Par Elaine Bennett
Source: Pixabay
La recherche indique que 46% des recherches sur Google sont locales. En outre, 88% des chercheurs locaux appellent ou visitent l'entreprise qu'ils ont trouvée en ligne dans les 24 heures.
Cependant, pour que votre petite entreprise soit remarquée dans les SERP surpeuplés, vous devez optimiser votre site Web pour la recherche locale. Le référencement local est ce qui vous permet de vous démarquer de vos rivaux dans la rue. Il augmente votre visibilité en ligne, génère du trafic local qualifié sur votre site Web et gagne la confiance des internautes.
Voici quelques mesures pratiques à prendre.
Gérer les problèmes techniques du site Web
Votre présence en ligne commence par un site Web sans erreur, facilement indexable et très fonctionnel. Voici quelques points à surveiller:
Créez une section «Contactez-nous» contenant le nom de votre entreprise, votre adresse et votre numéro de téléphone pour chaque site.
Utilisez le balisage de schéma pour ajouter du contexte à vos pages et aider Google à comprendre les informations de votre site.
Placez les informations NAP pour chaque emplacement dans le pied de page de vos pages.
Investissez dans la précision des NAP, en vous assurant que ces informations sont utilisées de manière cohérente sur tous les canaux que vous utilisez.
Assurez-vous que votre numéro de téléphone est facilement cliquable sur les appareils mobiles afin que les utilisateurs puissent vous appeler directement à partir de votre site.
Toutes les pages d'emplacement doivent être liées correctement à partir de votre menu de navigation.
Mots-clés cibles pertinents pour votre emplacement
La recherche de mots clés locaux est le centre névralgique de votre présence en ligne. Ils dictent la création de votre contenu et vous aident à apparaître devant le bon public.
Outre des outils de recherche de mots clés traditionnels tels que le planificateur de mots-clés de Google, l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs, Ubersuggest ou SEMrush, vous pouvez également utiliser des ressources alternatives qui vous aident à comprendre l’intention de recherche. Ceux-ci peuvent être Google Trends, Answer the Public, Buzzsumo ou la saisie semi-automatique de Google – tout outil qui vous indique ce que vos clients recherchent.
Il est important de diversifier vos mots-clés, car les utilisateurs en ligne ont des habitudes de recherche différentes. Par exemple, si vous êtes plombier à Brisbane, optez pour «plombiers à Brisbane», «plomberie à Brisbane», etc. Ne vous limitez pas non plus à votre emplacement exact. Optimisez plutôt vos activités pour des domaines spécifiques tels que «plombier dans le sud de Brisbane» ou même pour cibler l’ensemble de votre région / État, comme dans «plombier dans le Queensland».
En plus des mots clés traditionnels exacts et de correspondance exacte que vous utilisez, vous devez également optimiser votre site pour les expressions conversationnelles utilisées par les internautes. Les utilisateurs mobiles utilisent désormais des recherches vocales pour effectuer des requêtes de recherche naturelles, basées sur des questions et des phrases entières. Par exemple, au lieu de googler «plombiers Brisbane», ils utiliseront des phrases telles que «Quels sont les services de plomberie les plus proches?
La recherche de mots clés locaux peut être extrêmement pénible pour les spécialistes du marketing qui entrent dans le monde du référencement. Votre objectif est de cibler les bons mots clés locaux et d'optimiser vos pages de manière stratégique afin qu'elles puissent répondre à vos objectifs de recherche à chaque étape du parcours de l'acheteur. Par conséquent, il est toujours bon de consulter une agence de référencement à Brisbane qui comprend déjà les besoins de votre marché local et peut personnaliser votre stratégie d’optimisation de site Web.
Réclamez votre fiche Google My Business
Google My Business est un service gratuit de Google qui permet à votre profil d'entreprise d'apparaître devant les personnes qui recherchent votre entreprise ou des entreprises comme la vôtre. Selon l'étude de recherche menée par Moz en 2018, il s'agit du facteur de classement n ° 1 dans le pack local et le localisateur local de Google, ce qui vous permet de figurer en bonne position dans la recherche locale.
Tout d'abord, allez sur google.com/business, remplissez le formulaire et vérifiez votre fiche. Si vous avez plusieurs listes, vous devez vérifier chacune d’elles séparément. Ceci est extrêmement important, étant donné que seul un propriétaire d’entreprise peut demander une inscription à la liste GMB.
