Fini l'époque où il était facile de se classer sur les moteurs de recherche, en particulier pour les mots clés et expressions juridiques. Le référencement pour les cabinets d’avocats n’était pas délicat à cause de la baisse de la concurrence. À cette époque, la plupart des cabinets d’avocats n’avaient pas de site Web et utilisaient la publicité traditionnelle, comme des annonces dans les journaux, des listes d’annuaires ou des panneaux d’affichage. C’était également le moment où tous les cabinets d’avocats avaient à faire, c’était de créer un contenu de qualité médiocre avec autant de mots-clés qu’ils pouvaient insérer dans la copie pour pouvoir monter dans l’échelle des classements des moteurs de recherche.
Aujourd'hui, les choses ne sont plus les mêmes, grâce à l'évolution des moteurs de recherche et aux algorithmes complexes en place. Désormais, il ne suffit pas de choisir les bons mots clés, il s’agit également de prendre en compte d’autres facteurs. Voici quelques-uns des facteurs les plus courants à prendre en compte lorsque vous essayez de classer votre cabinet d’avocats dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Effectuer une vaste recherche de mots clés
Sans trouver les mots clés les plus appropriés, vous ne pouvez mener votre campagne de référencement nulle part. Vous devez non seulement trouver les mots-clés les plus appropriés, mais également trouver des mots-clés supplémentaires susceptibles de concerner votre créneau. En tant que cabinet d’avocats, vous devez vous concentrer sur la recherche de phrases-clés de plusieurs mots ou de mots-clés à longue queue. La raison en est que vous ne serez pas en mesure d'obtenir les meilleurs résultats pour des mots clés de base tels que «cabinet d'avocats» ou «avocat», car la concurrence est déjà totale.
Pour commencer votre recherche, vous pouvez utiliser de nombreux outils en ligne, ce qui peut s'avérer très utile pour identifier les mots clés à longue queue les plus pertinents. Vous pouvez également écrire la liste des phrases clés que votre public cible utiliserait pour vous retrouver. Maintenant, utilisez cette liste pour créer un contenu optimisé pour les mots clés.
Produire un contenu de qualité
Quelle que soit la complexité de l'algorithme, il reste une chose: vous obtenez des résultats lorsque vous investissez dans la création de contenu de haute qualité. Le contenu de votre site Web est important et vous devez comprendre l'importance de maintenir un équilibre entre le texte que votre public voudrait lire et le texte que le moteur de recherche aimerait. Cela signifie que cela devrait être une combinaison de mots-clés soigneusement choisis et de contenu informatif.
En plus du texte, vous devez faire attention aux autres éléments du «contenu du site Web». Il comprend votre blog, des images sur votre page et tout autre contenu interactif. Ici, vous devriez envisager de mettre en place des «chapeaux» de navigation pour aider à incorporer plus de mots-clés et permettre aux utilisateurs de naviguer facilement sur votre site. De même, les images doivent avoir une description ou un texte alternatif. Comprenez que les araignées des moteurs de recherche sont capables de lire uniquement le texte. Il n’est donc pas judicieux de s’appuyer sur Flash.
Le contenu de votre site Web doit être informatif et ne pas être uniquement centré sur les mots clés, car il n’aidera pas le classement si il n’offre pas de réponses complètes à la question du chercheur. N'oubliez pas non plus que Google aime désormais les contenus de longue durée. Vous devez donc investir du temps dans la création de contenus d'une longueur supérieure à 1 500 mots. Des études ont également montré que les sites avec une page contenant jusqu'à 2 000 mots sont susceptibles de se classer plus haut.
Obtenir plus de votes sous la forme de backlinks
Avoir un contenu de qualité sur votre site web ne suffit pas; vous devez disposer de sites Web faisant référence à ce contenu pour indiquer à Google l'importance de votre contenu. C'est pourquoi les backlinks sont d'une importance capitale. Lorsqu'un site populaire vous lie, il indique aux araignées de recherche de vous classer comme élevé, car Google considère la valeur de chacun de ces liens et leur provenance pour vous attribuer une place dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Comprenez que même si vous avez un cabinet d’avocats relativement récent, mais que vous avez des centaines de backlinks provenant de sites faisant autorité, vous pourrez bientôt grimper au premier rang pour votre mot clé spécifique. Il souligne également le fait que les liens doivent provenir de «sites qualité / autorité». Vous risquez de constater une détérioration de votre classement actuel si vous accumulez des liens de sites spammés ou douteux. Veillez donc à obtenir des liens sur les sites d'autorité pour améliorer votre classement et augmenter l'autorité de domaine en même temps.
Améliorer la vitesse de chargement du site
Au moment de mener une campagne de référencement, chaque cabinet juridique devrait prendre en compte la vitesse de chargement globale du site Web. Ici, vous devez vous assurer que le chargement de votre site ne prend pas longtemps, aussi bien sur les ordinateurs de bureau que sur les appareils mobiles. La concurrence étant féroce pour les mots clés légaux, vous ne pouvez pas vous permettre de perdre un client potentiel simplement parce qu’ils ne pouvaient pas attendre assez longtemps pour que votre site se charge complètement. De plus, sachez qu’une vitesse de chargement lente signifie que les moteurs de recherche ne pourront pas explorer toutes les pages à l’aide de leur budget alloué, ce qui aura à nouveau un impact négatif sur votre indexation. Vous pouvez donc utiliser des outils Google spécialement conçus pour vous faire une idée de la vitesse de chargement des pages de votre site juridique.
Faites attention au référencement local
Il s'agit d'utiliser des techniques de référencement pour optimiser votre site pour des emplacements spécifiques. Cela est particulièrement important si vous avez des bureaux dans plusieurs endroits. Dans ce cas, il est préférable d’avoir une page optimisée distincte pour chaque emplacement. Pour un meilleur référencement local, votre premier pas devrait être de figurer sur la liste Google My Business (GMB). La liste confère à votre site une identité publique et aide Google à utiliser vos informations pour mettre en valeur votre entreprise dans Google Search et Maps.
Utilisez Google RankBrain
De nombreuses personnes ignorent que Google intègre un composant d'intelligence artificielle appelé RankBrain. Il fonctionne automatiquement et ajuste les résultats de la recherche pour fournir aux utilisateurs les résultats les plus appropriés. Pour l'utiliser en votre faveur, vous devez analyser les mots-clés utilisés par les meilleures entreprises occupant actuellement les premières positions sur les SERP. Maintenant, concentrez-vous sur ces mots-clés, mais créez un contenu d'une telle qualité qui surpasse ceux actuellement au sommet. Faites ceci correctement et vous obtiendrez beaucoup d'amour de Google RankBrain.
Conclusion
Toutes ces mesures vous aideront sûrement à mener une campagne avec succès et à faire en sorte que le référencement des cabinets d’avocats fonctionne en votre faveur. Mais vous devez également comprendre que l'optimisation des moteurs de recherche n'est pas une chose que vous pouvez faire une fois et que vous pouvez oublier: votre objectif doit être l'optimisation en cours pour déjouer votre concurrence tout le temps et continuer à progresser dans les classements. Si vous n’avez pas le temps, assurez-vous de travailler avec des sociétés de référencement professionnelles pour le faire en votre nom. Restez cohérent et vous verrez des résultats – finalement!