L’optimisation des moteurs de recherche, le marketing de contenu et le marketing par e-mail peuvent travailler ensemble pour créer un cycle vertueux attirant les clients vers votre boutique de commerce électronique, les encourageant à s’engager avec votre marque et les ramenant à l’achat après l’achat.
Chacune de ces disciplines marketing complète les autres.
SEO vise à attirer davantage et une meilleure qualité de trafic sur les sites Web de Google, Bing, Duck Duck Go et similaires. La discipline vise à garantir que les araignées des moteurs de recherche peuvent facilement accéder et comprendre le contenu de votre site. Mais cela ne s’arrête pas là. SEO essaie de comprendre ce que recherchent vos clients potentiels pour répondre à leurs questions.
Marketing de contenu est l’acte de créer ou de gérer du contenu, de le publier et de le distribuer pour attirer, engager et fidéliser les clients. Cela dépend de la réciprocité – offrir quelque chose de valeur réelle (contenu convaincant) et, en échange, les clients peuvent ressentir un sentiment d’obligation envers l’entreprise, d’acheter des produits. Le marketing de contenu est également un excellent carburant pour le référencement car il peut répondre aux requêtes de clients potentiels.
Publicité par e-mail peut engager les clients et les prospects de manière personnelle et pertinente. Il peut aider votre entreprise à rester connectée, en fournissant du matériel opportun, utile et engageant. Il informe vos clients de vos derniers produits, offres et contenus. Il informe vos clients et prospects de votre marque, en les gardant engagés entre les visites et les achats.
Le référencement, le marketing de contenu et le marketing par e-mail sont complémentaires pour promouvoir votre entreprise de commerce électronique.
Travailler ensemble
Pour illustrer les avantages combinés du référencement, du marketing de contenu et du marketing par e-mail, envisagez une boutique en ligne hypothétique. Je vais commencer par le référencement.
Recherche de mots clés. Imaginez que vous commercialisiez la boutique en ligne, qui vend des livres de cuisine, des appareils de cuisine et des ustensiles. Vous souhaitez que les pages de votre entreprise soient bien classées pour les mots clés importants qui génèrent du trafic.
Vous surveillez les mots clés, choisissez ceux à cibler, analysez les volumes de trafic pour chacun et surveillez le taux de conversion moyen de chaque phrase. Ces efforts de référencement ne sont certes qu’une partie de ce que vous faites – il y a aussi le référencement technique, l’optimisation sur la page et similaire – mais ceux-ci en particulier aident à identifier les opportunités de contenu.
Votre recherche SEO pour le magasin de cuisine hypothétique pourrait vous conduire à découvrir que le mot clé “recette végétalienne” a vu une multiplication par trois au cours des cinq dernières années, selon Google Trends.
Les recherches sur le mot clé «recette végétalienne» ont triplé au cours des cinq dernières années. Source: Google Trends.
De plus, quelques expressions de mots clés spécifiques, telles que “recette de lasagne végétalienne”, “bretzel mou végétalien” et “recette de steak de chou-fleur végétalien”, ont connu une croissance spectaculaire ces derniers mois. Ces informations SEO peuvent vous inciter à planifier et à planifier une nouvelle série de marketing de contenu lié aux végétaliens.
Idées de contenu. Votre campagne “Best Vegan Recipes” pourrait présenter une vidéo hebdomadaire de recettes lundi sur la télévision Instagram et mardi sur la chaîne YouTube de votre magasin. Mercredi, vous publiez un nouveau message sur le blog de votre boutique, qui comprend une transcription de la vidéo, plusieurs photos dignes de Pinterest et la vidéo YouTube intégrée.
Votre recherche de mots clés SEO peut générer des idées de marketing de contenu utiles, comme cet exemple hypothétique pour «La meilleure recette de lasagne végétalienne».
Le contenu aide non seulement vos efforts de référencement. Il fournit également des informations de qualité aux visiteurs provenant de Google ou d’un autre moteur de recherche.
Un bon contenu augmente votre liste. En tant que spécialiste du marketing avisé, vous avez inclus un formulaire d’abonnement par e-mail sur chaque publication de recette végétalienne. Le formulaire d’abonnement offre aux nouveaux visiteurs de votre site – les personnes qui ont trouvé votre message sur Google, par exemple – la possibilité de s’inscrire à vos e-mails éditoriaux et promotionnels. Plus tard, lorsque ces abonnés partagent votre contenu, vous pouvez gagner des backlinks, ce qui aide au référencement.
L’ajout d’abonnés à votre liste de diffusion peut produire des backlinks lorsque ces abonnés partagent votre contenu.
Les recettes végétaliennes que vous publiez encouragent les abonnements par e-mail. Avant de vous en rendre compte, la liste de diffusion de votre boutique augmente rapidement.
L’e-mail encourage le partage. Chaque jeudi, vous envoyez un nouveau bulletin électronique à votre public de recettes végétaliennes. La newsletter comprend un lien vers la recette végétalienne la plus récente, des liens vers d’autres articles de votre site qui pourraient être intéressants (en évitant les produits laitiers, les œufs et la viande), un lien vers une recette organisée et un produit vedette, comme le chef Del Le livre de cuisine le plus vendu de Sroufe, «Forks Over Knives: The Cookbook», ou une jolie casserole Le Creuset.
Votre audience d’abonnés par e-mail clique sur vos publications et partage les recettes sur Facebook, Pinterest et, surtout, sur leurs propres blogs et sites Web. La combinaison des connexions aux médias sociaux de votre magasin et des backlinks des blogs et des sites Web (peut-être une liste AllTop?) Permet d’augmenter la note de domaine de votre magasin et d’améliorer son profil de backlink. Ce coup de pouce, si petit soit-il, contribue au classement organique de votre entreprise, ce qui nous permet de boucler la boucle vers le référencement.