Le service de marketing de contenu publie un nouveau billet de blog

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All Systems Go Marketing, un service de marketing de contenu basé à La Mesa en Californie, aimerait annoncer qu’il a publié un nouveau billet de blog sur la qualité et la quantité de contenu. La nouvelle publication s’intitule «La longueur compte-t-elle vraiment avec le contenu du site Web?» Et traite principalement des avantages et des inconvénients des éléments de contenu plus longs.

Tout au long de l’histoire courte mais dynamique de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), diverses opinions sur la longueur du contenu et la façon d’utiliser les mots clés sont passées et disparues. “Un logiciel de référencement qui analyse les résultats de la recherche après avoir fourni des informations sur le nombre de mots était déjà disponible et était censé informer les utilisateurs de l’importance du nombre de mots”, explique le blog. «Après tout, beaucoup de gens pensent toujours que le nombre de mots est important. Cela peut être dû au fait que diverses études de corrélation au fil des ans ont révélé que Google a tendance à attribuer un classement élevé aux pages Web d’une certaine longueur et que davantage de liens sont acquis par des pages plus longues. “

Cependant, les études de corrélation n’ont trouvé aucune preuve concluante que des éléments de contenu plus ou moins longs, en particulier sur les réseaux sociaux, sont meilleurs à long terme. Une étude de 2012 a affirmé que 1500 mots est la longueur optimale, un nombre qui serait généralement considéré comme trop long aujourd’hui. Cela laisse la question de la longueur optimale du contenu.

L’article se tourne vers ce que Google dit sur la longueur dans la recherche de la réponse. “Google est l’un des acteurs majeurs (sinon le plus grand) de l’industrie du référencement, donc quoi que disent les chefs de l’organisation est à peu près la loi dans les cercles du référencement”, dit le blog. “Un tweet récent de John Mueller, analyste des tendances pour les webmasters de Google, minimise le rôle du nombre de mots dans un meilleur classement des pages. Plutôt que de présenter des articles ou du contenu qui divaguent ou deviennent tangents juste pour atteindre une certaine longueur ou un certain nombre de mots, les fournisseurs de contenu devraient plutôt se concentrer sur le contenu ciblé que les visiteurs et les utilisateurs trouveront le plus pertinent. Comprendre ce que les utilisateurs recherchent lorsqu’ils saisissent une recherche et que l’utilisation de ces apprentissages pour renforcer votre contenu sera davantage appréciée par Google que de mettre des explications superflues et excessives pour atteindre un certain nombre de mots. “

Différents sites d’optimisation des moteurs de recherche ont la longueur de page comme l’une de leurs offres par défaut dans leurs outils d’audit. Ces fonctionnalités peuvent être trompeuses car les vidéos, les fichiers audio et les images ne sont pas pris en compte et le site de l’un peut finir par être signalé pour avoir un faible nombre de mots malgré l’abondance de contenu sous la forme d’autres types de médias. Certains outils recommandent à Google de voir un millier de mots sur chaque page, ce qui est très difficile pour les sites qui n’ont pas beaucoup de texte. La plupart des sites modernes utilisent largement des vidéos et des images, donc un millier de mots par page est un objectif irréaliste. Le blog indique que les conseils offerts par les outils d’optimisation des moteurs de recherche en ligne doivent être pris avec un grain de sel.

La publication parle également de deux études liées à la longueur du contenu. L’analyse de l’outil de marketing numérique Ahrefs en 2018 a révélé que, sur les 2 millions de sites Web qu’ils ont audités, les meilleurs n’étaient pas nécessairement ceux avec le contenu le plus long ou le plus court mais ceux avec une longueur médiane d’environ 800 mots. Un examen de Dean et BuzzSumo en 2016 portant sur 912 millions de billets de blog a montré que les sites au contenu long attirent plus de backlinks. Cela signifie que si l’on vise plus de visites, ils devraient opter pour des articles de longueur médiane et, s’ils veulent plus de backlinks, ils devraient opter pour un contenu long.

«Il semble que ce qui pourrait classer le site Web ne soit pas tant la longueur du contenu lui-même (bien que cela aide à coup sûr à être compétitif avec les résultats de la page 1), mais tout d’abord le nombre de liens que la page a reçus», explique le blog. «Les guides, les gratte-ciel, les pages piliers et les hubs de contenu constituent les cibles de liens les plus intéressantes, il est donc recommandé de créer le contenu le plus concluant, le plus intéressant et le plus approfondi sur le Web et de lancer une vaste campagne de sensibilisation à son intention. La rendre sexy pourrait même ne pas nécessiter plus de mots, mais plus de ciblage, de meilleurs graphiques ou des résultats détaillés d’études de marché. »

Les spécialistes du marketing numérique sont devenus obsédés par des règles claires dans l’industrie, qui ne sont pas toujours applicables ou efficaces. Pour en savoir plus, lisez l’article de blog ou contactez Craig Wright de All Systems Go Marketing.

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