Une fois que vous avez créé votre profil d’entreprise, vous devez l’optimiser au maximum. Lors du démarrage, Google vous posera des questions de base sur votre entreprise, notamment des détails sur son nom, son emplacement, son adresse, son numéro de téléphone, son site Web, sa description et ses heures d'ouverture.
Vous devrez également choisir la catégorie de votre entreprise pour informer un utilisateur du type de votre entreprise et de son rôle. De plus, vous pouvez même ajouter des attributs supplémentaires qui attireront l'attention des publics locaux appropriés. Par exemple, si vous possédez un magasin acceptant les animaux domestiques ou un café avec une connexion Wi-Fi gratuite, pourquoi ne pas mettre l'accent sur ces avantages?
Comme je l’ai mentionné ci-dessus, assurez-vous que les informations commerciales que vous ajoutez sont cohérentes, précises et à jour.
Revendiquer des annonces GMB est l’occasion idéale d’implémenter vos mots-clés locaux pour rendre votre entreprise locale plus facile à trouver. Néanmoins, ne collez pas votre liste avec des expressions de recherche, car Google interdit explicitement ce type de comportement.
Enfin, ajoutez des éléments visuels à votre liste GMB. Vous pouvez ajouter une photo de profil, ainsi qu'une photo de couverture et une vidéo. Google vous permet également de présenter des photos générées par les utilisateurs sur votre profil Google My Business, ce qui est un excellent moyen de créer un climat de confiance avec vos utilisateurs.
Construire des citations pertinentes
Une citation est une mention du nom de votre entreprise, de votre adresse, de votre numéro de téléphone et de votre site Web sur un site Web donné. Les citations font partie intégrante de votre stratégie de référencement, car elles constituent le facteur de référencement local important de Google. Maintenant, il est important de savoir qu’une citation ne peut être construite que pour des entreprises physiques. Les bureaux virtuels ne comptent pas.
Maintenant, il existe différents types de citations commerciales, telles que:
Les annonces GMB susmentionnées constituent la base de votre présence en ligne.
Des plates-formes centrales, où presque toutes les entreprises peuvent être répertoriées. Ce sont Bing, Apple Maps, Yahoo, Foursquare, Facebook et Yelp.
Plateformes géographiques et sectorielles. Par exemple, les entreprises du secteur de l’hôtellerie se concentreront sur des sites pertinents comme TripAdvisor, tandis que les avocats s’enregistreront sur FindLaw.
Gagnez des Backlinks locaux faisant autorité
Les backlinks font toujours partie des facteurs de classement les plus importants de Google. Ils constituent également un élément clé du pack local de Google.
Il existe maintenant de nombreuses façons de créer des liens locaux.
J'ai mentionné ci-dessus des répertoires d'entreprises locales comme Angie’s List ou BBB, qui servent d'occasions de liens en amont fiables.
Vous pouvez également tirer parti du marketing d'influence et des blogs invités. En d'autres termes, vous devez identifier les influenceurs locaux qui partagent les mêmes passions et qui ciblent le bon public. Vous pouvez leur demander ouvertement de promouvoir vos services locaux, de leur envoyer vos produits et d’espérer qu’ils les passeront en revue sur leur blog et leurs réseaux sociaux, ou simplement contribuer à leur blog de manière originale et avec un contenu. C'est une opportunité incroyable de positionner votre marque locale en tant que source d'informations pertinente, de vous faire remarquer par un public plus large et de renforcer la confiance avec les clients locaux.
Enfin, le contenu de votre site Web peut également constituer un moyen exceptionnel de gagner des backlinks locaux. À savoir, un contenu de haute qualité qui apporte de la valeur à votre public cible va générer beaucoup de partages sociaux et augmenter votre visibilité en ligne. Surtout, il vous placera devant les noms les plus influents de votre secteur et les incitera à partager et à créer un lien vers votre publication de blog en tant que ressource précieuse en ligne.
À vous
N'oubliez pas qu'il n'y a pas de stratégie de référencement local uniforme. Faites vos recherches, voyez quels aspects de votre présence en ligne vous pouvez ajuster et continuez à développer votre autorité en ligne. Même si ces pratiques de référencement à long terme prennent le temps de fournir les résultats souhaités, elles sont réellement rentables. Et j'espère que cette tactique vous aidera.
A propos de l'auteur
Elaine Bennett est une spécialiste du marketing numérique qui aide les jeunes entreprises et les petites entreprises à se développer. En plus de cela, elle contribue régulièrement à Bizzmark Blog et écrit des articles pratiques sur le commerce et le marketing, car cela lui permet de toucher encore plus d’entrepreneurs et de les aider dans leur parcours professionnel.