées du monde n’affecteront pas vos performances de recherche naturelle si les robots du moteur de recherche ne peuvent pas accéder à votre page vers la page pour lire ces métadonnées.
Qu'est-ce qui bloque le crawl? Beaucoup de choses – utiliser les cookies comme seul mécanisme pour diffuser du contenu dans plusieurs langues, des pages nécessitant un rendu côté client, des champs de formulaire, des liens formés en JavaScript sans balises d'ancrage explicites, etc.
Bien qu'il existe des moyens d'utiliser des métadonnées pour empêcher les robots d'exploration d'indexer votre contenu – telles que les commandes méta robots noindex – la gestion de l'analyse n'a pas grand-chose à voir avec les métadonnées.